2011年04月12日 07:38
來源：中國新聞網(wǎng)

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自去年以來因商標問題一直齟齬不斷的紅綠“王老吉”東家再度公開交戰(zhàn)，而此次，紅罐王老吉的東家——加多寶集團公開撕破臉皮，已經(jīng)上火的該公司高層在北京首次公開怒斥綠罐王老吉的東家——廣藥集團與其他企業(yè)合謀侵權，由此，雙方關于“王老吉”商標使用權的爭執(zhí)再度升級。

-導火索

固元粥綠豆爽酷似王老吉

按照昨天加多寶的說法，能夠讓他們此次發(fā)表聲明的起因是今年3月底在成都舉行的糖酒會。加多寶集團副總裁陽愛星昨天介紹，3月25日，公司在2011年春季全國糖酒會的展會現(xiàn)場上發(fā)現(xiàn)，廣東廣糧實業(yè)集團與廣藥集團首次推出了王老吉營養(yǎng)飲品王老吉固元粥、蓮子綠豆爽，其外包裝設計和宣傳廣告與本集團紅罐王老吉的外包裝設計和宣傳廣告極為相似。

昨天的發(fā)布會現(xiàn)場，加多寶還展示了廣糧實業(yè)生產(chǎn)的這兩款產(chǎn)品。記者注意到，王老吉固元粥樣品包裝上標明，產(chǎn)品由廣藥集團授權出品，由廣糧實業(yè)經(jīng)銷，“王老吉”商標字樣格外醒目。不過，廣藥集團此次推出的王老吉新品并沒有沿用其涼茶產(chǎn)品的綠色利樂包裝，而是采用了紅色的易拉罐包裝，外包裝的整體設計風格與加多寶集團出品的紅罐王老吉確實非常相似。

“加多寶紅罐王老吉的整個包裝、裝潢均已申請商標注冊，加之加多寶多年來的市場培育與營銷投入，紅罐整體包裝形象已成為王老吉品牌的代名詞，可以說紅罐已成為國內(nèi)外對王老吉涼茶的一個普遍認知標志”，陽愛星表示，糖酒會上亮相的這種產(chǎn)品已經(jīng)嚴重盜取和侵害加多寶的權益，當天集團就立即向成都市工商局的商標科和執(zhí)法處以王老吉知名商標特有的包裝裝潢權被侵犯等不正當競爭為由提出投訴，并積極搜集了相關的證據(jù)，同時，公司還保留追究其相關的法律責任的權利。

-指稱

廣藥多次免費分享紅利

“事實上，傍加多寶紅罐包裝的疑似侵權行為，已不是廣藥集團第一次免費分享加多寶所創(chuàng)造的王老吉品牌紅利”，加多寶方面給記者發(fā)來的一份郵件資料中還這樣表示，廣藥集團“被指缺失商業(yè)倫理”。

據(jù)了解，去年11月10日，廣藥集團就在“中國知識產(chǎn)權(馳名商標)高峰論壇暨廣藥集團王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會”上宣布，廣藥集團要在“十二五”規(guī)劃中“打造大健康產(chǎn)業(yè)”，充分利用王老吉的品牌資源，打造“全球最大植物飲料研發(fā)、生產(chǎn)基地”。

“在會上，廣藥集團在未征得加多寶集團同意或授權的情況下，公開使用加多寶集團出品的紅罐王老吉產(chǎn)品的圖片、廣告語乃至銷售數(shù)據(jù)”，該份郵件資料稱： 而今，廣藥再次向加多寶發(fā)起挑戰(zhàn)，就產(chǎn)品本身的商標和外觀的包裝來看，不難看出，廣藥集團欲借王老吉品牌近年來積聚的知名度和某評估機構公布的1080億元品牌價值，來加速開發(fā)和推廣王老吉系列產(chǎn)品。然而，真正將王老吉品牌做強做大的卻是加多寶集團，加多寶集團為此更是付出了近十年的心血。

“明眼人不難發(fā)現(xiàn)，廣藥集團實際上是計劃在合理使用王老吉商標的同時，依靠紅罐王老吉的‘人氣’外觀設計以復制出第二個加多寶神話。”加多寶方面這樣表示。

-聲明

王老吉不可

被“多元化”

就此，加多寶昨天現(xiàn)場還發(fā)布了聲明稱：過去16年，加多寶上下同仁通過不斷努力，投入巨大的人力、物力和資金，加上國家各級政府機構、熱愛王老吉品牌的民間組織和廣大消費者支持，將“王老吉”涼茶由一個沉寂的地方品牌，培育成一個國家知名品牌，得來不易。

陽愛星還表示，2006年，包括王老吉在內(nèi)的18個涼茶品牌被列入中國首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。對于借助“王老吉”商標，跨越飲料行業(yè)，甚至是跨越食品行業(yè)，進行盲目的多元化發(fā)展，絕不符合經(jīng)過百年沉淀的“王老吉”涼茶品牌內(nèi)涵，陽愛星強調(diào)，像“王老吉”涼茶這樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌，是國人共有的財富。對其發(fā)展戰(zhàn)略的考慮不應純由單一的企業(yè)利益出發(fā)，而應從保護民族品牌著眼，因此，集團強烈要求和敦促有關國有企業(yè)，不要摧毀這一文化遺產(chǎn)瑰寶，令國家民族利益蒙受損失。1

(來源：京華時報　)