鳳凰出版和山東出版結盟打造中國出版傳媒航母

2009年09月04日 00:2021世紀經濟報道【大中小】【打印】共有評論0條

本報記者丁磊北京報道

《文化產業振興規劃》(下稱《規劃》)打造中國出版傳媒“航空母艦”的設想已經落地。

9月3日舉辦的北京國際圖書博覽會上，江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司(下稱鳳凰出版集團)和山東出版集團有限公司(下稱山東出版集團)，聯合舉辦了“十大戰略合作項目簽約儀式”。

儀式后，新聞出版總署署長柳斌杰接受本報記者采訪時指出，鳳凰出版集團和山東出版集團的戰略結盟，是在《規劃》提出的背景下，通過資本運營等手段，在產業領域打造中國出版傳媒“航空母艦”的案例。

跨區整合

簽約會議上，兩家出版集團透露了戰略合作的十大內容。此中最吸引的是，鳳凰出版集團將參與山東出版集團的股改，旗下上市公司定向增發時，優先向山東出版集團增發；雙方在文化產業領域作為一致行動人從事特定項目的并溝壑重組；雙方共同發起創立股權投資基金，重點投資文化產業及與文化相關聯的科技企業或項目。

此外，雙方的戰略合作中還包括，針對“三個一百”國家重點圖書規劃和圖書“走出”等國家戰略共同創業、投資、經營重大出版工程；共同選擇、聯合投資重大文化地產項目、推進文化產業的硬件建設等合作內容。

“今天簽署十大戰略合作項目，是中國出版業跨區域整合的一個重要事件。”簽約儀式上，新聞出版總署副署長鄔書林指出，鳳凰出版集團和山東出版集團在國內出版業實力規模均列前茅。

據公開資料，鳳凰出版集團起始于1953年創建的江蘇人民出版社，集團組建于2001年，是以出版發行為主體，集地產、金融、酒店、印刷等業務于一體的中國出版業首家資產和銷售收入超百億的集團，也是國內規模最大的出版產業集團。

鳳凰出版集團下轄34家直屬單位，9家出版社，有1700余個圖書銷售網點。2009年7月，鳳凰出版集團旗下的鳳凰置業借殼秦皇島耀華玻璃(600716.SH)獲得中國證監會有條件通過。

根據鳳凰出版集團的官方口徑，該集團在未來5到7年，銷售收入將達到200億、凈資產達到150億元，成為國內文化產業重要的戰略投資者。

山東出版集團有50年的歷史，集圖書的編輯、印刷、發行、印刷物資供應、出版外貿以及教育科研、后勤服務于一體，下轄22家直屬單位。據可查數據，2005年，集團年銷售收入達到62億多元，總資產63.58億元，利稅5億多元。山東出版集團“十一五”的目標是，到2010年，年出版規模達到6500種，資產總額達到75億元。

雖然兩家集團的代表均指出，此次簽約只是戰略合作的初始項目，今后還將深化合作。但二者的戰略結盟有極為現實的背景。鄔書林指出，兩大集團結盟的符合出版產業跨區合作的方向，有利于加快國內圖書統一市場的形成，有利于做大做強出版產業，有利于提高出版產業的集約度。

新起點

在《規劃》的背景下，鳳凰出版集團和山東出版集團的戰略結盟，還只是序幕。

9月2日，新聞出版總署出版產業發展司司長范衛平接受本報記者專訪時表示，“從改革角度上講，文化體制改革是滯后于經濟體制改革，不過，越是在后面的發展勢頭越足。”

范衛平告訴本報記者，新聞出版總署將繼續深化經營性新聞出版單位的轉制改革。“我們將在2010年底，完成中央各部門各單位出版社體制改革工作；將在2009年底前，完成經營性出版社和高校出版社的轉制任務；加快啟動非時政類報刊出版單位轉制工作，爭取在2010年底前完成該工作。”

同時，總署還將全力打造中國出版傳媒“航空母艦”。為此，根據中央對新聞出版改革“三個一批”的要求，將有更多的企業借助上市融資、重點項目支持、出版資源傾斜等措施，打造出版業骨干企業和文化產業戰略投資者；同時，有關方面也會抓住當前出版發行單位轉企機會，推進出版發行企業整合，實現“整合重組一批”。

范衛平表示，在兩年內，方向不正、效益偏差、資不抵債等新聞出版單位將會被注銷停辦。

有關部門還將引導和規范非公有資本有序進入出版發行產業。范衛平介紹，總署一方面在為非公有文化機構提供政策支持，另一方面，要引導非公有文化機構與國有出版企業深度合作。“為了給非公有制搭建發展平臺，總署正在制定相關政策和實施意見。”

企業已經嗅到機會。淘寶網聯手浙江日報報業集團將為新的時尚周刊《淘寶天下》共同投資5000萬元，并可能在9月9日正式于全國發行。合資公司中，浙報集團和淘寶網的持股比例為51%和49%。

9月2日，總部在廣州的綜合媒體企業現代傳播(00072.HK)截止了公開發售，預計將于9月9日掛牌。該股公開發售錄得逾100倍超額認購，根據回撥機制，公開發售占是次招股比例將會增至50%。市場消息透露，壹基金創始人李連杰、復星國際(00656.HK)董事長郭廣昌及銀泰百貨(01833.HK)董事長沈國軍，三人均透過國際配售途徑認購。

本報記者陳逸航攝圖形林潢

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