蘇銘天：鳳凰是一個重要的新媒體公司

2012年03月17日 14:47
來源：鳳凰財經

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鳳凰財經訊 “中國發展高層論壇2012年會”3月17日在北京釣魚臺國賓館舉行，本屆論壇的主題為“中國和世界：宏觀經濟與結構調整”。WPP集團首席執行官蘇銘天在發言中表示，鳳凰是一個重要的新媒體公司，在數碼戶外的市場方面也是一個領先的企業。

以下為發言實錄：

蘇銘天：很高興參加今天的論壇。去年差不多這個時候討論的是十二五規劃，溫家寶總理對中國經濟發表了演講，中國的GDP增長的目標下調到了7.5%，相對以前比較低，但是跟西方國家相比已經比較高了。去年制定“十二五”規劃的時候，中國征服特別提到了要提高經濟增長的質量。我們的客戶是來自世界各國的，也有些跨國企業，中國本地的一個合作伙伴跟我們說，中國的“十二五”規劃對WPP來說是一個綱領性的文件，談到了衛生保健，社會保障，刺激內需等等方面的內容，特別是提到了發展服務業的一些內容。所以，我們對于“十二五”規劃感到非常鼓舞。

我介紹一下WPP。我們是世界上最大的廣告公司之一，去年在中國的業務有十幾億美元，而且我們也在公共關系等方面有很多業務，在中國的業務發展非常快。在過去的十幾年里，大家主要關注的是GDP的增長。午餐的時候，我們也聽到發言人談到，在過去的時間里，中國GDP增長保持在了10%的速度，但是在我看來，過去的十年里，中國媒體的產業發展也是值得我們所注意的，今年估計總市值將達到600億美元，在世界上處于領先地位，甚至超過了日本。有一些分析人士認為，中國是第三大媒體商，這個數據如果實現的話就可以超過日本，成為第二大。媒體產業的發展增速比GDP要快，更為重要的是，看看十年之前，媒體產業可以說一片空白，從零起步。而WPP在中國的發展也是非常快，把握住了這樣一個機遇。

再看看全世界，增長17%到18%，中國的速度比較快，中國的手機用戶也是世界上最大的，世界上手機普及率能夠像中國這樣快的也許只有印度了，印度有8.5億的手機用戶，中國數字更大，中國智能手機的用戶非常多，互聯網用戶有5億人，可以說是世界上最大的一個網絡的市場。如果你考慮到中國的整個人口，網絡的普及率可能還不是特別高，只是達到了1/3。在“十二五”規劃當中還特別提到了要加強在媒體產業的投入，要實現18.7%的增長，達到490億元人民幣。在這樣的一個規模下，首先是監管的措施和監管環境，有一些產業對于外資是比較開放，但是媒體產業，媒體企業的所有權對外資仍然有很多的限制。我們知道，在中國，比如新聞集團、谷歌等等都遭受過投資的失敗，還有在電影的配額方面也有一些限制。我們很高興地看到，最近這個配額有一些放松，像夢工廠這樣的公司肯定會對這個消息感到非常高興。廣電總局在電視廣告、電影和真人秀方面也有一些限制。的確有一些限制是有道理的，但事實上是把電視放在了一個不利的地位，影響到了電視媒體的發展。另外，知識產權的保護在內容提供商看來仍然是中國的一個主要問題。現在無論是在中國國內還是在國際層面上，都有很多盜版方面的訴訟案件，包括電影、音樂盜版的訴訟案件。

硅谷一旦有一個新的技術出現以后，可能幾周之內在中國就有山寨的產品，這是在中國的科技領域經常出現的一種情況。就在昨天，我也和一個客戶就這個問題進行了討論。在中國有很多非常有水平的新媒體和新文化創意產業的企業，比如新浪，它的微博產品就非常成功，當然還有很多的美國公司非常羨慕新浪在網絡產品推廣方面所取得的成績。鳳凰也是一個重要的新媒體的公司，在數碼戶外的市場方面也是一個領先的企業，中國在這方面在世界上處于一個領先的地位。在過去幾年里，我也和很多創新的企業，包括小米手機企業有一些合作，像這樣的企業其實是安卓系統非常有競爭力的企業，我們值得進一步關注他們的發展。

另外一個非常重要的因素，就是人才，鎖定人才和保留住人才是中國面臨的最大挑戰，在中國人員的流失或者說流動率是30%，這個情況是比較特殊的。我們首先要建立一個人才的儲備庫，“十二五”規劃當中有一些這方面的內容，我們也在上海推出了一個項目來增強大學生的相關知識，我們也和上海市政府開展了一個合作。但是，這樣合作的項目需要進一步擴展，使得我們能夠有更多的優秀年輕人加入到這樣一個充滿活力的產業當中來。