加多寶與王老吉戰(zhàn)火重燃 廣藥涼茶被查封10萬余箱

2012年11月30日 08:56
來源：新文化報

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涼茶之爭始終沒有停歇，在商標(biāo)爭奪戰(zhàn)之后，加多寶與廣藥集團王老吉之前曾因“紅罐”起了爭端。廣藥集團似乎一直處于比較被動的位置。如今，雙方又因“吉慶時分”字樣在產(chǎn)品外包裝使用權(quán)方面再起爭端。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴稱，“吉慶時分”已經(jīng)成為加多寶品牌資產(chǎn)的重要組成部分。2011年1月28日，加多寶將“吉慶時分”申請注冊商標(biāo)；2012年2月7日，“吉慶時分”被予以核準(zhǔn)注冊。

今年8月份起，廣藥集團生產(chǎn)的新版王老吉涼茶外包裝物上也出現(xiàn)了“吉”字和“吉慶時分”的字樣。加多寶認(rèn)定王老吉涉及侵權(quán)。加多寶方面透露，工商部門在山西、浙江、新疆、陜西等省區(qū)的50多個地區(qū)已查封10萬余箱廣藥涉嫌侵權(quán)的涼茶產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，大量廣藥集團生產(chǎn)的涼茶產(chǎn)品被查封或許會影響王老吉在全國各地鋪貨的速度。

加多寶、王老吉互掐

加多寶工作人員表示，節(jié)慶營銷是加多寶紅罐涼茶多年以來堅持的營銷策略，并已將紅罐涼茶打造成為節(jié)日的喜慶符號。“吉慶時分”在2012年2月7日被予以核準(zhǔn)注冊，這說明“吉慶時分”已經(jīng)成為商標(biāo)，并受到《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實施條例》等國家法律保護。加多寶方面認(rèn)為，廣藥集團的王老吉不僅在外包裝上侵權(quán)，在廣告語中使用“怕上火”也是侵權(quán)行為。

對此，廣藥集團工作人員稱，廣藥王老吉大健康公司使用“吉慶時分”不是涼茶的通用名稱、圖形、型號，沒有直接表示涼茶的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，沒有含有地名。所以這一行為并沒有侵權(quán)。廣藥集團認(rèn)為，“吉慶時分喝王老吉”是句子，非單獨使用商標(biāo)，“吉慶時分”是吉祥語應(yīng)該免責(zé)。

或影響王老吉鋪貨速度

加多寶方面表示，目前各地工商部門已在山西、浙江、新疆、陜西等省區(qū)的50多個地區(qū)已查封10萬余箱廣藥涉嫌侵權(quán)的涼茶產(chǎn)品。以市場價計算，案值超過1200萬元。據(jù)了解處罰結(jié)果將于近日公布。

商標(biāo)爭奪成功后，王老吉新版涼茶遲遲沒有完成全國各地商超的鋪貨過程，曾一度被外界質(zhì)疑生產(chǎn)能力。廣藥集團副總經(jīng)理倪依東曾公開透露，紅罐裝王老吉已經(jīng)在全國多省市鋪貨，7月底將遍及全國市場。

記者采訪了廣藥王老吉大健康公司華北大區(qū)辦事處經(jīng)理趙振鋒，他也曾表示7月底鋪貨至吉林省。不過目前吉林省還沒有新版王老吉涼茶上市銷售，而其新版涼茶在北京市剛剛鋪貨不久。對此，趙振鋒表示公司的戰(zhàn)略部署他并不清楚，并稱已經(jīng)不再負(fù)責(zé)華北區(qū)事務(wù)。不過，業(yè)內(nèi)人士分析，大量廣藥集團生產(chǎn)的涼茶產(chǎn)品被查封或許會影響王老吉在全國各地鋪貨的速度。

-回放

雙方爭斗

一直沒有平息

耗時一年多的“紅罐涼茶”官司至今，加多寶和廣藥雙方在市場各層面的爭斗一直沒有平息，渠道攔截、員工暴力沖突等事件頻發(fā)，而在年終大促銷的關(guān)鍵時間，雙方均不遺余力地加大了營銷資源搶奪。

繼2億元獨家冠名《中國好聲音》第二季、獨家冠名湖南衛(wèi)視《跨年演唱會》后，11月18日，加多寶又以15輪舉牌、8600萬元拿下“第一標(biāo)”、中央電視臺《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告一單元正一播出位置。

另一方面，加多寶2012年春節(jié)后開始的渠道壓貨確實使廣藥陷入被動，影響了后者的市場鋪貨，但廣藥的產(chǎn)能擴充也在迅速跟進。今年6月底，廣藥與食品巨頭統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康集團簽署生產(chǎn)代工紅罐王老吉涼茶，共有30多家食品生產(chǎn)、原料和包材供應(yīng)企業(yè)與廣藥王老吉大健康公司簽署生產(chǎn)供應(yīng)戰(zhàn)略合作協(xié)議。

消息顯示，加多寶斥巨資爭奪2013年高收視率節(jié)目進行廣告宣傳，更主要的是為推廣其同樣定位植物健康的新品“十花湯”，而這一目前銷售勢頭良好的品種，也有望成為加多寶甩開“紅罐”之爭的出口和可能。

據(jù)《第一財經(jīng)日報》

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