廣藥將推紅罐王老吉 秘方權紅罐外包裝專利權尚存疑

2012年05月22日 06:19
來源：京華時報 作者：胡笑紅 苗慧

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昨天，廣藥集團在廣州召開發布會，表示公司今年6月即推出紅罐王老吉。不過對于配方權、紅罐的專利權等關鍵問題，廣藥并未正面回應。

>>發布

6月份推出紅罐王老吉

“收回王老吉品牌合法合規合理”，廣藥集團市場策劃部部長陳志釗表示，集團對王老吉品牌提出了“136”發展戰略，1個目標就是：公司將以最快的速度推出自主生產的紅罐王老吉，與現有的綠色盒裝王老吉形成互補，把王老吉從一個民族品牌打造成一個世界品牌，5年內實現銷售300億的目標，到2020年年銷售達到600億。

廣藥稱，3個發展路徑即產品經營、資本運作、虛擬創盈，“目前公司已經在組織生產，預計在6月初推出紅罐王老吉”，陳志釗表示，中遠期公司還計劃推出更多的涼茶產品線，以不同口味滿足不同消費者。

>>懸疑

誰擁有配方及紅色外包權？

盡管官司敗訴，但加多寶方面此前表示：集團擁有紅色罐體的包裝裝潢的專利權，同時加多寶真正擁有“涼茶創始人”王澤邦的祖傳秘方，“我們的工藝、品質等都不會改變，現在推出的加多寶涼茶就是以前的‘王老吉’”。

針對加多寶的“正宗”表態，廣藥集團王老吉涼茶博物館籌建組主任賀慶昨天回應：“廣藥擁有王老吉涼茶配方的專有權”，但其并未出示任何證明文件。而此前加多寶還強調，公司可以在適當的時候將王澤邦的后人請出來和媒體公開談下關于秘方的問題。

如何追究侵權王老吉產品？

據了解，盡管加多寶目前市場上的涼茶產品已重點突出“加多寶”品牌形象，但是仍然標有“王老吉”字樣。“根據仲裁結果，2010年5月2日之后所有在市場上加多寶生產有王老吉商標的商品都屬于侵權”。倪伊東昨天再次強調，對于索賠問題，“廣藥已依法向加多寶發去公函，但目前為止仍未收到對方任何回復”。

對此，加多寶方面有關負責人田威并未接聽記者電話。加多寶方面表示：“我們無意于糾纏過往的一些細節，而應該放眼未來，怎樣做大中國涼茶產業”。

對于是否和加多寶繼續合作，倪伊東強調：廣藥對任何有誠意的合作意向都表示歡迎，在合法合規、維護國有資產和民族品牌情況下，都有廣泛的合作空間。

>>專家說法

雙方均存諸多問題

北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起指出，失去王老吉后，加多寶憑空多了個自己樹立起來的競爭對手，怎樣面對與廣藥的王老吉競爭、怎樣進行品牌間的轉換，這都是需要面對的問題，而在我國二、三線市場，絕大多數消費者分不清加多寶與王老吉的關系，認為正宗的涼茶就是王老吉，加多寶推出沒有王老吉字樣的新包裝后，消費者很可能拿它當成新品牌來看待，這將對銷售造成負面影響。

對于廣藥而言，李志起也指出，廣藥的綠盒王老吉也就銷售20多個億，現在讓廣藥操盤200億的盤子，短板確實很多，王老吉的成功，是一個體系的成功，廣藥應該深刻理解此前王老吉成功的基因，才能順利繼承王老吉的品牌資產。

本報記者胡笑紅 苗慧 實習記者顧夢琳