王老吉終回廣藥懷抱 加多寶“涼茶夢”癡心不改

2012年05月14日 04:59
來源：證券時報 作者：范彪

字號:T|T

0人參與0條評論打印轉發(fā)

猶如一場分分合合的情感大戲終告落幕，中國商標第一案、價值1080億元的“王老吉”商標合同爭議案以廣藥集團勝訴告終，加多寶苦心經(jīng)營多年的王老吉最終還是回到了廣藥集團的懷抱。

證券時報記者 范彪

今日，廣州藥業(yè)(600332)、白云山A(000522)同時披露，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。

盡管如此，加多寶依舊癡心不改，似乎將繼續(xù)它的“涼茶夢”，而收回商標后的廣藥，也面臨著紅綠兩色王老吉產(chǎn)品的經(jīng)營抉擇。

廣藥的紅綠抉擇

“目前我可以確認，王老吉大健康公司在招人，至于未來的發(fā)展路徑，由集團統(tǒng)一安排。”盡管廣藥集團收回了王老吉商標，但廣州藥業(yè)董秘龐健輝對于紅綠兩色王老吉產(chǎn)品的經(jīng)營抉擇以及發(fā)展路徑，仍不愿多談。

此前，市場就猜測，在收回紅色罐裝王老吉的商標使用權后，同時擁有紅綠兩色王老吉產(chǎn)品的廣藥集團不排除自己推紅色包裝產(chǎn)品的可能。對此，廣藥集團市場部部長倪伊東稱：“我們收回了紅罐王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權，所以我們有權利生產(chǎn)。至于怎么使用，我們還要再結合整體方案。”

目前，廣州藥業(yè)持股48%的“王老吉藥業(yè)”生產(chǎn)的綠盒裝王老吉，去年營收19億，其規(guī)模遠低于加多寶之前經(jīng)營的紅罐王老吉百億的營收規(guī)模。而此前，廣州藥業(yè)公布的重組方案顯示，廣藥集團承諾，待“王老吉”商標法律糾紛解決，可轉讓之日起兩年內，廣藥集團將按照屆時有效的法律法規(guī)的規(guī)定，將“王老吉”系列商標及廣藥集團許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨家使用的其他4項商標依法轉讓給廣州藥業(yè)。

在王老吉商標糾紛結果公布前夜，廣藥集團5月10日在其官網(wǎng)發(fā)布緊急招聘公告，稱其全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，緊急招聘3000名“快消人才”。業(yè)內專家據(jù)此就猜測，廣藥此舉是顯示對發(fā)展王老吉業(yè)務的決心，但招聘這幾千人究竟是為發(fā)展紅色系王老吉產(chǎn)品還是綠色系，則要時間才能給出答案。

此前，廣藥的綠盒王老吉對紅罐王老吉的銷售渠道多有依賴。現(xiàn)在兩兄弟分家后，倪伊東稱，公司正在加強與以前紅罐王老吉銷售商的聯(lián)系。

加多寶癡心不改

為了做大涼茶業(yè)務，搞好王老吉，加多寶可謂費盡了心思。

在2002年和2003年，廣藥集團原副董事長李益民收受香港鴻道集團董事長陳鴻道200萬港元后，先后簽署了《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》兩個補充協(xié)議，將商標租賃期延長至2013年和2020年。

在苦心經(jīng)營多年后，2010年和2011年這兩年間，紅罐王老吉的銷售額達160億元至180億元。正當加多寶的王老吉之路如日中天之時，此次仲裁結果卻冷冰冰的昭示著：加多寶苦心經(jīng)營的王老吉品牌，不得不面臨為他人所用的尷尬。根據(jù)仲裁的結果，兩個補充協(xié)議無效，也就是說，廣藥集團與香港鴻道集團的“王老吉”商標許可使用合同至2010年5月2日已終止。而2010年5月2日后，鴻道集團繼續(xù)授權子公司加多寶集團生產(chǎn)銷售紅罐王老吉的行為已屬侵權。

不過，商標并非產(chǎn)品的全部，失去了王老吉商標的加多寶也未必就會一蹶不振。加多寶的種種行動表明，它顯然不會因此次商標糾紛而影響其“涼茶夢”。

早在去年年底，加多寶就更換了紅罐王老吉的外包裝，紅罐包裝上一面寫著“王老吉”，另一面則已悄然改為了“加多寶”。最近又更換了使用多年的廣告語。在其最新的廣告宣傳上，已不再出現(xiàn)任何和王老吉相關的字眼，口號已改為“正宗涼茶，加多寶出品”。

食品飲料行業(yè)營銷專家徐雄俊對媒體分析稱，盡管憑借加多寶目前的推廣效果，或仍可以做到十幾億到二三十億的規(guī)模，卻應該難再做到180億規(guī)模。而收回了王老吉商標的廣藥，能否使王老吉保持當前的銷售規(guī)模，也需要時間的檢驗。