加多寶與王老吉戰火重燃 廣藥涼茶被查封10萬余箱

2012年11月30日 08:56
來源：新文化報

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涼茶之爭始終沒有停歇，在商標爭奪戰之后，加多寶與廣藥集團王老吉之前曾因“紅罐”起了爭端。廣藥集團似乎一直處于比較被動的位置。如今，雙方又因“吉慶時分”字樣在產品外包裝使用權方面再起爭端。加多寶品牌管理部副總經理王月貴稱，“吉慶時分”已經成為加多寶品牌資產的重要組成部分。2011年1月28日，加多寶將“吉慶時分”申請注冊商標；2012年2月7日，“吉慶時分”被予以核準注冊。

今年8月份起，廣藥集團生產的新版王老吉涼茶外包裝物上也出現了“吉”字和“吉慶時分”的字樣。加多寶認定王老吉涉及侵權。加多寶方面透露，工商部門在山西、浙江、新疆、陜西等省區的50多個地區已查封10萬余箱廣藥涉嫌侵權的涼茶產品。業內人士分析，大量廣藥集團生產的涼茶產品被查封或許會影響王老吉在全國各地鋪貨的速度。

加多寶、王老吉互掐

加多寶工作人員表示，節慶營銷是加多寶紅罐涼茶多年以來堅持的營銷策略，并已將紅罐涼茶打造成為節日的喜慶符號。“吉慶時分”在2012年2月7日被予以核準注冊，這說明“吉慶時分”已經成為商標，并受到《商標法》、《商標法實施條例》等國家法律保護。加多寶方面認為，廣藥集團的王老吉不僅在外包裝上侵權，在廣告語中使用“怕上火”也是侵權行為。

對此，廣藥集團工作人員稱，廣藥王老吉大健康公司使用“吉慶時分”不是涼茶的通用名稱、圖形、型號，沒有直接表示涼茶的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，沒有含有地名。所以這一行為并沒有侵權。廣藥集團認為，“吉慶時分喝王老吉”是句子，非單獨使用商標，“吉慶時分”是吉祥語應該免責。

或影響王老吉鋪貨速度

加多寶方面表示，目前各地工商部門已在山西、浙江、新疆、陜西等省區的50多個地區已查封10萬余箱廣藥涉嫌侵權的涼茶產品。以市場價計算，案值超過1200萬元。據了解處罰結果將于近日公布。

商標爭奪成功后，王老吉新版涼茶遲遲沒有完成全國各地商超的鋪貨過程，曾一度被外界質疑生產能力。廣藥集團副總經理倪依東曾公開透露，紅罐裝王老吉已經在全國多省市鋪貨，7月底將遍及全國市場。

記者采訪了廣藥王老吉大健康公司華北大區辦事處經理趙振鋒，他也曾表示7月底鋪貨至吉林省。不過目前吉林省還沒有新版王老吉涼茶上市銷售，而其新版涼茶在北京市剛剛鋪貨不久。對此，趙振鋒表示公司的戰略部署他并不清楚，并稱已經不再負責華北區事務。不過，業內人士分析，大量廣藥集團生產的涼茶產品被查封或許會影響王老吉在全國各地鋪貨的速度。

-回放

雙方爭斗

一直沒有平息

耗時一年多的“紅罐涼茶”官司至今，加多寶和廣藥雙方在市場各層面的爭斗一直沒有平息，渠道攔截、員工暴力沖突等事件頻發，而在年終大促銷的關鍵時間，雙方均不遺余力地加大了營銷資源搶奪。

繼2億元獨家冠名《中國好聲音》第二季、獨家冠名湖南衛視《跨年演唱會》后，11月18日，加多寶又以15輪舉牌、8600萬元拿下“第一標”、中央電視臺《新聞聯播》標版組合10秒廣告一單元正一播出位置。

另一方面，加多寶2012年春節后開始的渠道壓貨確實使廣藥陷入被動，影響了后者的市場鋪貨，但廣藥的產能擴充也在迅速跟進。今年6月底，廣藥與食品巨頭統一、銀鷺、惠爾康集團簽署生產代工紅罐王老吉涼茶，共有30多家食品生產、原料和包材供應企業與廣藥王老吉大健康公司簽署生產供應戰略合作協議。

消息顯示，加多寶斥巨資爭奪2013年高收視率節目進行廣告宣傳，更主要的是為推廣其同樣定位植物健康的新品“十花湯”，而這一目前銷售勢頭良好的品種，也有望成為加多寶甩開“紅罐”之爭的出口和可能。

據《第一財經日報》

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