廣告商萌生退意 視頻網站面臨考驗

視頻網站版權站開始后，視頻行業(yè)的衣食父母廣告主已開始撤退。如果視頻網站再不行動，這個行業(yè)的未來將比今天的數字音樂行業(yè)還凄慘。

在侵權頁面投放廣告紛紛被連帶訴訟

搜狐張朝陽和激動網呂文生僅僅在上海碰了一次面，就一拍即合地策劃了全國110家版權方組成“反盜版聯(lián)盟”，并對視頻網站優(yōu)酷發(fā)起1億元天價訴訟的大戲。而這場大戲最先引起的反應很可能就是廣告主和互聯(lián)網視頻網站說再見。

廣告協(xié)會發(fā)警示 慎投視頻網站

圍繞網絡視頻版權的紛爭并非新鮮，近年來一直不絕于耳。但這一次成為行業(yè)焦點，與廣告主被牽連進來不無關系。

昨日，該大戲“導演”之一的激動網董事長呂文生接受記者采訪時明確表示：“糾纏在究竟是訴5000萬元，還是一個億沒有任何意義。關鍵是視頻行業(yè)的‘衣食父母’廣告主已經開始撤退。如果再不動手，這個行業(yè)的未來將比今天的數字音樂行業(yè)還凄慘。”

據呂文生透露，就在中國網絡視頻反盜版聯(lián)盟成立的當天，中國4A廣告協(xié)會已向所屬的41個會員發(fā)了信，提醒成員在視頻網站投放廣告時一定要提高警惕，并要求所有會員支持此項活動。盡管沒有直接表示要向視頻分享網站直接說“不”，但是其中的警示味道已經很濃重。

4A廣告的成員幾乎涵蓋了所有中國大型廣告公司，其所代理的廣告占到中國廣告投放的80%。這意味著互聯(lián)網視頻最大的收入來源已經開始謹慎起來。

如果說4A的通函提醒還只是讓廣告主對投放視頻網站廣告有所猶豫，那么即將來臨的訴訟潮則成為讓廣告撤退的最直接動力。

廣告主成被告案例越來越多

實際上，在互聯(lián)網視頻上投放廣告已然成為“風險事業(yè)”。廣告主被連帶起訴的案例也越來越多，在這次反盜版聯(lián)盟的訴訟對象中便包括可口可樂和百事可樂旗下品牌。

今年7月，版權方樂視網起訴迅雷視頻侵權，在訴訟迅雷的同時，樂視網一方也準備同時起訴在涉嫌侵權的視頻上投放廣告的廣告主，不過最后不了了之。似乎所謂的“首宗連帶起訴廣告主”案子就擱置下來，沒有激起什么波瀾。

但是知識產權律師姚克楓卻對記者透露，由于廣告主的和解，最終沒有起訴。據姚克楓透露，目前已有多宗版權方準備控告廣告主案例，但是廣告主均主動要求和解。盡管這些廣告主的名字不便透露，“但其中還有非常有名的國際汽車公司。”姚克楓對記者強調。

視頻行業(yè)收入受沖擊

呂文生表示，如果這樣的例子越來越多，版權方就嘗到了甜頭。“他們會向更多涉及網絡視頻侵權案的廣告主起訴。”呂文生表示：“現(xiàn)在的版權方，由于受網絡盜版的困擾，難以收回成本，現(xiàn)在的狀態(tài)就是抓到哪個有錢的就告。”

一位不愿透露姓名的分析師對記者表示，長此下去將會對視頻網站的收入帶來嚴重沖擊。

實際上，中國的網絡視頻行業(yè)真正啟動也是近幾年的事情，包括盈利模式在內的各方面至今都還處于探索之中。一旦廣告主陸續(xù)離場，那么網絡視頻企業(yè)的生存將經受嚴峻的考驗。此外，正版化的進程勢必將網絡視頻的成本提高，進入門檻也提高，這將加速網絡視頻行業(yè)的洗牌。

根據易觀國際發(fā)布的《2009年第二季度中國網絡視頻市場季度監(jiān)測》顯示，今年第二季度中國網絡視頻市場收入為1.22億元，同比增長57.2%，環(huán)比增長22.3%。在這一快速增長的市場面前，如何健康穩(wěn)步成長，是整個行業(yè)需要思考的問題。

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