加多寶“去王老吉”疾行 正宗涼茶秘方之爭浮出水面

2012年05月17日 02:10
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：李亞蟬

字號(hào):T|T

0人參與0條評論打印轉(zhuǎn)發(fā)

昨日，加多寶在北京國際飯店舉行裁決敗訴媒體說明會(huì)，向參會(huì)的300多家媒體宣讀 《加多寶集團(tuán)聲明》，“這結(jié)果對加多寶上下多年來付出的努力以及支持我們的消費(fèi)者、各界朋友都是一個(gè)沉重的打擊。對此我們深感失望與遺憾。”

同日，加多寶母公司鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道昨天 (5月16日)首度開口，在加多寶官網(wǎng)發(fā)表致加多寶全體員工的一封信，明確表示欲用17年再造“加多寶”。

在這封信中，對于仲裁結(jié)果，從陳鴻道的言語看，鴻道集團(tuán)已經(jīng)接受敗訴結(jié)果，并加快運(yùn)籌帷幄。而記者從知情人士處獲悉，仲裁敗訴后，加多寶為穩(wěn)定軍心，或?qū)T工進(jìn)行加薪，但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者未從加多寶官方獲得證實(shí)。

加多寶堅(jiān)稱正宗

“作為民營企業(yè)，縱使我們很努力按照國家法律和仲裁規(guī)則爭取公平裁決，但始終我們力量薄弱，無法如愿。痛定思痛，希望相關(guān)單位、部門保持冷靜克制，共同維護(hù)涼茶行業(yè)來之不易的大好局面。”

昨日，在北京國際飯店加多寶裁決敗訴的媒體說明會(huì)上，該公司品牌管理部副總經(jīng)理王月貴面向參會(huì)的300多家媒體用沉重、舒緩的語調(diào)逐字閱讀 《加多寶集團(tuán)聲明》，“這結(jié)果對加多寶上下多年來付出的努力以及支持我們的消費(fèi)者、各界朋友都是一個(gè)沉重的打擊。對此我們深感失望與遺憾。”

這次裁決結(jié)果公布之后，加多寶是否會(huì)上訴依舊惹人關(guān)注。“我們公司目前在積極研究法律相關(guān)規(guī)定，目前對這個(gè)問題還沒有定論。”在說明會(huì)現(xiàn)場，加多寶董事長辦公室馮志敏對此問題如此回答。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，加多寶官方三位發(fā)言人在回答媒體提問時(shí)多次表示，從品牌方面來說，產(chǎn)品本身什么都沒變，“現(xiàn)在的加多寶就是原來的王老吉！產(chǎn)品本身并沒有變。”其品牌管理部副總經(jīng)理王月貴針對失去的“王老吉”品牌稱，“品牌很多時(shí)候只是一個(gè)符號(hào)！”

雖然對結(jié)果“深感失望和遺憾”，但加多寶方對于未來加多寶正宗涼茶的銷售在媒體面前依舊表達(dá)出信心，該公司一位發(fā)言人引用著名調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森日前發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，加多寶2012年一季度在市場銷售方面同期增長了30%。

會(huì)場上，加多寶方稱“自始至終我們擁有‘涼茶創(chuàng)始人’王澤邦先生祖?zhèn)髅胤健币皇略俦粻幾h，對此加多寶方不僅多次強(qiáng)調(diào)其“正宗”性，還表示有必要會(huì)在合適的時(shí)機(jī)由王澤邦先生的后人出面為其“正宗”性作出解釋。

昨日，廣藥集團(tuán)在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中也給出與加多寶類似的說法，稱其有王澤邦先生親筆書寫的處方，也申請了世界文化遺產(chǎn)，放在王老吉涼茶博物館。

另一方面，“王老吉”商標(biāo)案裁決出來之后，在市場上依舊流通的紅罐裝“王老吉”涼茶該作何處理，以及廣藥可能也會(huì)推出罐裝的涼茶飲料，加多寶將如何應(yīng)對等問題依舊是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，不過在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，雖被多次問及類似問題，發(fā)布會(huì)發(fā)言人始終沒有給出正面解答。

對于日后與廣藥集團(tuán)的合作會(huì)否持續(xù)，加多寶方回復(fù)稱，“我們相信在不損害廣大消費(fèi)者和共同維護(hù)好涼茶行業(yè)大好局面的前提下，各方一定會(huì)尋求積極妥善的解決辦法，以求和平過渡的這樣一個(gè)局面。”

“加多寶”涼茶密集推廣

“人說投資就像放風(fēng)箏，如果太計(jì)較就有悔恨，只是你們都忘了告訴我，十七年的付出劃滿傷痕……王老吉，多年經(jīng)營，你卻被廣藥搶在懷里……王老吉，養(yǎng)你多年，你卻被廣藥拽在手里。”

