陶闖：網上媒體及媒體經濟對于中國是個好機會

2011年11月12日 12:38
來源：鳳凰網財經

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鳳凰網財經訊 2011財新峰會11月11-12日在北京舉行，會議主題為“尋找真實的成長”，鳳凰網財經全程進行報道。PPTV網絡電視首席執行官陶闖表示網上媒體，特別是它的演進和革命，這對于中國有一個特別好的機會，特別是在媒體這個行業。實際上隨著金融GDP的發展，大家越來越多的眼球會放到媒體經濟。

以下是文字實錄：

陶闖：各位好，今天可能是有意安排，在現場我們有一個創新的組合，從銀行金融系統再看看我們傳媒行業。我今天非常高興有這個機會跟大家分享一下現在傳媒，尤其是新媒體傳媒到底怎么樣發展。網上媒體，特別是它的演進和革命，我在北美生活了15年，回到中國只有2年，這對于中國有一個特別好的機會，特別是在媒體這個行業。實際上隨著金融GDP的發展，大家越來越多的眼球會放到媒體經濟。

陶闖：我在個人的事業上也是有一點點開心，我第一個工作是，在學里教了8年的書，我后來做到首席教授。后來我還有一個非常特殊的工作，加拿大目前派聯合國五位顧問之一，我服務聯合國有五年的時間，當時我服務的對象是聯合國核能源署，直屬聯合國安理會，當時聯合國最大的問題就是反核擴散。蘇聯解體以后，很多恐怖分子或者一些地方會不和平使用核能源，可能炸掉幾十個地球的規模。

陶闖：我自己創造了自己在海外第一個公司，當時我拿到了GlobeView，這家公司后來被微軟收購，我也跨入了國際前十強的企業，微軟公司。在微軟服務五年以后，我后來還是決定回到中國來，現在我是在PPTV網絡電視。

陶闖：我個人的第一個創新，這是我自己覺得非常自豪的事情，因為GlobeView是三維地圖系統，這個系統早于谷歌23年，中國人也是有創新的天分，我在2002年就打造了GlobeView，賣到了18個國家和地區，包括聯合國，2005年被微軟收購了。

陶闖：我后來又做了一個轉行，我剛才在做我自己的職業，以前是做地學的，現在開始進入一個Media，為什么呢？在海外生活15年我發現，當一個發展中國家GDP到很高點，再掉下來的時候是一個正常，實際上這時候大家花的最主要的時間是到New Media上來，前面是資源的發展，后面是軟系的發展，包括高科技和媒體。

陶闖：在媒體這個地方，大家經常說的一句話，一切都在變，但有些東西是不變，我知道有一個東西，在座可能都會不惜一切代價都會付出的一個東西，在座的各位都知道，這個東西不是錢，是時間。在人的生命當中，時間可能還是你最寶貴的東西。前一段時間在Twitter上，后來在微博上一個非常火的東西，如果一天25個小時，多了一個小時你會做什么，很多人非常興奮。從我們自己來看，我們一切的企業也好，今天在座的各位也好，我們大家奮斗的都是為在用這個24小時。

陶闖：我們做了一個調查，看看在生活中的一天你是如何分配24小時的，各個國家可能會有點不一樣。你睡覺、吃飯11個小時，當然有的人會辛苦一點。工作學習8個小時，交通運動1.5個小時，有的交通，有的可能騎自行車，最后你看到，除了吃飯、睡覺、工作、學習，還有最大的時間是看TV或上網、看報紙的3.5個小時，有可能是和家人、朋友一起休閑娛樂，在休閑娛樂時間最大的一個餅，就是現在美國人平均每天看電視3.5小時，中國每個人每天看電視時間是3.2個小時。

陶闖：也許大家最近聽到Apple TV、Google TV，在9年前Microsoft一個很大的戰役，我當時進到微軟經常會被教育，“Belgas”跟SONY PK，誰是家庭中的老大，索尼說一定是我的，微軟說，不需要你的東西，你只需要生產一個屏幕就好了，其它東西都是Microsoft的。Microsoft 9年前打造他的計劃，做的有點早了，但是最近Google 、Apple出來了，為什么出來呢？大家想搶的就是你的3.5個小時。

陶闖：從行業來看，我記得我在小孩的時候，我爺爺每天晚上8點鐘要坐在收音機前聽上海的評談，這是他最興奮的東西，這個時代已經過去了。Radio用了38年，電視用了13年，互聯網用了4年，智能手機用了2年。

陶闖：接下來談談我自己想做什么，再過五年，可能你覺得這個東西都是非常落后的了。我們談談將來是什么東西。中國有一個非常有意思的現象，中國在新媒體上實際已經超越歐美，來之前我負責微軟亞太區互聯網，感覺到中國在這方面已經超過日韓、歐美，中國有一個非常有興趣的東西，看看傳統電視跟網絡電視之間，有一個叫VAModel，傳統電視收視人群18歲下以45歲以上，現在網絡電視最黃金的年齡段是18-45歲。而目前最新的調查，有66%的人從電視遷移到網絡上，而其中有23%的人基本上不再看電視，這是目前傳媒情況的發現。

