2011年04月06日 21:51
來源：中國產經新聞報

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本報實習記者 王曉文報道

近日，日化市場驟起波瀾，日化用品紛紛漲價，中小日化企業也不約而同地搶搭漲價“便車”。隨著各日化巨頭宣布暫緩漲價，日化產品銷售逐漸回穩。對于此次日化企業的集體漲價，專家認為，其給出的理由并不充分，也站不住腳。日化產品未來仍可能逐漸提價，但預計今后的銷售會相對平穩，很難再出現前段時間價格與銷量突然猛漲的現象。

日化漲價，再掀搶購風潮

寶潔、聯合利華等日化巨頭以原材料成本上升，企業壓力過重為由，計劃于本月集中漲價，導致部分地區消費者搶購。

各日化巨頭均把提價理由歸咎于原材料成本上升。聯合利華中國區副總裁曾錫文對外宣稱：“日化行業所用原料大部分是石油的副產品，目前國際油價已從去年的50美元漲到了現在的100美元，洗滌用品中常用的表面活性劑價格已漲了6成，塑料包裝也漲了六七成，肥皂等產品要用的植物油價格也漲了5成以上。無機類原料漲幅在40%到50%。”同時，國內油價上漲還大大增加了運輸成本。另外，今年外資企業都要享受國民待遇，稅收增加了兩項，以洗發水為例，增加了1.2%左右的稅率。

《中國產經新聞》記者近日來到北京蘇荷時代商場附近調查發現，上午9點商場還沒開門，就已經有很多消費者在等候。消費者李女士對記者說：“最近日化用品都漲價了。不僅是香皂洗衣粉，化妝品也貴了不少。日用品每天都要用，如果繼續上漲，還是現在多買點。”北京某超市工作人員張女士向《中國產經新聞》記者透露，近期超市日化用品的銷量特別好。據記者調查，本次日化品的漲價幅度為6%到18%左右，其中高檔化妝品的漲幅在20%以上。

政府“約談”，漲價暫緩

應對日化用品龍頭企業集中漲價現象，國家發改委及時介入，約談各個企業的負責人，并派員到企業進行實地調查。漲聲戛然而止，各日化巨頭紛紛宣布暫緩。

國家發改委表示，洗滌用品和方便面等都是群眾生活必需品，其價格的變動直接影響群眾生活。要求各類企業加強社會責任，不得隨意搭車漲價，更不許串通漲價和哄抬物價。根據發改委去年7月發布的《關于市場價格異常波動時期價格違法行為處罰的特別規定》(征求意見稿)，“經營者之間通過協議、決議或者協同行為等方式相互串通，操縱市場價格，損害其他經營者或者消費者的合法權益的，責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款。”

“根據國家發改委的要求，決定暫緩原定于4月1日執行的價格調整。”聯合利華于近日發布的一份不到200字聲明里，可以判斷其受到了政府監管部門和輿論的強大壓力。

漲價真的理由充分？

日化用品漲價與相關企業日益增加的高營銷費用有直接的關系，而消費者成為了最終的埋單者。業內人士認為，日化企業漲價以原料成本價格上漲為由站不住腳，因為不同種類的日化用品的原料價格在最終用品售價上所占的比例不同，有的甚至不到4成，而與之形成對比的是，日化企業的營銷費用卻占據了成本的近6成，而且還在逐年增長。

曾在知名跨國日化企業工作過的凌雁管理咨詢公司首席咨詢師林岳介紹說，“成本上升只是部分因素，因為產品價格中的很大一部分都被企業投在了廣告等營銷推廣方面，部分日化產品的廣告和促銷員等營銷費用甚至占據成本的50%~60%，而且營銷廣告費用每年都在增長，這給了企業很大的成本壓力。”以央視為例，在頻道資源沒有很大變化的情況下，2010年廣告招標突破109億元后，2011年其黃金時段招標金額達到126億元，連續兩年保持近20%的增幅。AC尼爾森調查顯示，2010年中國廣告投放排名前三的分別為寶潔、歐萊雅和聯合利華。美國市場研究公司Kantar Media的最新數據也顯示，寶潔連續第8年成為支出最高的廣告主，2010年該公司的廣告支出為31億美元，比2009年增長17.7%。