受“速成雞”事件影響 百勝中國區Q4盈利下滑5%

2013年02月06日 02:36
來源：每日經濟新聞 作者：王霞

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昨日 (2月5日)，《每日經濟新聞》記者獲悉，擁有肯德基(KFC)、必勝客和塔可鐘連鎖店的百勝餐飲(NYSE：YUM)公布了截至2012年12月29日的第四季度及全年財報。財報顯示，第四季度，公司凈利潤3.37億美元，同比下降5%，中國區運營利潤2.03億美元，同比下降5%；2012年，公司凈利潤15.97億美元，同比增長21%。

百勝餐飲預計，今年前兩個月中國同店銷售下滑25%，隨著時間推移，現有的肯德基門店的銷售業績將會有所改善，今年第四季度營收預計實現增長。

“速成雞”事件仍有影響

數據顯示，2012年第四季度，中國區肯德基同店銷售額下降8%，尤其是在12月下旬急劇下降，公司稱主要是由于媒體對肯德基肉雞供應的報道，全年中國區肯德基同店銷售額增長3%。2012年中國區同店銷售額同比下降6%，去年同期增長21%。

記者了解到，從去年總體情況來看，百勝餐飲在中國的發展速度有所放緩，而年底的“速成雞”事件使得銷售額雪上加霜，其業績預期也被下調。

1月8日，百勝餐飲在向美國證券交易委員會(SEC)提交的監管文件中提到，上季度中國市場同店銷售額將下滑6%，超過預期的4%。預期調低是因為受中國市場 “毒雞”風波的影響。

博蓋咨詢董事總經理高劍鋒在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，百勝增速放緩的最大原因，是中國消費低迷，且成本上升和收益回報之間有時間差，而“速成雞”事件對其來講更是雪上加霜。

“‘速成雞’事情會持續一段時間，因此拖累去年業績和單店銷售額，對今年的業績也有影響。”高劍鋒說，百勝還會過一段‘苦日子’，但之后會慢慢好轉。

數據顯示，公司中國區營收依舊占到公司營收一半以上，2012年，中國區營收68.98億美元(自2012年二季度中國區開始計入來自小肥羊的運營數據)，營收占比50.6%。

今年1月，百勝餐飲在中國的同店銷售額下降了37%，其中，肯德基的盈利額下降了41%，而必勝客則下降了15%，預計2月銷售情況會好轉。因此，百勝預計2013年每股收益將會出現下跌。

百勝集團主席兼執行總裁大衛諾瓦克在接受外媒采訪時表示，對未來肯德基在中國的表現給予信心，并計劃在2013年至少在中國新開700家店，同時其戰略將不會改變。

百勝集團同時表示，中國區團隊將會發起品牌質量活動以及大量營銷計劃，來重獲消費者對肯德基高質量食品的信心。

有業內人士曾分析稱，今年百勝同店銷售可能會回到正常軌道，但增長率可能比之前稍低，即使中國經濟很快開始回暖，百勝集團的艱難光景仍可能持續一段時間。

小肥羊營收計入財報

記者發現，百勝餐飲集團自2012年二季度開始將小肥羊 (中國火鍋餐飲業務)的運營業績并入集團財報。數據顯示，小肥羊為2012年百勝中國區的營收貢獻3%的增長率，拖累餐館利潤率下降0.4個百分點，拖累運營利潤下降1個百分點。

小肥羊為2012年四季度百勝餐飲中國區的營收貢獻4%的增長率，拖累中國區餐館利潤率下降0.3個百分點。

曾經在小肥羊工作、現為餐飲咨詢人士趙天亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前小肥羊尚在處于整合期，盈利能力還沒有完全顯示出來，對利潤率有些拖累很正常?！鞍賱偈召徍竺媾R著調整，從現在來看，價格方面、產品結構方面都有調整?！壁w天亮表示，目前是小肥羊的旺季。

自去年2月1日百勝餐飲集團以協議計劃方式私有化“小肥羊”的交易順利完成以來，曾經的國內火鍋大佬“小肥羊”在市場上一直沒有太多的動作。但記者觀察到，最近關于小肥羊一些新菜單的宣傳廣告出現在媒體上，其呈現方式和肯德基、必勝客的宣傳方式類似。

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