2011年03月23日 10:42
來源：文匯報 作者：徐晶卉

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快速消費品市場可能正進入新一輪漲價潮。記者昨天從各大渠道了解到，寶潔、聯合利華等日化品公司正醞釀提價，從本月底到4月初，大部分日化用品將漲價一成。無獨有偶，康師傅也發布消息稱，從4月1日起，康師傅桶裝方便面的大部分產品價格將上調0.5元，漲幅約14%，這已是該公司半年內第三次調價。

不少快消品“申請”漲價

　　繼今年初護膚品和化妝品完成一輪提價后，寶潔、聯合利華等日化公司昨天分別發布了提價通知，包括洗衣粉、洗衣液、洗潔精、香皂、沐浴露、洗發水等洗滌用品都將在3月底4月初提價，各類產品將分批分時不同程度提價。據透露，洗滌用品漲幅將在5%至10%左右。

　　記者了解到，此次日化品的漲價范圍幾乎涉及到市場上所有知名品牌，規模為近年來最大。而事實上，奧妙、汰漬、金紡、雕牌等洗滌品牌已充當了先鋒，在年初時先行提了價。一位商場負責人告訴記者：“我們一個月前就陸續收到了六神、飄柔、力士、夏士蓮等個人洗護品牌的漲價通知，目前已漲價的只是小部分品種，大部分品種還處于漲價申請中。”除了日化行業，食品行業也在進行一輪價格調整。記者昨天走訪了滬上大賣場，在位于同心路上的華聯吉買盛方便面購貨區，一對夫妻正在購買康師傅酸菜牛肉面5連包，標價為12.5元。他們告訴記者：“現在方便面價格漲得看不懂，我記得上次買的時候價格才9元，現在一下子漲了3.5元，有點吃不消。”而店內的一位工作人員表示，近階段賣場已幾次調整了方便面價格標簽，不止康師傅，其它品牌如統一、五谷道場等都在悄悄漲價，目前5連包的價格均已達10元左右。

　　據悉，加上即將實施的這次漲價，康師傅方便面半年內已調價三次，前兩次均為袋裝方便面系列。去年11月，康師傅旗下主力產品袋裝方便面漲價10%，占袋裝銷量三成的經典系列從2元上調至2.2元；今年2月，康師傅部分袋面再次微調0.1元，從2.2元上調到2.3元。據悉，康師傅去年在國內方便面市場的占有率為55.8%。半年內連續漲價，很可能帶動行業的一波集體提價潮。

“抱團”漲價實屬無奈

　　原材料價格的上漲波及到日化行業的各個領域，成為此次日化品漲價的最主要原因。聯合利華中國區副總裁曾錫文告訴記者：“日化行業所用的原料大部分是石油的副產品，而國際油價已在一年內翻番，石化類產品上漲了60%，塑料包裝漲了60%，肥皂等產品要用的植物油價格也漲了50%，無機類原料漲幅則在40%到50%。”

　　食品方面的漲價也是出于相同原因，康師傅在年報中稱，公司去年全年整體毛利率下降6.2個百分點。其中方便面業務毛利率同比下降2.62個百分點，物流和原料成本上漲，讓康師傅艱難地決定將這部分壓力轉嫁。

　　不過，值得關注的是，各家公司的調價手段日趨隱蔽，日化產品分批分時進行不同程度提價，而康師傅半年內提了三次價。對此，復旦大學市場營銷系主任蔣青云認為，這對于企業來說是一種無奈之舉，在各行業競爭激烈的今天，企業對漲價行為非常敏感，需要“左顧右盼”，生怕自己漲太快便宜了別家產品，“因此，大部分企業選擇分步走到位，而不是一下子漲完。”蔣青云相信，此輪漲價，食品、日化等行業的各家企業間一定存在“抱團”默契，不能算壟斷性的惡意漲價，而是各企業互相生存下去、改善利潤空間的無奈選擇。

　　此前，也有業內人士認為，日化企業完全可以通過更隱蔽的方式來實現漲價，比如推出新產品，在新產品的價格上做文章。在蔣青云看來，這個方式沒有太大意義。“如果要推出新產品，勢必要進行一系列推廣，廣告、促銷等都需要投入，形成額外的成本。而且，在日化行業，市場上的主流產品都是奧妙、汰漬等傳統品牌，這些品牌是賺錢大戶，只有在這些品牌上適當加價，才能起到調價效果，使企業的利益最大化。”