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王老吉品牌介紹

王老吉涼茶在清朝道光年間(約1830年)由王澤邦初創(chuàng),王家第三代傳人將涼茶店開到了香港、澳門,并將王老吉“橘紅底杭線葫蘆”的商標注冊。

1949年,王老吉被一分為二,廣州王老吉涼茶被歸入國有企業(yè),香港的王老吉則依然由王澤邦家族后人把持經營。

1995年,廣藥集團將罐裝王老吉品牌的使用權,以20年的租期租給了香港加多寶,廣藥集團繼續(xù)銷售綠色盒裝王老吉。

2002年11月,廣州王老吉與香港王老吉達成共識,雙方簽署了10年使用權轉讓協(xié)議。

王老吉品牌一年產值接近120個億,香港王老吉掌門人王健儀已聲明租約到期便不再續(xù)簽。

一場廣藥集團高調舉行的“王老吉”新聞發(fā)布會,引發(fā)了王老吉品牌之爭。商標擁有者廣藥集團言辭鑿鑿稱此品牌價值1080.15億元;付出15年心力的商標租用方香港加多寶公司則盛怒表示紅罐王老吉與廣藥無任何隸屬關系。一場關于品牌的商戰(zhàn)再次襲來。 [網友有話]

傳加多寶租王老吉僅300萬/年 廣藥招商意在加價

作為租賃商與租戶,廣藥集團和加多寶在“王老吉”上的合作協(xié)議將于2012年到期,協(xié)議到期日,紅罐王老吉何去何從成為關注的焦點,甚至有人認為這是紅罐王老吉的存亡之戰(zhàn)。[詳情]

業(yè)內人士批廣藥 價值千億王老吉何去何從

一位了解加多寶與廣藥集團關系的業(yè)內人士稱,嚴格來說,廣藥擁有商標權,但不能將品牌價值歸入自己麾下。商標價值不等于品牌價值,廣藥高調宣布品牌價值千億缺乏實據。[詳情]

鳳凰調查

1.您如何看待王老吉品牌之爭?
支持廣藥,廣藥擁有商標權,加多寶是兒子就永遠是兒子
支持加多寶,廣藥見利忘義、缺乏商業(yè)誠信,輸了生意還輸道德
不好說
2.您怎么看廣藥擬尋找全球新伙伴?
無可厚非,廣藥有權決定商標租給誰
合同未到期,廣藥不能將使用權轉出
不過是為了跟加多寶討價還價
不清楚
3.您認為誰將在這場品牌戰(zhàn)中獲益?
廣藥集團
加多寶公司
兩敗俱傷,品牌受損最難愈合
公司介紹

加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產及銷售企業(yè)。[詳情]

廣州醫(yī)藥集團有限公司以中西成藥制造和銷售為主營業(yè)務。[詳情]

事件進展

>> 2010年11月25日 廣藥集團斥加多寶:是兒子就永遠是兒子

廣藥集團總經理李楚源近日在接受廣州媒體采訪時,主動對加多寶集團的上述聲明作了回應,稱加多寶“兒子永遠都是兒子,血緣關系永遠不會變,兒子如更好地發(fā)揮,也是允許的,但兒子必須依法依規(guī)發(fā)展。”今后廣藥集團將加大對王老吉品牌運作。 [詳情]

>> 2010年11月15日 紅罐王老吉東家鴻道集團聲明加多寶和廣藥不存在隸屬關系

聲明說,紅罐王老吉產品是由香港鴻道(集團)有限公司中國內地旗下的加多寶企業(yè)生產和銷售的,并非廣藥集團生產和銷售的。此外,鴻道集團是在香港成立的私人企業(yè),廣藥集團與鴻道集團、加多寶企業(yè)之間無任何隸屬關系,也不存在任何形式的控股、參股等投資關系。 [詳情]

>> 2010年11月12日 加多寶澄清紅罐王老吉產品并非廣藥集團生產和銷售

11月12日,加多寶(中國)飲料有限公司針對“王老吉”品牌的有關情況發(fā)表澄清聲明。加多寶通過該聲明表示,紅罐王老吉產品是由香港鴻道(集團)有限公司中國內地旗下的加多寶企業(yè)生產和銷售的,并非廣藥集團生產和銷售的。廣藥集團與鴻道集團、加多寶企業(yè)之間無任何隸屬關系,也不存在任何形式的控股、參股等投資關系。 [詳情]

>> 2010年11月10日 廣藥集團舉行新聞發(fā)布會 宣布王老吉品牌價值高達1080.15億元

在廣藥集團聯(lián)合國家食品藥品監(jiān)督管理局、國家中醫(yī)藥管理局、中國中藥協(xié)會、中國社會科學院知識產權中心等共同舉辦的“中國知識產權(馳名商標)高峰論壇”上,北京名牌資產評估有限公司宣布,廣藥集團旗下“王老吉”品牌價值評估為1080.15億元,躋身目前中國第一品牌。 [詳情]

品牌崛起引發(fā)利益紛爭

紅罐王老吉增長乏力 綠盒王老吉快步跑

  公開數據顯示,加多寶集團2002年銷售額還不及2億元,2003年銷售額竄升至6億元,2007年飆升至50多億,2008年則高達140億元,創(chuàng)造了中國飲料的奇跡。而廣藥集團的綠盒裝王老吉也因紅罐王老吉走俏而沾光。2004年,廣藥綠色利樂包 "王老吉"銷售額僅8000萬元,2005年迅速升為1.5億元,2006年則達到6.6億元。 [詳情]

品牌效應引發(fā)利益沖突

  由于綠色盒裝王老吉價格更低、更有老式涼茶韻味的包裝,其在迅速占領超市的貨架、便利店后,開始進入紅罐的傳統(tǒng)領地——餐館、酒店以及娛樂場所。此時,紅綠"王老吉"的市場沖突已經不可避免,雙方常常同時展開推銷,大唱對臺戲。[詳情]

廣藥加多寶掐架 價值千億王老吉何去何從

  綠盒王老吉生產商廣藥忽然宣布旗下“王老吉”品牌價值1080.15億元,為中國目前第一品牌,且引用國家統(tǒng)計局數據稱,王老吉在全國罐裝飲料市場銷售額上已成為“中國飲料第一品牌”,自2007年下半年以來王老吉在中國罐裝飲料市場的銷售額就已遠超眾碳酸飲料。[詳情]

王老吉成功之道

紅罐王老吉定位戰(zhàn)略

  消費者為什么買我的產品。

奇妙茶配方頗具傳奇

  工業(yè)化生產奠定發(fā)展基石。

工業(yè)奠定發(fā)展基石

  王老吉之名家喻戶曉,生意日趨蓬勃。

因勢于香港擴張推廣

  借力去倫敦參展占領海外市場

王老吉品牌發(fā)展歷史

網友有話

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