王老吉之爭又起波瀾 廣藥稱加多寶散布虛假信息

2012年05月27日 10:30
來源：中國廣播網(wǎng) 作者：莊勝春

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中廣網(wǎng)北京5月27日消息(記者莊勝春)據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，最近一段時(shí)間，您在大街上和地鐵過道里也許注意到了一個(gè)現(xiàn)象，以前滿目皆是的紅罐"王老吉"廣告改印了"加多寶"字樣，"怕上火喝王老吉"的廣告語變成了"正宗涼茶，加多寶出品"。昨日(26日)下午，成功收回商標(biāo)的廣藥集團(tuán)舉行了經(jīng)銷商簽約大會，而王老吉涼茶授權(quán)儀式也將于明日(28日)上午舉行，"紅綠之爭"看似已經(jīng)走向了市場競爭。

然而，一波剛平、一波又起。日前，廣藥集團(tuán)在官網(wǎng)上發(fā)布聲明表示如今市場上仍有多種"未經(jīng)合法授權(quán)"的相關(guān)產(chǎn)品銷售，"并有企業(yè)，惡意對外散布'紅罐王老吉更名'的虛假信息"，矛頭直指對手加多寶公司。去火涼茶之爭，為什么還在上火？

雖然根據(jù)半個(gè)多月前的仲裁結(jié)果，廣藥集團(tuán)正式收回了紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，但是加多寶并沒有就此認(rèn)輸停止紅罐產(chǎn)品的銷售。25日，廣藥發(fā)布"鄭重聲明"稱加多寶有關(guān)"紅罐王老吉更名"的宣傳是擾亂市場和侵權(quán)行為。

廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源：作為紅色罐裝王老吉涼茶本身是沒有更名的，也不存在更名的問題，但是加多寶在相應(yīng)的媒體以及在終端促銷活動中不斷的宣傳更名一事屬于虛假信息，是它沒有權(quán)力再生產(chǎn)和經(jīng)營而不是這個(gè)產(chǎn)品更名了。

對于廣藥的這一說法，中國之聲特約觀察員、岳成律師事務(wù)所律師岳屾山表示認(rèn)同。

岳屾山：會對公眾造成一些誤解，他可以表述為加多寶之前經(jīng)營的紅罐王老吉現(xiàn)在已經(jīng)歸還給廣藥經(jīng)營了，我們現(xiàn)在商標(biāo)是加多寶了。

那么，加多寶是否仍然可以使用紅罐包裝呢？據(jù)李楚源介紹，盡管在1995年到2010年授權(quán)加多寶期間，國家相關(guān)部門認(rèn)定為"知名產(chǎn)品裝潢"，但是這并不意味著加多寶可以只改變?nèi)齻€(gè)字，原封不動的使用原包裝。

李楚源：現(xiàn)在由廣藥集團(tuán)收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，原有的外包裝裝潢也應(yīng)該收回廣藥集團(tuán)所有。但是出于尊重事實(shí)，就認(rèn)為，對于紅色罐裝王老吉專有的裝潢，雙方都應(yīng)該予以保護(hù)。我們即將推出的新產(chǎn)品也不會按照原有的包裝設(shè)計(jì)，一模一樣的推出來。

李楚源還告訴記者，雖然此前加多寶申請了外觀的設(shè)計(jì)專利，但是這些專利已經(jīng)過期，如今如果要運(yùn)用原有包裝，應(yīng)該經(jīng)過雙方協(xié)商解決，但是對于廣藥的這一意向，加多寶方面沒有給予響應(yīng)。記者目前沒能獲得加多寶方面對此事的回應(yīng)。不過在岳屾山看來，廣藥有關(guān)"外包裝裝潢應(yīng)該跟隨商標(biāo)一并收回"的說法值得商榷，還需厘清法定權(quán)利人和使用人。

