影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)訴訟也是種營銷

近日，“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”成立，它預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視頻兩大陣營從法律事件營銷、影視作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)被侵權(quán)訴訟、廣告主等方面再次正面交鋒。

法律事件營銷的又一典型案例

所謂法律事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響的法律事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品、服務(wù)的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段和方式。

發(fā)起方以反盜版聯(lián)盟的成立、發(fā)起方代表張朝陽等親自參與、成立當(dāng)天當(dāng)場宣布將向優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、迅雷等涉嫌盜版的網(wǎng)站發(fā)起新一輪訴訟，其中僅優(yōu)酷網(wǎng)一家，所遭索賠金額就高達(dá)5000萬到1億元人民幣等焦點(diǎn)吸引了大量媒體的出席、報(bào)道，可謂圍繞視頻網(wǎng)站反盜版維權(quán)這一核心法律事件進(jìn)行了較好的法律事件營銷；優(yōu)酷網(wǎng)也積極召開發(fā)布會(huì)進(jìn)行澄清與反駁，并提起反訴要求搜狐停止侵權(quán)行為同時(shí)賠禮道歉，同樣吸引了大眾與媒體的眼球，將法律事件營銷再次推向高潮。

不得不提的“避風(fēng)港原則”

避風(fēng)港條款最早來自美國1998年制定的《數(shù)字千年版權(quán)法案》。2006年7月1日，我國的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》(下稱《條例》)正式施行，《條例》第二十二條、第二十三條分別從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對(duì)象提供信息存儲(chǔ)空間和搜索或者鏈接服務(wù)兩個(gè)角度承認(rèn)了避風(fēng)港原則。但是，筆者注意到大家在引用時(shí)往往把第二十二條、第二十三條割裂開。實(shí)際上，視頻網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，其在侵犯影視作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)時(shí)一般分為兩種情形，一種是視頻網(wǎng)站既提供了信息存儲(chǔ)空間，也提供站內(nèi)鏈接或者搜索，該種情形占絕大多數(shù)，就此情形第二十二條、第二十三條可同時(shí)適用，但顯而易見的是第二十二條對(duì)視頻網(wǎng)站不侵權(quán)的抗辯做出了更嚴(yán)格的規(guī)定，更有利于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的權(quán)利人維權(quán)；另一種是視頻網(wǎng)站僅提供鏈接，且該鏈接指向第三方網(wǎng)站，那么這時(shí)僅能適用第二十三條，且只有權(quán)利人證明視頻網(wǎng)站明知或者應(yīng)知所鏈接的作品、表演、錄音錄像制品侵權(quán)時(shí)由視頻網(wǎng)站承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。實(shí)際上，兩種情形往往并存于視頻網(wǎng)站。

被遺忘的直接侵權(quán)者

我們知道，視頻網(wǎng)站往往以所播放視頻為網(wǎng)友上傳為由援引避風(fēng)港原則尋求庇護(hù)，可見直接侵權(quán)的是上傳視頻的網(wǎng)友，但是在網(wǎng)絡(luò)視頻兩大陣營的訴訟中卻未覓網(wǎng)友的蹤影，如果說由于上傳視頻網(wǎng)友的信息由被告掌握，在被告不提供的情況下，原告難以獲得上傳視頻網(wǎng)友的信息，原告也就無法將其列為被告，但是被告在訴訟中從不要求法院追加該網(wǎng)友為被告，也從未見被告在承擔(dān)賠償責(zé)任后向上傳視頻的網(wǎng)友進(jìn)行追償，就難免令人質(zhì)疑，雖然被告要求網(wǎng)友承擔(dān)責(zé)任存在一定困難。實(shí)際上，某些視頻網(wǎng)站直接或者間接的雇傭或者控制某些“網(wǎng)友”專門以網(wǎng)友身份上傳視頻已是公開的秘密，這種情形可能是大量侵權(quán)視頻存在的主要推手。至于真正的網(wǎng)友上傳視頻的情形，視頻網(wǎng)站在加強(qiáng)審查的同時(shí)，應(yīng)賞罰分明，當(dāng)網(wǎng)友明晰依靠上傳的侵權(quán)視頻獲得的獎(jiǎng)勵(lì)將會(huì)隨時(shí)失去且會(huì)遭遇相應(yīng)的權(quán)限降級(jí)甚至被訴等懲罰時(shí)其上傳侵權(quán)視頻的動(dòng)力將大大降低。

進(jìn)退兩難的廣告主

筆者注意到，網(wǎng)絡(luò)視頻兩大陣營之間的本次訴訟不僅僅指向盜版的視頻網(wǎng)站，在盜版視頻上投放廣告的廣告主也成了被告一方。

筆者認(rèn)為，廣告主確實(shí)應(yīng)該加強(qiáng)法律風(fēng)險(xiǎn)防范，但是沒有必要因噎廢食，這是因?yàn)闄?quán)利人將廣告主列為共同被告主要是基于以往庭審中作為被告的視頻網(wǎng)站否認(rèn)隨視頻播放的廣告為自己所為，而廣告主介入訴訟，將使視頻網(wǎng)站尊重客觀事實(shí)，畢竟在廣告主出示協(xié)議的情況下其無從否認(rèn)；同時(shí)，廣告主應(yīng)注意在與視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作時(shí)，不要錯(cuò)誤地簽署廣告發(fā)布委托代理協(xié)議或者承攬協(xié)議，而應(yīng)簽訂廣告位買賣或者租賃協(xié)議，因?yàn)榇砘蛘叱袛埖某晒勺鳛槲腥嘶蛘叨ㄗ鋈说膹V告主享有，發(fā)生的侵權(quán)責(zé)任也應(yīng)由廣告主承擔(dān)，而買賣或者租賃則不然，實(shí)際上廣告主與視頻網(wǎng)站之間也確實(shí)不是代理或者承攬關(guān)系，而是買賣或者租賃合同關(guān)系。另外，其即便與視頻網(wǎng)站簽署廣告位買賣或者租賃協(xié)議，其為了防范法律風(fēng)險(xiǎn)，也宜審查視頻網(wǎng)站是否享有廣告位所在的視頻的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并要求視頻網(wǎng)站提供蓋有公章的權(quán)屬文件的復(fù)印件。

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