王老吉商標之爭：加多寶敗給廣藥

2012年05月17日 06:36
來源：京華時報 作者：胡笑紅

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“王老吉”商標之爭有了最終結果。上周末，廣藥集團公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會近日裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權，香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標。

□事件

廣藥奪回“王老吉”

公告顯示，廣藥集團5月11日收到了中國國際經濟貿易仲裁委員會于5月9日作出的裁決書，裁決書認定《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，要求加多寶集團停止使用“王老吉”商標。據了解，該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

說起廣藥與加多寶的“王老吉”之爭，要回溯到1995年。當年，廣藥將紅罐王老吉的生產銷售權益租給了加多寶，而廣藥自己則生產綠色利樂包裝的王老吉涼茶；1997年，廣藥又與加多寶的投資方香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同；2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對“王老吉”商標的租賃期限至2010年5月2日到期；2002年至2003年間，鴻道又與廣藥簽署補充協議，將租賃期限延長到2020年。在雙方簽署商標授權使用合同后的這10多年間，加多寶將紅罐王老吉從一個區域品牌打造成一個家喻戶曉的全國品牌，年銷售額突破100億元。

然而，雙方2002年至2003年續簽的補充協議出了問題。原來，時任廣藥總經理的李益民是收取了鴻道數百萬元的賄賂后，才簽署了將租賃期限延長到2020年的授權書。李益民東窗事發后，廣藥認為該補充協議無效，商標租賃期限已于2010年5月到期。從2008年開始，廣藥就與鴻道交涉，但一直沒有結果；同年8月，廣藥向鴻道發出律師函，稱李益民簽署的兩個補充協議無效；2010年11月，廣藥啟動王老吉商標評估程序；2011年4月，廣藥向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁請求；2011年12月29日，此案進入仲裁程序。

□反應

廣藥：用各方資源做強王老吉

對此仲裁結果，廣藥認為，此舉對防止國有資產流失，進一步促進國有資產保值增值有積極、深遠的意義。

“我們現在有了生產紅罐王老吉的權利，至于今后怎么操作，目前還在制定規劃。”廣藥市場策劃部部長倪伊東昨天告訴記者，不排除將來整體運作的可能，“廣藥要動用各方資源，把王老吉的‘大健康項目’做強。”值得關注的是，就在5月10日，廣藥曾發布一則招聘啟事，為王老吉大健康產業公司招攬3000名快消人才，似乎在為接收王老吉商標做準備。但倪伊東昨天稱，這一招聘計劃與商標仲裁案無直接關系。

據了解，廣州王老吉大健康產業有限公司是廣藥集團旗下上市公司——廣州藥業股份有限公司的全資子公司，主要負責白云山涼茶、潘高壽涼茶、陳李濟植物飲料、明興清開爽、星群夏桑菊和菊普茶等系列飲料的市場銷售。

加多寶：提前布局淡化王老吉

對于仲裁結果，加多寶傳訊部負責人田威昨天稱，公司近日會召開新聞發布會，在發布會召開之前，公司不會就此發表任何看法。

不過，加多寶應該是早已預料到了這一結果。記者注意到，自去年年底至今，紅罐王老吉已逐步完成了大變臉，其外包裝上特別強化突出了“加多寶”三個字，產品的廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變為“正宗涼茶，加多寶出品”。

業界認為，加多寶此舉是為了弱化王老吉商標，強化“加多寶”品牌。

對此，加多寶曾于3月29日給出這樣的解釋：因為市面上出現諸多廠家使用“王老吉”商標生產不同的產品，所以2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品開始啟用新包裝，以使廣大消費者正確識別加多寶出品的正宗涼茶。

業內：或導致雙輸

有不愿具名的業內人士認為，廣藥收回王老吉后，王老吉品牌將喪失加多寶曾給予的“養料”，廣藥需投入更多的傳播成本才能將王老吉品牌維持在高位，因此，廣藥收回王老吉商標可能導致雙輸的局面。

對此，倪伊東昨天表示，王老吉的品牌知名度來之不易，目前綠盒裝的王老吉產品知名度也在擴大，“我們正在擴大影響，進行多元化運營。我們不排除尋找合作方，但前提條件是合作方必須有開放的胸懷，無論是個人還是企業，都要講究誠信，依法依規確保王老吉品牌不斷升華，確保國有資產保值增值。”

□延展

加多寶或被索賠數億

盡管加多寶實施了“去王老吉”戰略，但記者昨天走訪市場后發現，無論是去年年底還是今年初生產的紅罐王老吉產品，其外包裝上仍標注有“王老吉”字樣。

“凡是沒有經過廣藥授權使用王老吉商標的行為都是侵權行為。”倪伊東昨天明確表示，2010年5月2日以后加多寶生產銷售的王老吉產品均屬侵權，廣藥將保留向加多寶追討損失的權利，集團會聘請會計事務所對王老吉的銷售進行評估，目前無法透露具體數額。

記者了解到，即便是廣藥下屬的合資公司王老吉藥業，每年都要按銷售額的2.1%繳納商標使用費。而廣藥給廣糧集團使用王老吉商標生產罐裝固元粥等產品的費用開價都在年銷售額的2.3%以上。如果加多寶也按照2.1%的比例向廣藥繳納商標使用費，按照其160億元的年銷售額計算，從2010年5月至今，加多寶需要付出的品牌使用費就高達6.6億元。但實際上，從2000年至2011年，鴻道集團付給廣藥的王老吉商標使用費僅從450萬元增加到506萬元。也就是說，如果廣藥追討起侵權損失的話，加多寶將面臨高達數億元的索賠。

廣州藥業股價連漲

此前，廣藥在其公布的重組方案中承諾，待“王老吉”商標法律糾紛解決后，廣藥將在可轉讓之日起兩年內，將“王老吉”系列商標及廣藥許可王老吉藥業一定條件下獨家使用的其他4項商標，依法轉讓給旗下上市公司——廣州藥業股份有限公司。

公開數據顯示，紅罐王老吉的年銷售額高達160億元，以10%的利潤率計算，其一年的利潤就達到16億元。而根據廣藥集團2011年年報，其旗下兩個最賺錢的主力公司白云山A、廣州藥業的利潤總額才分別只有2.61億元和2.88億元。如今，廣藥集團順利拿回“王老吉”商標后，終將把這一巨無霸資產注入上市公司，這無疑對廣州藥業是極大的利好。

近日，廣州藥業和白云山A走勢強勁。廣州藥業5月9日、10日、11日連續三個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達20%，上周五，其與白云山A都強勢漲停。廣發證券策略分析師何平表示，王老吉商標的價值和無形資產以及今后的應用，無論對廣州藥業的短期股價走勢，還是公司未來的業績，都是一個比較大的催化劑。

本報記者胡笑紅實習記者顧夢琳

[責任編輯：xuzg] 標簽：王老吉 加多寶 植物飲料 

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