2011年04月01日 22:33
來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 作者：李麗

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這次日化品漲價(jià)的消息一出，很多大媽們又要開始囤貨了，家里上次因?yàn)楹溯椛滟I的鹽還沒騰出地方，這洗衣粉、肥皂之類的日化品又要被搬進(jìn)屋子里。很多白領(lǐng)們也感受到了壓力，雖然洗衣粉、肥皂之類的漲個(gè)塊八毛的，自己沒啥感覺，但是臉上擦的，嘴上抹的，天天都離不開的化妝品也要提價(jià)了，這著實(shí)讓天天需要光鮮靚麗的白領(lǐng)有些受不了了。

這次日化品的漲價(jià)幅度在10%到20%，其中高端化妝品的漲幅都在20%左右。如果說國際原油價(jià)格居高不下，讓很多日化企業(yè)難以承受成本的壓力，消費(fèi)者也容易理解，畢竟一袋洗衣粉也就兩三塊錢，一塊肥皂也就一兩塊錢，利潤也就一到兩個(gè)點(diǎn)，石油價(jià)格隨便漲漲，再加上促銷員的工資也在漲，廣告費(fèi)每年以20%的幅度上漲，原油價(jià)格既帶動了原材料上漲，也提高了物流成本，這些低端的日化品就沒賺頭了。但是，動輒要上百，或者上千也不稀奇的化妝品跟著漲價(jià)，這就有些匪夷所思了。因?yàn)檫@些化妝品，特別是高端化妝品品牌溢價(jià)高，利潤空間大，承受通貨膨脹能力強(qiáng)，原材料成本上漲對高端化妝品的影響相比大眾日化品而言，要輕微許多。

化妝品這次漲價(jià)顯然是搭了大眾日化品漲價(jià)的順風(fēng)車。在通貨膨脹的大環(huán)境下，所有的資產(chǎn)價(jià)格都在上漲，大家對漲價(jià)已經(jīng)不足為奇，然后再加上眾多低端日化品無法承受成本壓力不得不漲，化妝品跳出來也要漲價(jià)，足可以將漲價(jià)的焦點(diǎn)模糊掉。我也是日化品，我也受原油價(jià)格影響，我也承受不了成本壓力，打著這樣的幌子，化妝品堂而皇之的就開始調(diào)價(jià)了，而且調(diào)的比大眾日化品還要高，你們調(diào)10%，我調(diào)20%。特別是越高端的化妝品，漲價(jià)幅度就越高，畢竟這類化妝品是“最貴的就是最好的”的那部分，頂端優(yōu)勢一定要保持住。所以，高端化妝品漲價(jià)幅度高就變得必須而且必要。

日化廠商的這次障眼法顯然是有自己的目的。在日化競爭如此激烈的環(huán)境下，大眾日化品的利潤已經(jīng)薄得可憐，很多廠商都把化妝品作為自己的利潤增長點(diǎn)。為了保住自己每年的利潤增長，化妝品的利潤必須保持一定的水平，否則財(cái)報(bào)將會很難看。既然大眾日化品漲價(jià)大家可以理解，那化妝品漲價(jià)大家也應(yīng)該不會質(zhì)疑，甚至通過這一次漲價(jià)化妝品的利潤空間可以得到進(jìn)一步提升。

除了化妝品搭上了大眾日化品漲價(jià)的“順風(fēng)車”，業(yè)內(nèi)的許多競爭對手也在互相搭車，互相打著漲價(jià)的掩護(hù)。寶潔、聯(lián)合利華、立白和納愛斯統(tǒng)一在4月初進(jìn)行調(diào)價(jià)，這些廠家沒有串通讓人很難相信。當(dāng)然，不能說這些廠家坐在一起大家商定一起漲價(jià)，形成“價(jià)格聯(lián)盟”，但這行業(yè)內(nèi)的默契總是跑不掉的。畢竟日化行業(yè)是一個(gè)寡頭壟斷的行業(yè)，競爭對手就那么幾家，你放風(fēng)出來要漲價(jià)，我也跟上，他也來湊個(gè)熱鬧，反正成本壓力大家都感受到了，這漲價(jià)的“默契”也就達(dá)成了。而且在這樣的默契下，大家共同抵抗?jié)q價(jià)帶來的壓力，各方面的風(fēng)險(xiǎn)就變得小很多。舉個(gè)例子，方便面領(lǐng)域只有康師傅宣布調(diào)價(jià)，結(jié)果被發(fā)改委找來談話，也就頂不住了，方便面價(jià)格將保持穩(wěn)定。而日化企業(yè)宣布漲價(jià)，發(fā)改委都出面約談，只有聯(lián)合利華一家宣布暫緩提價(jià)，其他三家還扛著，說明日化產(chǎn)品提價(jià)局面已經(jīng)形成。