加多寶多地改裝紅罐王老吉 廣藥稱其竊取國有資產(chǎn)

2012年05月16日 09:13
來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：張欣瑜

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強(qiáng)化“加多寶”字樣的新版包裝

加多寶官網(wǎng)新版包裝展示

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月16日訊 廣州藥業(yè)港股股價(jià)昨日大跌12.96%，這盆冷水并未阻擋這家國資企業(yè)的歡樂，因?yàn)橥趵霞虡?biāo)仲裁的勝訴，僅在此前11個(gè)交易日內(nèi)上漲了84.8%。

痛苦的是王老吉商標(biāo)的“養(yǎng)母”加多寶集團(tuán)，已加大了推廣紅罐加多寶的力度。福州、杭州、合肥等多地超市貨架上已悄然開始銷售帶有“加多寶”字樣的新包裝涼茶。一些市民購買時(shí)發(fā)現(xiàn)微妙變化后稱，以為購買到了仿冒品。廣藥集團(tuán)方面認(rèn)為，加多寶是竊取國有資產(chǎn)利益，屬于侵權(quán)違法行為。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)多次聯(lián)系加多寶傳訊部負(fù)責(zé)人田威，但電話一直無人接通。

廣藥集團(tuán)勝訴收回王老吉商標(biāo)

“王老吉”商標(biāo)爭奪案，以廣藥集團(tuán)勝訴收回王老吉商標(biāo)而告終。據(jù)了解，廣藥集團(tuán)于2012年5月11日收到中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)日期為2012年5月9日的裁決書，加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo) 。

公告稱根據(jù)裁決書，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)就廣藥集團(tuán)(“申請(qǐng)人”)與鴻道(集團(tuán))有限公司(“被申請(qǐng)人”)之間的“王老吉”商標(biāo)許可協(xié)議爭議。仲裁案作出裁決如下：(一)申請(qǐng)人與被申請(qǐng)人簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效；(二)被申請(qǐng)人停止使用“王老吉”商標(biāo)。(三)本案仲裁費(fèi)由申請(qǐng)人與被申請(qǐng)人各負(fù)擔(dān) 50%。 以上裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

廣州藥業(yè)A股H股比翼雙飛大漲

廣州藥業(yè)A股昨日股價(jià)下跌3.87%報(bào)收20.10元 ,全日成交16.8億元，換手率為13.26%。該股票5月2日收盤價(jià)為13.41元，14日收盤20.91元，僅在8個(gè)交易日內(nèi)就上漲55.9%。

廣州藥業(yè)股份H股昨日股價(jià)大幅跳水，下跌12.96%報(bào)收于10.34港元，全日成交額1.95億港元，振幅17.003%。該股4月26日收盤價(jià)為6.85港元，5月14日收盤價(jià)為12.66港元，僅在11個(gè)交易日上漲84.8%。

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，逾六成網(wǎng)友認(rèn)為廣藥無法運(yùn)作好王老吉。有品牌營銷專家指出，少了來自加多寶的核心運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與市場渠道，廣藥難以成功運(yùn)營王老吉。

多地超市王老吉悄然“變身”加多寶

加多寶集團(tuán)似乎早已做好失去王老吉商標(biāo)的準(zhǔn)備。今年2月，加多寶2012新版包裝涼茶紛紛在各地上架。

在合肥家樂福貨架上，新紅罐裝和原綠盒裝兩種王老吉涼茶同時(shí)在售。一些市民發(fā)現(xiàn)，背面印著“加多寶”的王老吉，都以為買到了仿冒品。同樣“穿上”了新包裝的紅罐王老吉也出現(xiàn)在在福州市、杭州等地多家大型超市貨架上。

在福州，走訪了榕城部分超市，在永輝超市井大路店，注意到，紅罐王老吉六瓶裝新老包裝同時(shí)出現(xiàn)涼茶貨架上。福州的沃爾瑪東街店、新華都五四店強(qiáng)調(diào)“加多寶”的新裝紅罐王老吉也賣的火熱。

在杭州，除了一些社區(qū)的便利店和小賣部之外，杭州大型超市內(nèi)，新裝的紅罐王老吉產(chǎn)品也已登上貨架。不少顧客發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象，有顧客疑問“加多寶”是新推出的一款涼茶。

新舊包裝比較發(fā)現(xiàn)，新出廠的紅罐王老吉外包裝用“加多寶”三個(gè)字取代原來的“王老吉”，舊包裝上其中一個(gè)“王老吉”的大字被同樣字號(hào)的“加多寶”黃色大字取代。新包裝上“加多寶”字樣多達(dá)11處，比舊包裝多三倍之多。舊包裝上方原先寫的“怕上火喝王老吉”，而新包裝已經(jīng)改成了“正宗涼茶加多寶出品”。

新舊兩個(gè)版本王老吉難區(qū)別

新舊版包裝從整體來說，差異并不明顯。除了瓶身上的“加多寶”大字之外，新包裝與舊包裝相比，新包裝上位于“王老吉”及“加多寶”左右兩側(cè)的兩排黑色字的內(nèi)容有明顯的更改。舊包裝左右兩邊的內(nèi)容分別是“王老吉涼茶，采用本草植物材料配制”和“涼茶始祖王老吉，創(chuàng)業(yè)于清朝道光年，已逾百年歷史”。而新品左右兩邊的內(nèi)容已經(jīng)變?yōu)椤凹佣鄬毘銎氛跊霾瑁捎帽静葜参锊牧吓渲啤焙汀凹佣鄬毘銎氛跊霾瑁@準(zhǔn)為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復(fù)“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內(nèi)容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。

新包裝與舊包裝最大的區(qū)別就是，新包裝在多處增加了“加多寶”字樣，舊包裝上僅有3、4處，而新包裝已增加到了11處，大多數(shù)消費(fèi)者表示，如果不仔細(xì)看，是不太能分辨新舊包裝的。

廣藥：加多寶竊取國有資產(chǎn)利益

針對(duì)加多寶及其母公司鴻道集團(tuán)私自更換包裝，如王老吉原始商標(biāo)是畫軸狀的圖案和文字，而加多寶紅罐王老吉一直使用的卻是豎著寫的王老吉三個(gè)字。另外，紅罐王老吉涼茶的包裝字體也和廣藥集團(tuán)最初申請(qǐng)的王老吉商標(biāo)的字體不同等多處改變。廣藥集團(tuán)市場部工作人員認(rèn)為，“加多寶這種做法其實(shí)就是在弱化原來的王老吉商標(biāo)，讓消費(fèi)者把紅罐王老吉的特定標(biāo)識(shí)等同于王老吉商標(biāo)。”

去年12月底，王老吉仲裁案開庭前夕，廣藥集團(tuán)的新聞發(fā)言人就認(rèn)為：“王老吉這一品牌形象已經(jīng)存在了185年，屬于廣州市國資委的資產(chǎn)，而加多寶集團(tuán)則為民營企業(yè)，后者在口口聲聲說保護(hù)民族品牌的同時(shí)卻篡改商標(biāo)，竊取國有資產(chǎn)利益。”