廣藥稱“王老吉”商標案完勝 加多寶不認輸

2012年07月19日 10:35
來源：中國經濟時報 作者：郭朝飛

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日前，北京市一中院駁回了鴻道集團撤銷仲裁裁決的申請，廣藥集團稱，這意味著持續達445天的王老吉商標案件正式以廣藥集團的完勝大結局，鴻道集團加多寶再無翻盤機會。而加多寶并不認輸，對法院裁決表示失望和無奈的同時，已向中國國際經濟貿易仲裁委員會提交了仲裁申請，要求對廣藥集團的違約行為進行仲裁。

分析人士表示，目前雙方以“口水戰”為主，明年市場上的較量才是真正博弈的開始。

廣藥宣稱完勝

7月16日下午，廣藥集團在全國18個城市同步召開新聞發布會，高調宣布王老吉商標糾紛案的最新進展。

“鴻道集團申請撤銷仲裁裁決的理由均不成立，對其申請撤銷仲裁裁決的請求本院不予支持。依據中華人民共和國仲裁法第60條之規定，裁定如下：駁回鴻道集團有限公司提出的撤銷中國國際經濟貿易仲裁委員會做出的仲裁裁決的〔2012〕中國貿仲京裁字第0240號申請，本裁定為終審裁定?！睆V藥集團黨委副書記、紀委書記楊秀微宣讀了北京市第一中級人民法院7月13日做出的判決。

今年5月9日，中國國際經濟貿易仲裁委員會做出裁決，廣藥集團與鴻道集團簽訂的 《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停用“王老吉”商標。

加多寶集團母公司鴻道集團于5月17日向北京一中院提起了撤銷上述裁決的申請。經過近兩個月的審理，北京一中院作出了上述終審判決。

廣藥集團稱，由于本案屬于終審判決，這意味著持續達445天的王老吉商標案件正式以廣藥集團的完勝大結局，意味著王老吉商標案終于塵埃落定，鴻道集團加多寶再無翻盤機會。

針對北京市一中院的上述判決結果，7月16日，加多寶發出聲明，稱經過了兩個多月的抗爭，加多寶對此裁定表示失望和無奈。

加多寶的“救命稻草”

就在北京市一中院7月13日做出裁決的當天，加多寶又亮出了一份新的證據，將之視為最后的希望。

當日，加多寶在北京舉行的一場媒體特別說明會上，加多寶集團董事長辦公室總監馮志敏向記者出具了一份《商標許可協議》。

中國經濟時報記者拿到了該協議的復印件，記者看到，該協議是廣藥集團與鴻道集團于2003年5月2日所簽，其中第二條第四款指出“王老吉”商標的許可使用期限自2003年1月20日至2013年1月19日止。

馮志敏表示，上述協議簽訂后，廣藥集團分別在2008年6月11日和2009年6月23日，兩次出具相關證明給政府部門，確認廣藥集團許可鴻道集團在紅色罐裝飲料上和紅色瓶裝飲料上使用王老吉商標，并已報國家工商局的商標局備案。

對于加多寶出具的這個新證據，7月16日，廣藥集團副總經理倪依東表示，“上述《商標許可協議》的具體內容均以2000年5月2日在廣州簽訂的商標許可協議 (即主合同)，以及2002年10月27日在廣州簽訂的補充協議中有關條款執行，因此該協議不是一個完整的合同。”另外，加多寶提到的上述協議，是廣藥集團為了授權鴻道集團逾越商標的續展期的合同，專門用于商標授權在國家工商總局備案的使用，因此這份合同在兩份補充合同被仲裁委裁定無效的前提下，就自動失效了。這份合同在仲裁裁決過程中已經引證，但未被仲裁庭使用。

而馮志敏強調，該協議在之前的仲裁程序中，從申請、庭審、裁決都從未涉及。加多寶法律顧問劉迎澤向記者表示，自該協議簽訂后，任何一方當事人，都沒有對這份協議的效力提出異議，包括廣藥集團本身。截止目前，尚沒有任何司法機關或者仲裁機構，認定該協議的效力存在任何瑕疵。

因此，加多寶方面認為，根據前述《商標許可協議》，在2003年1月20日到2013年1月19日期間，加多寶仍然獨家享有使用“王老吉”品牌生產和銷售紅罐涼茶的權利。

加多寶相關負責人向中國經濟時報記者表示，“由于廣藥集團推出了一款外包裝完全模仿加多寶的‘王老吉’紅罐涼茶，已經對我們造成了侵權。我們要求其立即停止這種違約行為，并根據協議有關‘爭議的解決’的規定，我們已向中國國際經濟貿易仲裁委員會提交了仲裁申請，要求對廣藥的違約行為進行仲裁?！?/p>

博弈剛剛開始

北京市一中院駁回鴻道集團撤銷仲裁裁決的申請，廣藥這一回合取勝。廣藥集團6月3日也推出了紅罐王老吉，但在涼茶市場上要取勝加多寶卻不易。

博蓋咨詢董事總經理高劍鋒告訴中國經濟時報記者，北京市一中院的判決對雙方的渠道和市場會產生影響，但對于加多寶來說影響在其可控范圍內，“加多寶”品牌涼茶已經推入市場，現在已經開始了品牌建設。而廣藥集團現在就是要爭取上游供應、爭取渠道。

廣州藥業總經理、廣州王老吉大健康有限公司董事長吳長海承認，6月初至今、60多天的組織生產過程中，他們在業界遇到了阻力，特別是來自競爭對手方面的阻力，包括上游到下游的整個產業鏈，供應商和經銷商等都和競爭對手簽署了排他性協議，雖然很多供應商期望與廣藥合作，但又畏懼排他性協議合同里面的賠償。

廣藥集團短期內能否形成較大的生產能力也是一個焦點問題。

對此，倪依東表示，目前廣藥集團下屬企業王老吉大健康公司已經與統一、銀鷺等全國30多家大型食品生產、供應企業簽訂合作協議，7月份的產量將是6月份的10倍以上，8月份產量將進一步提升。

但記者追問之下，倪依東和吳長海均未透露具體產能數據。

吳長海表示，“目前紅罐王老吉已在全國80%省市進行鋪貨，廣州、北京、福建、浙江都已大面積上市，相信7月底會覆蓋全國。”

同時，出人意料的是，倪依東表示，為了將“王老吉”涼茶品牌打造成世界品牌，將依照市場規律公開招攬合作伙伴，歡迎包括加多寶在內全球誠意伙伴前來合作。

高劍鋒表示，今年加多寶和廣藥主要是唇槍舌戰，明年開始就是市場上真刀真槍的競爭，誰掌握渠道主動權，誰就會有更多的訂單和合同.