約翰-霍金斯：軟實力無法靠政府打造

2011年11月30日 16:36
來源：鳳凰網財經

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鳳凰網財經訊“2012世界經濟展望論壇”于2011年11月29日-30日在北京召開。以下為世界創意產業之父，英國BOP創意產業資訊公司主席約翰-霍金斯發言實錄。

以下為演講實錄：

約翰-霍金斯：有人問了我很多問題，大多數問題都是關于中國文化、創意產業，在中國發展的情況怎么樣，到底意味著什么，對于世界意味著什么。也有人問我，中國的文化和創意產業對于世界其他國家的影響。我講一下軟實力的問題。這個詞最開始是從美國出來的，但是已經變成一個非常常見的詞，在中國過去幾年內也有很多人討論這個詞。10月18日，文化部長還討論了中國文化的作用，也提到了軟實力這個詞。軟實力的概念是什么？就是跟軍事無關的力量，跟經濟也沒有關系，也不是和法律制裁相關的，只是和文化相關，跟公民社會相關，跟個人相關。國家各組織之間建立聯系，也跟NGO非政府組織相關。在中國有這樣一種觀點，對于中國來說下一個最重要的事情就是要進一步提升軟實力，要使用文化力量來進一步加強國力，從而能夠增強軟實力。我想在這里跟大家就這個主題進行探討。

在我看來，其他國家在發展軟實力是因為公眾想要這么做，而非政府想這么做。軟實力的本質是什么？軟實力和政府、國家無關，軟實力是非正式的、主觀的問題，不同國家和民眾之間溝通的問題，可以是MBA學生，也可以是在線交流的社區，這看起來似乎是一個問題。提到軟實力，將軟實力作為國家主權和國家政府功能一部分的時候，對于美國學術界來說他們也對軟實力有兩個理解，由兩個因素構成：一、有能力傳播信息。二、公眾是不是有意識，或者有意愿傳播這種信息。這兩者之間并不永遠都一致的。對于軟實力來說，在過去50年一個典型的例子就是美國，許多國家，包括我自己的國家，我來自倫敦，在成長的過程中，我十幾歲時是在巴黎度過的，因為巴黎是歐洲最浪漫的城市，每個人都渴望在巴黎居住，巴黎是自由的、浪漫的。在五、六十年代的時候，我們來到了北美，開始享受美國音樂，開始穿著美國的服裝，我們熱愛美國電影，觀看美國的電視節目，希望能夠實現自己的美國夢。

在某種程度上，這種夢想仍然存在，世界上許多國家、許多人民幾乎都有這樣一種本能，都有這樣一種意愿。都希望像美國人那樣生活，他們希望能夠消費更多，能夠有更大的房子、更好的車，希望能夠像美國人一樣享受生活。這是經濟發展所帶來的一種非常顯著的跡象，在世界各國都是如此。但是美國夢并不是由政府來主導的，美國夢是由有創意的人、藝術家、設計師、時裝設計師、電視電影導演等這些人提出的，而且往往美國夢是由處于社會邊緣的人所創造的，包括黑人，他們創造了藍調、爵士樂，這些人永遠不是主流，甚至有時候會受到政府的排斥。人們往往將好萊塢作為創意產業的風向標，大家都說讓我們在這兒建立一個好萊塢吧，只要有政府的支持就行了。但事實是那些成立好萊塢的人，那些打造好萊塢的人主要都是來自于歐洲的移民，他們來到好萊塢主要是因為他遠離華盛頓和紐約，想逃離東海岸的桎梏，他們跨越很遠的距離，從小漁村來到好萊塢，在20年代的時候說：“讓我們在這里定居吧。”創意和自由在西方在本質上意味著追求個人主義，而對個人主義的追求往往是集體無法理解的，而美國人是不喜歡集體主義的。在文化、藝術、表演、寫作領域中就是如此，在過去幾百年這個趨勢一直都很明顯。所以我覺得我們面臨著一個問題，對于政府來說，是不是政府能夠打造軟實力呢？是不是政府真的能夠將軟實力作為自己的政策機器的一部分呢？這并不意味著中國并不應該考慮軟實力，而實際上中國應該發展自己的軟實力，但是我覺得這是我們所面臨的一個選擇。

我痛恨使用文化產業這一術語，但有時候又不得不利用這個術語。我更愿意說，其實文化是關于人的，也就是說人想要利用自己的創意所從事的工作和活動，如果能夠找到對于你來說非常重要的事來做，你就是非常幸運的事。這可以被包括在軟實力中，其結果我們可以看到，今天的美國所創造的這一切，或者說我們也能夠有不同的軟實力闡述和見解，政府或者非政府組織他們都有關于軟實力的看法，不僅是北京，對于中國來說，中國目前也出現了放權讓利的過程，我們也看到個別城市目前軟實力也在不斷崛起，但是對于我們來說，軟實力是一個選擇，我們應該復制美國的方法，或者是應該復制美國的軟實力模式，還是應該創造我們自己的新亞洲，具體來說，中國的軟實力沒有辦法兩者都做，我們所面臨的巨大挑戰是需要作出選擇，想要選擇哪種軟實力？

另外一點，我介紹一下版權，我會非常快的介紹一下這個話題。這是我非常熱衷的話題，我花了很多時間考慮這個問題，它基本是我業務的全部。我有一家電影公司，這家公司的資產負債表上全部的內容就是版權，除了版權沒有其他的東西。版權目前正在經歷著很大的變化，由于互聯網、網絡、數字媒體的發展，今年早期英國政府所主導的委員會說，在目前，版權對于經濟增長發揮著非常關鍵的作用。而且政府也接受了這樣的觀點，政府說是的，你的觀點是正確的。歐洲委員會的成員負責版權的官員幾星期前說：“版權是非常重要的，版權能夠進一步促進創意的發展，而且能夠進一步促進經濟活動的繁榮。”目前在歐洲、美國有著一場辯論，在國家層面上正在開展，在聯合國知識產權組織總部，位于日內瓦和其他一些利益相關方也正在爭論這些問題，中國在這些爭論中并不積極，我不知道為什么中國并不那么積極。有很多來自于世界各國的例子都能夠為中國所用，打造自己的實力，很多NGO，很多貿易機構，很多機構都參與其中。中國在這場爭論中表現并不是很積極，我在日內瓦有一張辦公桌，我希望和中國的伙伴進行對話，我們希望中國的伙伴也參與其中，因為我們在打造知識產權體系中放之四海而皆準。我希望中國和我們共同合作，來設計出一個關于版權的框架。因為我們知道，對于數字媒體來說，版權就是未來十到二十年非常重要的工作內容。