鴻道申訴駁回廣藥奪回王老吉 涼茶之爭或剛開始(2)

2012年07月17日 08:01
來源：中國新聞網

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再奪紅罐 加多寶陷窘境

除了“王老吉”商標，涼茶標志性的紅色包裝也成為廣藥和加多寶爭奪的又一焦點。6月3日，廣藥如期推出紅罐王老吉，并與統一、銀鷺和惠爾康等30家企業簽訂代工生產合同，立下5年內300億的銷售目標，其分期搶灘涼茶市場的決心不言而喻。

對此，加多寶甚是不滿加多寶集團相關負責人曾表示，鑒于廣藥新推出的紅罐王老吉與加多寶紅罐涼茶的包裝高度相似，已經侵犯了其的紅罐裝潢專利權。并且，北京市第一中級人民法院已經接受加多寶要求撤銷仲裁裁決的申請。

《羊城晚報》報道稱，按照國家《仲裁法》規定，在法院沒有最終裁決之前，廣藥沒有權利申請執行仲裁結果，在此期間生產紅罐王老吉涼茶是違法行為。同時，王老吉涼茶的第五代傳人在5月28號現身媒體力挺加多寶。隨著對更為直觀的包裝權的爭奪，加多寶和廣藥集團的博弈進入了白熱化的第二個階段。

面對加多寶的侵權質疑，廣藥集團回應表示不存在任何侵權。目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經成功獲得專利申請受理。目前市場上仍在銷售的加多寶生產的紅罐王老吉均為違法。中國國際經濟貿易仲裁委員的裁決即終裁，相當于法院二審，為終審判決，可以立即執行，除非被判定無效。

對此，著名品牌戰略專家李志起在接受京華時報報道時就表示，加多寶與廣藥的這場戰爭最終將造成兩敗俱傷，在已經到來的飲料銷售旺季，兩家企業還在把精力放在如何打贏這場內部戰爭上，無疑將造成今年業績的下滑，受益的將是和其正等其他競爭對手。

涼茶市場之爭或才剛剛開始

7月16日，可謂是這一事件的一個時間節點。，廣州藥業公司控股股東廣州醫藥集團有限公司于昨日發布公告稱，已收到北京市第一中級人民法院的民事裁定書。北京市第一中級人民法院終審裁定，駁回鴻道(集團)有限公司提出的撤銷“王老吉”商標仲裁裁決的申請。

這意味著廣藥集團和加多寶的“王老吉”商標爭奪案以廣藥集團勝出告終。廣藥集團副總經理倪依東甚至表示了與加多寶合作的意愿，他表示，接下來廣藥集團將在全球招攬合作伙伴，包括歡迎加多寶在內的誠意伙伴前來洽談。

回顧過去兩個月兩家涼茶企業的商標之爭，或也預示著國內涼茶行業的危機四伏。雙方的互相指責并未阻礙任何一方的營銷推進。隨著廣藥集團推出紅罐王老吉，廣藥和加多寶之間的爭鋒正從隔空“口水戰”轉移到現實的渠道和市場層面上。

雖然，加多寶目前仍掌握著涼茶產品大部分的優質渠道，但隨著廣藥集團從商標戰中的勝出，廣藥的紅罐“王老吉”已有了官方正品的意味，加上廣藥集團在銷售渠道上的發力和實力，業內人士普遍看好其未來的發展。

不久之后，兩家企業就會全力回歸涼茶市場，在他們該在的戰場上再次展開爭奪。只不過這次爭奪的對象將是更為感性的消費者，誰勝誰負還很難判斷。