岳屾山：如果說是依附于商標(biāo)去申請的，那可能權(quán)利人應(yīng)該是屬于是廣藥，如果說是獨(dú)立于商標(biāo)之外去申請的單獨(dú)裝潢設(shè)，那就要看當(dāng)時(shí)的申請人是誰。

李楚源也表示，廣藥方面正在通過法律手段與加多寶進(jìn)行交涉。

看來雖然仲裁結(jié)果塵埃落定，但"紅綠雙方"卻仍然沒有擺脫圍繞"侵權(quán)"的口水仗，其中的伸縮空間甚至被當(dāng)做營銷手段進(jìn)行利用。

雙方各執(zhí)一詞、互不相讓在于擺在面前的另一個(gè)更加硝煙彌漫、具有決定性的戰(zhàn)場--巨大的涼茶市場。有數(shù)據(jù)顯示，2011年包括紅罐和綠盒在內(nèi)的所有"王老吉"涼茶的銷售收入在200億元左右，其中廣藥方面的綠盒銷售額僅有19億元。那么在未來全新的市場格局中，會呈現(xiàn)出怎樣的數(shù)字對比？"紅綠雙方"將鹿死誰手呢？

據(jù)廣藥集團(tuán)市場策劃部部長陳志釗透露，明日上午十點(diǎn)半廣藥將在集團(tuán)總部舉行王老吉涼茶授權(quán)儀式，具體的經(jīng)銷商名單屆時(shí)也將揭曉。這意味著"紅綠之爭"正式從商標(biāo)權(quán)的歸屬蔓延到了更加殘酷的市場競爭中。而在中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略所所長張樹庭看來，種種爭端之后，涼茶市場已經(jīng)發(fā)生了變化，加多寶和廣藥很可能是兩敗俱傷。

張樹庭：從王老吉的角度來說，之前綠罐王老吉都沒做好，所以它本身從機(jī)制、觀念各方面確實(shí)跟在市場中不斷拼打的民營企業(yè)相比還是弱很多。從加多寶的角度來講，除非不斷的影響消費(fèi)者，讓他們建立加多寶和涼茶之間的關(guān)系，否則他也很難成功。

其實(shí)，早在仲裁結(jié)果做出之前，加多寶就已經(jīng)加快了"去王老吉化"的步伐，5月16日，在加多寶集團(tuán)召開的新聞發(fā)布會上，其品牌管理部副總經(jīng)理王月貴也一再強(qiáng)調(diào)他們的優(yōu)勢和決心。

王月貴：自始至終我們真正擁有涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生祖?zhèn)髅胤健＜佣鄬殞⒁杂啦谎詳〉木瘢姓娌膶?shí)料、精益求精的理念，推出加多寶正宗涼茶。

而廣藥方面的行動目前則稍顯遲緩，有人說廣藥是"別人的孩子不心疼"，無法發(fā)揮"王老吉"的品牌價(jià)值，也有人質(zhì)疑廣藥的市場運(yùn)作能力，不能應(yīng)對這樣一個(gè)充分競爭的涼茶市場。而對于這些質(zhì)疑，廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源的回答很簡單：事實(shí)勝于雄辯。

李楚源：中國的古話叫事實(shí)勝于雄辯。相信廣藥集團(tuán)作為國有企業(yè)的代表也是行業(yè)的龍頭老大，有責(zé)任有義務(wù)使國有資產(chǎn)保值增值，同時(shí)我們集全集團(tuán)之力將涼茶產(chǎn)品做大做強(qiáng)也一定會實(shí)現(xiàn)。

對此，張樹庭認(rèn)為，坐擁王老吉巨大品牌優(yōu)勢的廣藥集團(tuán)要想做大做強(qiáng)就必須提升自己的營銷能力。

張樹庭：如果他的營銷團(tuán)隊(duì)整體水平能夠提高，應(yīng)該是很有機(jī)會的，但問題恰恰就在很難短時(shí)間內(nèi)做到，除非把加多寶的營銷團(tuán)隊(duì)挖到自己這邊來，那么我覺得王老吉會依然占據(jù)市場中的霸主地位。