王老吉終回廣藥懷抱 加多寶“涼茶夢”癡心不改

2012年05月14日 04:59
來源：證券時報 作者：范彪

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猶如一場分分合合的情感大戲終告落幕，中國商標第一案、價值1080億元的“王老吉”商標合同爭議案以廣藥集團勝訴告終，加多寶苦心經營多年的王老吉最終還是回到了廣藥集團的懷抱。

證券時報記者 范彪

今日，廣州藥業(600332)、白云山A(000522)同時披露，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。

盡管如此，加多寶依舊癡心不改，似乎將繼續它的“涼茶夢”，而收回商標后的廣藥，也面臨著紅綠兩色王老吉產品的經營抉擇。

廣藥的紅綠抉擇

“目前我可以確認，王老吉大健康公司在招人，至于未來的發展路徑，由集團統一安排。”盡管廣藥集團收回了王老吉商標，但廣州藥業董秘龐健輝對于紅綠兩色王老吉產品的經營抉擇以及發展路徑，仍不愿多談。

此前，市場就猜測，在收回紅色罐裝王老吉的商標使用權后，同時擁有紅綠兩色王老吉產品的廣藥集團不排除自己推紅色包裝產品的可能。對此，廣藥集團市場部部長倪伊東稱：“我們收回了紅罐王老吉涼茶的生產經營權，所以我們有權利生產。至于怎么使用，我們還要再結合整體方案。”

目前，廣州藥業持股48%的“王老吉藥業”生產的綠盒裝王老吉，去年營收19億，其規模遠低于加多寶之前經營的紅罐王老吉百億的營收規模。而此前，廣州藥業公布的重組方案顯示，廣藥集團承諾，待“王老吉”商標法律糾紛解決，可轉讓之日起兩年內，廣藥集團將按照屆時有效的法律法規的規定，將“王老吉”系列商標及廣藥集團許可王老吉藥業一定條件下獨家使用的其他4項商標依法轉讓給廣州藥業。

在王老吉商標糾紛結果公布前夜，廣藥集團5月10日在其官網發布緊急招聘公告，稱其全資子公司廣州王老吉大健康產業有限公司，緊急招聘3000名“快消人才”。業內專家據此就猜測，廣藥此舉是顯示對發展王老吉業務的決心，但招聘這幾千人究竟是為發展紅色系王老吉產品還是綠色系，則要時間才能給出答案。

此前，廣藥的綠盒王老吉對紅罐王老吉的銷售渠道多有依賴?，F在兩兄弟分家后，倪伊東稱，公司正在加強與以前紅罐王老吉銷售商的聯系。

加多寶癡心不改

為了做大涼茶業務，搞好王老吉，加多寶可謂費盡了心思。

在2002年和2003年，廣藥集團原副董事長李益民收受香港鴻道集團董事長陳鴻道200萬港元后，先后簽署了《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》兩個補充協議，將商標租賃期延長至2013年和2020年。

在苦心經營多年后，2010年和2011年這兩年間，紅罐王老吉的銷售額達160億元至180億元。正當加多寶的王老吉之路如日中天之時，此次仲裁結果卻冷冰冰的昭示著：加多寶苦心經營的王老吉品牌，不得不面臨為他人所用的尷尬。根據仲裁的結果，兩個補充協議無效，也就是說，廣藥集團與香港鴻道集團的“王老吉”商標許可使用合同至2010年5月2日已終止。而2010年5月2日后，鴻道集團繼續授權子公司加多寶集團生產銷售紅罐王老吉的行為已屬侵權。

不過，商標并非產品的全部，失去了王老吉商標的加多寶也未必就會一蹶不振。加多寶的種種行動表明，它顯然不會因此次商標糾紛而影響其“涼茶夢”。

早在去年年底，加多寶就更換了紅罐王老吉的外包裝，紅罐包裝上一面寫著“王老吉”，另一面則已悄然改為了“加多寶”。最近又更換了使用多年的廣告語。在其最新的廣告宣傳上，已不再出現任何和王老吉相關的字眼，口號已改為“正宗涼茶，加多寶出品”。

食品飲料行業營銷專家徐雄俊對媒體分析稱，盡管憑借加多寶目前的推廣效果，或仍可以做到十幾億到二三十億的規模，卻應該難再做到180億規模。而收回了王老吉商標的廣藥，能否使王老吉保持當前的銷售規模，也需要時間的檢驗。