陶闖：從目前的廣告情況看，大家可以看到這樣一個，無論是電視、廣告、視頻、戶外媒體等等廣告行業，目前增長速度最快的就是在線視頻，持續性的達到60%多的規模，去年、前年都是100%的規模的增長，其它媒體都還沒有超過20%。在在線視頻上，在2013年會突破百億，中國互聯網到目前為止整體的廣告收入可能才在400億，但是已經花了12年的時間，網絡電視出來一下就打破了需求。

陶闖：將來到底是個什么樣的網絡電視，或者我們看每個人的網絡電視是什么樣的，我們討論的就是你那3.個小時怎么分配的問題。首先看看PPTV，PPTV非常有意思，目前為止我們在海外還沒有找到一個可以和它可以比較的東西，中國很有意思，2000多個電視臺，但是上衛星的電視臺只有34家，北京20多個電視臺，只有一個北京衛視上了衛星，北京人到上海基本上看不到北京各個地方的電視臺。解決這些問題的是PPTV，目前我們跟中國頂級的一二電視臺基本上全部簽約，5000多個頻道，東北人在這里可以看到這里看到二人轉，還是廣州潮汕話可以在PPTV上，現在用iPad、iPhone可以看到目前全部24小時直播，5000多個頻道，隨時直播，當然你還可以點播。目前我們的安裝量有24個億，有一個多億是每月的活躍用戶數，更加驚人的是這個數字，我們占用了你的時間，因為PPTV上，目前每個用戶每天平均的觀看時間或者收視時間超過了2.5小時，為什么？它已經把它當做了一個網絡上的電視。我們一天播放的視頻超過1100年。

陶闖：現在iPad端基本上有77%的人有PPTV，現在由于移動終端的出現，不僅讓你在休閑，甚至在上廁所的時候，很多人拿著iPad看新聞，或者用iPhone看新聞。目前在iPad上，我們的用戶每年平均達到80%，77%的用戶安裝PPTV。PPTV是中國唯一一家互聯網在三大洲排名前十位，亞洲排名第四位，因為視頻很占用帶寬，這是我們占用流量帶寬，不是跟人數有關。

陶闖：在改變這個網絡電視，我說每次格局都是通過技術首先的創新，我們在這里創新的是什么東西呢？不是一個簡單的內容的傳播，最關鍵的是我們在建造第三個網絡。大家知道看電視首先要買機頂盒，或者買一個衛星的鍋。現在你需要的是一根互聯網的插線。做到這點難度非常大，現在全球目前帶寬容量大家可以看到，2013年我們帶寬需求要翻200倍，從物理上，我們再鋪光纖、電纜已經沒有辦法，軟需求已經遠遠超過硬需求。在北京再怎么做高速公路也解決不了交通流量問題。再鋪帶寬也解決不了，如果每個人花2、3個小時在網絡上看視頻的問題。PPTV當時為什么拿到一個巨型的融資，我們在這里是一個全球的創新，目前我還沒有看到有這樣一個規模的System，目前全球包括二線城市已經鋪到200多個數據中心，我們叫數據云平臺，這里有中國獨具的100多個專利。在2009年的時候我們是唯一一家中國網站被美國最高的計算機協會邀請做大會的發言，一般是微軟或者Google。你到底用的什么技術，大家知道我本人實際上是一個技術出身的，這是我最愛好的東西，我認為是技術在改變我們目前的生活。

陶闖：目前我們全部的播控網已經完成，就像我們知道廣電的播控系統一樣，今天這里有幾個相機，有很多是PPTV已經直播到現場，直接可以向全球發布。從1.3寸到130寸，也帶動了網絡視頻無處不在。

陶闖：剛才是解決了第一步，技術已經達到了讓每個人有機會看到內容，有這個平臺以后，內容行業應該做一個全面的改變。因為當從收音機進入電視機的時候大家才發現，原來電視機不僅可以播新聞，還可以做采訪，還可以做對話，還可以做電視劇，還可以做娛樂綜藝節目，這些都是因為平臺出來以后才產生的新內容。這些平臺出來你能不能做出新內容呢，這是我今天給你們的課題，當然也是給金融界如何去這些新媒體行業，讓他們產生更多適合網絡化的內容。比如看一場球賽，是多屏幕播放，因為有人想看，有人不想看。同時，你看比賽的時候，你覺得過癮，阿根廷隊和西班牙隊，喜歡可以獻花，不喜歡可以丟雞蛋。如果你還覺得不過癮，把微博送到屏幕上也可以，直接開始，罵人也好、點評也好，這是新一代的互動視頻。

陶闖：今年我們跟湖南衛視天娛打造了一個中國也是全球第一大大規模大型真人秀，我們為此真人秀在湖南建了一個城堡，我們把快女入住城堡，72小時50多臺攝像機進行72天全方位的真人秀節目，進入城堡你每天可以看不同的房間、不同的節目，我們為此花了150人，三個導演組，兩班導不同的節目，這次收視率不僅是在中國，而是在全球，目前在網壇互動中一個傳奇的故事，打造一個非常震撼的效果。我的朋友把這幾個視頻全部點開一下，作為我發言的最后，我們網絡電視實際上改變的是一個傳播平臺，但是下一步要支撐的，也是希望金融界和很多朋友一起支撐，就是在新平臺上如何產生一種全新的媒體價值，這個需要我們大家一起，也是新媒體最后的創新。謝謝大家，我們需要的就是拿掉你3.5小時的時間最有效的使用。謝謝。