加多寶多地改裝紅罐王老吉 廣藥稱其竊取國有資產

2012年05月16日 09:13
來源：中國經濟網 作者：張欣瑜

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強化“加多寶”字樣的新版包裝

加多寶官網新版包裝展示

中國經濟網北京5月16日訊 廣州藥業港股股價昨日大跌12.96%，這盆冷水并未阻擋這家國資企業的歡樂，因為王老吉商標仲裁的勝訴，僅在此前11個交易日內上漲了84.8%。

痛苦的是王老吉商標的“養母”加多寶集團，已加大了推廣紅罐加多寶的力度。福州、杭州、合肥等多地超市貨架上已悄然開始銷售帶有“加多寶”字樣的新包裝涼茶。一些市民購買時發現微妙變化后稱，以為購買到了仿冒品。廣藥集團方面認為，加多寶是竊取國有資產利益，屬于侵權違法行為。

中國經濟網多次聯系加多寶傳訊部負責人田威，但電話一直無人接通。

廣藥集團勝訴收回王老吉商標

“王老吉”商標爭奪案，以廣藥集團勝訴收回王老吉商標而告終。據了解，廣藥集團于2012年5月11日收到中國國際經濟貿易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書，加多寶集團停止使用“王老吉”商標 。

公告稱根據裁決書，中國國際經濟貿易仲裁委員會就廣藥集團(“申請人”)與鴻道(集團)有限公司(“被申請人”)之間的“王老吉”商標許可協議爭議。仲裁案作出裁決如下：(一)申請人與被申請人簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效；(二)被申請人停止使用“王老吉”商標。(三)本案仲裁費由申請人與被申請人各負擔 50%。 以上裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

廣州藥業A股H股比翼雙飛大漲

廣州藥業A股昨日股價下跌3.87%報收20.10元 ,全日成交16.8億元，換手率為13.26%。該股票5月2日收盤價為13.41元，14日收盤20.91元，僅在8個交易日內就上漲55.9%。

廣州藥業股份H股昨日股價大幅跳水，下跌12.96%報收于10.34港元，全日成交額1.95億港元，振幅17.003%。該股4月26日收盤價為6.85港元，5月14日收盤價為12.66港元，僅在11個交易日上漲84.8%。

網絡調查顯示，逾六成網友認為廣藥無法運作好王老吉。有品牌營銷專家指出，少了來自加多寶的核心運作團隊與市場渠道，廣藥難以成功運營王老吉。

多地超市王老吉悄然“變身”加多寶

加多寶集團似乎早已做好失去王老吉商標的準備。今年2月，加多寶2012新版包裝涼茶紛紛在各地上架。

在合肥家樂福貨架上，新紅罐裝和原綠盒裝兩種王老吉涼茶同時在售。一些市民發現，背面印著“加多寶”的王老吉，都以為買到了仿冒品。同樣“穿上”了新包裝的紅罐王老吉也出現在在福州市、杭州等地多家大型超市貨架上。

在福州，走訪了榕城部分超市，在永輝超市井大路店，注意到，紅罐王老吉六瓶裝新老包裝同時出現涼茶貨架上。福州的沃爾瑪東街店、新華都五四店強調“加多寶”的新裝紅罐王老吉也賣的火熱。

在杭州，除了一些社區的便利店和小賣部之外，杭州大型超市內，新裝的紅罐王老吉產品也已登上貨架。不少顧客發現了這一現象，有顧客疑問“加多寶”是新推出的一款涼茶。

新舊包裝比較發現，新出廠的紅罐王老吉外包裝用“加多寶”三個字取代原來的“王老吉”，舊包裝上其中一個“王老吉”的大字被同樣字號的“加多寶”黃色大字取代。新包裝上“加多寶”字樣多達11處，比舊包裝多三倍之多。舊包裝上方原先寫的“怕上火喝王老吉”，而新包裝已經改成了“正宗涼茶加多寶出品”。

新舊兩個版本王老吉難區別

新舊版包裝從整體來說，差異并不明顯。除了瓶身上的“加多寶”大字之外，新包裝與舊包裝相比，新包裝上位于“王老吉”及“加多寶”左右兩側的兩排黑色字的內容有明顯的更改。舊包裝左右兩邊的內容分別是“王老吉涼茶，采用本草植物材料配制”和“涼茶始祖王老吉，創業于清朝道光年，已逾百年歷史”。而新品左右兩邊的內容已經變為“加多寶出品正宗涼茶，采用本草植物材料配制”和“加多寶出品正宗涼茶，獲準為國家級非物質文化遺產”。

舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。

新包裝與舊包裝最大的區別就是，新包裝在多處增加了“加多寶”字樣，舊包裝上僅有3、4處，而新包裝已增加到了11處，大多數消費者表示，如果不仔細看，是不太能分辨新舊包裝的。

廣藥：加多寶竊取國有資產利益

針對加多寶及其母公司鴻道集團私自更換包裝，如王老吉原始商標是畫軸狀的圖案和文字，而加多寶紅罐王老吉一直使用的卻是豎著寫的王老吉三個字。另外，紅罐王老吉涼茶的包裝字體也和廣藥集團最初申請的王老吉商標的字體不同等多處改變。廣藥集團市場部工作人員認為，“加多寶這種做法其實就是在弱化原來的王老吉商標，讓消費者把紅罐王老吉的特定標識等同于王老吉商標。”

去年12月底，王老吉仲裁案開庭前夕，廣藥集團的新聞發言人就認為：“王老吉這一品牌形象已經存在了185年，屬于廣州市國資委的資產，而加多寶集團則為民營企業，后者在口口聲聲說保護民族品牌的同時卻篡改商標，竊取國有資產利益。”