昨天下午在北京舉行的加多寶發(fā)布會(huì)引起300多家媒體圍追，與此同時(shí)一個(gè)名為“《太委屈》加多寶版”的視頻在網(wǎng)上流傳。

一手捧紅“王老吉”的加多寶現(xiàn)在顯然也不準(zhǔn)備坐以待斃。

對于后路，陳鴻道首次高調(diào)表示欲再用17年時(shí)間再創(chuàng)造下一個(gè)加多寶奇跡。陳鴻道所指的顯然就是仲裁結(jié)果之前加多寶已在大力推廣的“加多寶”涼茶。

事實(shí)上，加多寶或許早已意識(shí)到租賃商標(biāo)的潛藏風(fēng)險(xiǎn)。一名前加多寶員工黃先生告訴記者，早在2008年地震捐款后加多寶就曾在東莞賣過瓶裝的加多寶涼茶，但那時(shí)無人知曉加多寶是什么公司，該產(chǎn)品試銷2個(gè)月后就不做了。

而在仲裁結(jié)果前后，加多寶對“加多寶涼茶”的推廣進(jìn)入空前密集期。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨天走訪廣州好又多、百佳等超市看到，加多寶出品的紅罐涼茶目前繼續(xù)保留一面“王老吉”字樣，同時(shí)在做不同程度的促銷。其中廣州天河區(qū)一家百佳超市中，加多寶出品的瓶裝王老吉涼茶以4元/瓶進(jìn)行促銷，相較此前的5元/瓶，促銷幅度達(dá)20%。

“加多寶顯然是早有打算，也只能如此。”國內(nèi)知名品牌營銷專家張兵武評價(jià)。

不過對于加多寶瓶裝王老吉的大幅降價(jià)促銷，一名飲料行業(yè)人士卻認(rèn)為并不可取。記者走訪看到，310ml的加多寶紅罐王老吉目前超市售價(jià)多為3.9元，而瓶裝為500ml。該人士擔(dān)心，瓶裝王老吉以接近于罐裝的價(jià)格銷售，雖然是加多寶加緊搶占市場的一個(gè)手段，但卻也可能影響到紅罐王老吉的銷售。

但不管怎樣，加多寶的積極表現(xiàn)是引人注目的。

除了電視、QQ、微博、地鐵、發(fā)布會(huì)等無處不在的推廣外，記者在廣州一家百佳超市看到，加多寶不僅在涼茶飲料貨柜上大面積鋪貨，還設(shè)立幾個(gè)獨(dú)立小貨柜在飲料區(qū)展示。就連速凍食品的冰柜邊緣，也有加多寶涼茶以線狀方式一排排立著，頗為搶眼。

后王老吉時(shí)代

這邊廂，敗訴的加多寶氣勢洶洶欲搶紅罐市場；那邊廂，勝訴的廣藥集團(tuán)至今遲遲未見令人關(guān)注的紅裝王老吉。

飲料業(yè)狂歡的夏季已經(jīng)到來，目前在各大超市中，各個(gè)品牌的飲料爭先“露臉”，欲在旺季中搶得更多市場。

在涼茶專柜，加多寶出品的紅罐王老吉和廣藥集團(tuán)的綠盒王老吉通常是 “并肩而立”。而今仲裁結(jié)果已出，雙方幾無合作可能，在市場中的劍拔弩張之勢也顯得更加明顯。

記者走訪看到，在加多寶出品紅罐王老吉大舉鋪貨、促銷的同時(shí)，綠盒王老吉也正在進(jìn)行促銷活動(dòng)。其中廣州好又多客村店6盒裝王老吉以11.8元促銷，該產(chǎn)品超市單價(jià)為2.3元/盒。除此之外，綠盒王老吉還專門在超市入口處設(shè)立顯眼攤位進(jìn)行促銷和展示。

記者從廣藥集團(tuán)獲悉，該集團(tuán)將就紅色包裝王老吉出一個(gè)整體方案，目前方案正在抓緊制定中。

加多寶出品紅罐王老吉慢慢淡出市場后，王老吉在廣藥集團(tuán)手中將會(huì)走向何方？加多寶在“后王老吉時(shí)代”又將充當(dāng)何種角色？

張兵武認(rèn)為，盡管加多寶在渠道上非常有優(yōu)勢，但目前畢竟是失去名字，因此未來發(fā)展難以預(yù)料。但他認(rèn)為，加多寶能獲得怎樣的市場很大程度上將與廣藥王老吉的表現(xiàn)相連。

獨(dú)占王老吉后，廣藥王老吉涼茶被認(rèn)為會(huì)獲得井噴，但目前廣藥雖有急招3000快消人才的舉動(dòng)，卻遲遲未有專門針對紅罐市場的確切舉動(dòng)。廣藥手中的王老吉未來會(huì)走向何方，仍然充滿未知。