王老吉之爭又起波瀾 廣藥稱加多寶散布虛假信息

2012年05月27日 10:30
來源：中國廣播網 作者：莊勝春

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中廣網北京5月27日消息(記者莊勝春)據中國之聲《新聞縱橫》報道，最近一段時間，您在大街上和地鐵過道里也許注意到了一個現象，以前滿目皆是的紅罐"王老吉"廣告改印了"加多寶"字樣，"怕上火喝王老吉"的廣告語變成了"正宗涼茶，加多寶出品"。昨日(26日)下午，成功收回商標的廣藥集團舉行了經銷商簽約大會，而王老吉涼茶授權儀式也將于明日(28日)上午舉行，"紅綠之爭"看似已經走向了市場競爭。

然而，一波剛平、一波又起。日前，廣藥集團在官網上發布聲明表示如今市場上仍有多種"未經合法授權"的相關產品銷售，"并有企業，惡意對外散布'紅罐王老吉更名'的虛假信息"，矛頭直指對手加多寶公司。去火涼茶之爭，為什么還在上火？

雖然根據半個多月前的仲裁結果，廣藥集團正式收回了紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權，但是加多寶并沒有就此認輸停止紅罐產品的銷售。25日，廣藥發布"鄭重聲明"稱加多寶有關"紅罐王老吉更名"的宣傳是擾亂市場和侵權行為。

廣藥集團總經理李楚源：作為紅色罐裝王老吉涼茶本身是沒有更名的，也不存在更名的問題，但是加多寶在相應的媒體以及在終端促銷活動中不斷的宣傳更名一事屬于虛假信息，是它沒有權力再生產和經營而不是這個產品更名了。

對于廣藥的這一說法，中國之聲特約觀察員、岳成律師事務所律師岳屾山表示認同。

岳屾山：會對公眾造成一些誤解，他可以表述為加多寶之前經營的紅罐王老吉現在已經歸還給廣藥經營了，我們現在商標是加多寶了。

那么，加多寶是否仍然可以使用紅罐包裝呢？據李楚源介紹，盡管在1995年到2010年授權加多寶期間，國家相關部門認定為"知名產品裝潢"，但是這并不意味著加多寶可以只改變三個字，原封不動的使用原包裝。

李楚源：現在由廣藥集團收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權，原有的外包裝裝潢也應該收回廣藥集團所有。但是出于尊重事實，就認為，對于紅色罐裝王老吉專有的裝潢，雙方都應該予以保護。我們即將推出的新產品也不會按照原有的包裝設計，一模一樣的推出來。

李楚源還告訴記者，雖然此前加多寶申請了外觀的設計專利，但是這些專利已經過期，如今如果要運用原有包裝，應該經過雙方協商解決，但是對于廣藥的這一意向，加多寶方面沒有給予響應。記者目前沒能獲得加多寶方面對此事的回應。不過在岳屾山看來，廣藥有關"外包裝裝潢應該跟隨商標一并收回"的說法值得商榷，還需厘清法定權利人和使用人。

岳屾山：如果說是依附于商標去申請的，那可能權利人應該是屬于是廣藥，如果說是獨立于商標之外去申請的單獨裝潢設，那就要看當時的申請人是誰。

李楚源也表示，廣藥方面正在通過法律手段與加多寶進行交涉。

看來雖然仲裁結果塵埃落定，但"紅綠雙方"卻仍然沒有擺脫圍繞"侵權"的口水仗，其中的伸縮空間甚至被當做營銷手段進行利用。

雙方各執一詞、互不相讓在于擺在面前的另一個更加硝煙彌漫、具有決定性的戰場--巨大的涼茶市場。有數據顯示，2011年包括紅罐和綠盒在內的所有"王老吉"涼茶的銷售收入在200億元左右，其中廣藥方面的綠盒銷售額僅有19億元。那么在未來全新的市場格局中，會呈現出怎樣的數字對比？"紅綠雙方"將鹿死誰手呢？

據廣藥集團市場策劃部部長陳志釗透露，明日上午十點半廣藥將在集團總部舉行王老吉涼茶授權儀式，具體的經銷商名單屆時也將揭曉。這意味著"紅綠之爭"正式從商標權的歸屬蔓延到了更加殘酷的市場競爭中。而在中國傳媒大學商務品牌戰略所所長張樹庭看來，種種爭端之后，涼茶市場已經發生了變化，加多寶和廣藥很可能是兩敗俱傷。

張樹庭：從王老吉的角度來說，之前綠罐王老吉都沒做好，所以它本身從機制、觀念各方面確實跟在市場中不斷拼打的民營企業相比還是弱很多。從加多寶的角度來講，除非不斷的影響消費者，讓他們建立加多寶和涼茶之間的關系，否則他也很難成功。

其實，早在仲裁結果做出之前，加多寶就已經加快了"去王老吉化"的步伐，5月16日，在加多寶集團召開的新聞發布會上，其品牌管理部副總經理王月貴也一再強調他們的優勢和決心。

王月貴：自始至終我們真正擁有涼茶創始人王澤邦先生祖傳秘方。加多寶將以永不言敗的精神，秉承真材實料、精益求精的理念，推出加多寶正宗涼茶。

而廣藥方面的行動目前則稍顯遲緩，有人說廣藥是"別人的孩子不心疼"，無法發揮"王老吉"的品牌價值，也有人質疑廣藥的市場運作能力，不能應對這樣一個充分競爭的涼茶市場。而對于這些質疑，廣藥集團總經理李楚源的回答很簡單：事實勝于雄辯。

李楚源：中國的古話叫事實勝于雄辯。相信廣藥集團作為國有企業的代表也是行業的龍頭老大，有責任有義務使國有資產保值增值，同時我們集全集團之力將涼茶產品做大做強也一定會實現。

對此，張樹庭認為，坐擁王老吉巨大品牌優勢的廣藥集團要想做大做強就必須提升自己的營銷能力。

張樹庭：如果他的營銷團隊整體水平能夠提高，應該是很有機會的，但問題恰恰就在很難短時間內做到，除非把加多寶的營銷團隊挖到自己這邊來，那么我覺得王老吉會依然占據市場中的霸主地位。