王老吉商標戰結束 廣藥系資產整合效應遇冷眼

2012年05月19日 09:58
來源：華夏時報 作者：楊卓卿

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本報記者 楊卓卿 深圳報道

廣藥集團與鴻道集團(加多寶投資方)耗時頗久，影響巨大的王老吉商標官司終于落幕。

5月11日，廣州藥業(600332.SH)與同屬廣藥集團的上市公司白云山A (000522.SZ)同時公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，加多寶集團停止使用王老吉商標。

被譽為“中國商標第一案”，價值1080億元的王老吉商標最終被廣藥集團收回。在這場爭斗之后，雙方還將拼盡氣力去搶占市場。不過，盡管在二級市場風風火火，此役大勝的廣藥集團旗下上市公司卻并沒有得到多數人士的認可。

市場爭奪戰開始

官司結束，市場拼搶卻才剛剛開始。

“通過裁決，我們已經收回了紅色罐裝和瓶裝的權利，所以我們有權利生產。至于何時生產，以什么方式來生產和投入，還要在方案中來體現。” 廣藥集團市場策劃部部長倪伊東表示，“也有紅罐的經銷商，現在正在積極地與我們接洽，希望能跟我們深度合作，我們也表示歡迎。”

大量的網絡人才也是廣藥集團的策略之一，記者找到廣藥旗下廣州王老吉大健康產業有限公司發出的一則緊急招聘公告，欲特薪招攬快消人才，多達3000人，主要用于王老吉大健康產業公司銷售、市場、行政等方面的工作。

倪伊東表示，未來的銷售規模會在200億元左右，“它集廣藥集團非藥品、其他類所有產品的一個匯總，包括保健食品、功能食品、化妝品、涼茶，當然了，以涼茶為主。”

值得一提的是，此前廣藥集團在其公布的重組方案中承諾，一旦“王老吉”商標法律糾紛解決，廣藥集團將在可轉讓之日起兩年內，將“王老吉”系列商標及廣藥許可王老吉藥業一定條件下獨家使用的其他4項商標，依法轉讓給旗下上市公司，廣州藥業。

當然，加多寶方面對喪失“王老吉”這一品牌也不是沒有準備。

一位接近加多寶的知情人士向記者表示：“年初開始，加多寶就一直淡化‘王老吉’這一商標，官司打了這么久，也算給被動的加多寶樹立一些品牌的時間。”

今年3月份，加多寶發表《加多寶出品紅罐王老吉涼茶換裝聲明》稱，因市面上出現諸多廠家使用“王老吉”商標生產不同的產品，2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品開始啟用新設計產品包裝，“以使廣大消費者正確識別加多寶出品的正宗涼茶，保護正宗涼茶的單一性與純正性。”

對于已收回的天價商標，廣藥方面還表示，圍繞這個品牌，廣藥將做一些多元化的——當然也有一些精準化的產品的推廣、宣傳、滲透，并且正在籌建王老吉涼茶博物館。

分析師冷對

公開資料顯示，作為國內第一涼茶飲料，紅罐王老吉在加多寶的運作下，2010年銷售額達160億元，2011年銷售收入達到180億元。而廣州藥業的2011年年報顯示，經營綠裝王老吉的王老吉藥業報告期內實現營業收入19.3億元，實現凈利潤1.42億元而這個利潤還包括王老吉藥業旗下的潤喉糖、七星茶等產品收入。

雙方差距如此之大，廣藥集團旗下兩個上市公司受此利好在資本市場走勢如同騰云駕霧。

公告發布當日，白云山A開盤后一路沖高，10分鐘內就已經漲停；廣州藥業A股臨時停牌一小時，復牌后也立即漲停；而H股市場上，廣州藥業H股盤中上漲近20%，最終漲幅為14.67%。

記者統計5月1日—16日廣州藥業的區間漲幅，發現該股股價上漲8.30元，漲幅則高達63.07%。同期的白云山A也十分強勢，不懼大盤震蕩，該股上漲幅度為40.90%。

不過，王老吉商標案鬧得沸沸揚揚、轟轟烈烈之時，與之相關的兩家上市公司卻鮮有券商分析報告面世。對于廣藥集團將王老吉搶回對上述兩家上市公司有何利好，業內眾多分析師也有種不以為然的態度。

上海一位分析師告訴記者：“在醫藥企業中，廣州藥業公司雖然大，但基本面并不突出。涼茶這方面的業務是屬于飲料行業的，不同品牌的口味相差不大，關鍵看企業的營銷推廣能力，這點與醫藥差別很大。而就醫藥這塊而言，廣州藥業和白云山A的整合效應一般，基本該有的資產都在這兩個公司里了。”

港股的一位分析師則直白地向記者分析：“這事其實更適合想象，綠裝王老吉的銷售額還不及紅罐王老吉的十分之一，盡管加多寶那邊拼命保全市場，廣藥集團稍作努力利潤也是值得期待的。但關鍵問題在于廣州王老吉大健康產業并不是屬上市公司全資所有，此前關于重組的表態，廣藥集團承諾的也只是‘王老吉’系列商標的注入，資產放不放，還是留有余地了。再說，即便這些都裝入上市公司也不是免費裝入的。”

或許正因如此，一些機構也萌生退意。近兩日白云山A與廣州藥業的龍虎榜中，賣出榜中頻現機構身影。

廣東達融投資管理有限公司董事長吳國平認為，上述兩只股票短期走勢看點不大，中期或許還有機會。“近期廣州藥業和白云山呈現積極聯動上攻劇烈動蕩的態勢，導火索當然是王老吉商標的歸屬，歸屬權已塵埃落定是隸屬廣藥集團。我們從技術上看到，消息確定后的劇烈動蕩幅度是較大的，在短期持續大漲后目前形態兩者都是屬于旗形形態。不過從整體來看，廣州藥業要比白云山顯得更為強勢一些，目前處于逼近前期歷史高點的波動走勢，短期出現一定的動蕩是正常的，中期而言，由于近期爆發放量徹底激活股性，未來隨著調整的結束，廣州藥業預計仍會有表現的機會。”

新聞背景

“王老吉”爭端始末

1995年，廣藥集團將紅罐王老吉的生產銷售權益租給了加多寶。王老吉品牌打響后，廣藥集團也開始生產綠色利樂包裝的王老吉涼茶。

1997年，廣藥集團與加多寶的投資方香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同。

2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對“王老吉”商標的租賃期限延長至2010年5月2日。

2002至2003年間，鴻道又與廣藥簽署補充協議，將租賃期限延長到2020年。這一階段是雙方矛盾的激化期，廣藥集團認為，時任廣藥總經理的李益民是收取了鴻道數百萬元的賄賂后，才簽署將租賃期限延長到2020年的授權書。李益民東窗事發后，廣藥集團認為該補充協議無效，商標租賃期限已于2010年5月到期。

2008年始，廣藥集團與鴻道集團交涉，但一直未果；2008年8月，廣藥向鴻道發出律師函稱，李益民簽署的兩個補充協議無效。

2010年11月，廣藥集團啟動王老吉商標評估程序，經北京名牌資產評估有限公司評估，其品牌價值為1080億元，成為中國目前第一品牌。

2011年4月，廣藥向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁請求；2011年12月29日，此案進入仲裁程序。今年5月9日，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出的裁決書，要求加多寶集團停止使用“王老吉”商標。

(本報記者 楊卓卿)