馬化騰：社交媒體的廣告還是一個(gè)沒有挖掘的寶藏

2012年03月17日 14:50
來源：鳳凰財(cái)經(jīng)

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鳳凰財(cái)經(jīng)訊 “中國發(fā)展高層論壇2012年會(huì)”3月17日在北京釣魚臺(tái)國賓館舉行，本屆論壇的主題為“中國和世界：宏觀經(jīng)濟(jì)與結(jié)構(gòu)調(diào)整”。騰訊控股董事會(huì)主席馬化騰在發(fā)言中表示，社交媒體的廣告現(xiàn)在還是一個(gè)沒有挖掘的寶藏，這是非常值得我們思考的。

以下為發(fā)言實(shí)錄：

馬化騰：各位嘉賓好。非常榮幸能參加這次會(huì)議。今天的主題是互聯(lián)網(wǎng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研討。簡單介紹一下騰訊，騰訊是中國互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)老兵，我們做了十幾年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，目前主要的產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面。騰訊從及時(shí)通信起步再進(jìn)入到互動(dòng)娛樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)媒體，包括我們的社交平臺(tái)等等，取得了一定的成績。目前在國內(nèi)我們的收入在前列，去年的收入是285億人民幣，利潤100億的規(guī)模。大部分投入跟網(wǎng)絡(luò)游戲、和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的。在這里，我也想跟大家探討一下中國在這方面發(fā)展遇到的一些問題和思考。

大家知道，過去文化產(chǎn)業(yè)包括影視、出版、傳媒、音樂等等，實(shí)際上是和互聯(lián)網(wǎng)距離比較遠(yuǎn)的，屬于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，隨著十幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們看到這方面的融合和沖擊是越來越大的。看幾個(gè)數(shù)據(jù)，整個(gè)中國的網(wǎng)民數(shù)快到5個(gè)億，實(shí)際上是4.6億左右，但是每一天仍然在非常快速的增長。這里面的用戶群隨著最近一兩年以來智能手機(jī)的流行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越成為在未來一年使用時(shí)間和流量都會(huì)超越PC的市場(chǎng)。這樣的話，人們隨時(shí)隨地可以利用碎片時(shí)間接觸互聯(lián)網(wǎng)，訪問這些內(nèi)容和媒體，這個(gè)帶來的沖擊，我認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)下一波的新的浪潮。

過去在媒體方面，在窄帶時(shí)代1.04的門戶逐漸往社交網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)，同時(shí)也看到最近這一兩年，更新的多媒體的內(nèi)容，比如視頻，也在大量的侵蝕傳統(tǒng)的電影、電視平臺(tái)方式，而通過數(shù)字渠道提供給用戶。更不用說過去十年對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)的沖擊，我相信未來互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成為很多文化產(chǎn)業(yè)和媒體發(fā)布的重要平臺(tái)，甚至是一個(gè)最大的渠道。我相信以后很多的電影、電視劇和音樂版權(quán)或者發(fā)行權(quán)，是由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)購得，然后再授權(quán)給傳統(tǒng)企業(yè)，目前我看到有這樣的趨向。包括近半年特別火爆的視頻網(wǎng)站的競爭，因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓人們對(duì)內(nèi)容、對(duì)產(chǎn)業(yè)上游的需求比過去提升了很多，因?yàn)樗軌蛴酶俚闹虚g渠道成本接觸到用戶，能夠把好的內(nèi)容變成收入，實(shí)際上是撬動(dòng)了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。工信部寬帶的普及可能會(huì)產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)很多新的應(yīng)用，在視頻方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司起來之后，它有更多的錢買很多好的內(nèi)容，廣告主也能夠把很多預(yù)算投在這個(gè)地方，它又可以去撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的上游(內(nèi)容的制作公司)，又會(huì)撬動(dòng)演員的片酬進(jìn)一步提升。現(xiàn)在演員的片酬已經(jīng)比過去提升了幾倍。這個(gè)產(chǎn)業(yè)是很有意思的，一個(gè)通信產(chǎn)業(yè)最后撬動(dòng)到一個(gè)好的主持人、藝人收入的提升，這個(gè)產(chǎn)業(yè)是非常有意思的，是跨行業(yè)的一種變化，這是值得我們思考的。

出版發(fā)行方面也是一樣，過去傳統(tǒng)的內(nèi)容，包括文化的出版發(fā)行中間的渠道非常多。比如網(wǎng)絡(luò)游戲，過去由開發(fā)商給發(fā)行商，最后做成一個(gè)光盤，可能是一款游戲在圣誕節(jié)前像賣一個(gè)電影一樣銷售給游戲的玩家，這種模式正在受到一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。也就是說，這種文化和動(dòng)漫互動(dòng)娛樂的產(chǎn)品會(huì)變成服務(wù)，這里面意味著什么呢？過去好的內(nèi)容，不管這個(gè)用戶是在圣誕節(jié)的時(shí)候玩幾個(gè)小時(shí)就不玩的游戲，還是他一天的時(shí)間都花兩三個(gè)小時(shí)，對(duì)于內(nèi)容商來說收的錢是一樣的，這是極大的不公平。未來變成服務(wù)化以后，就能夠讓內(nèi)容和制作商用服務(wù)的形式推給終端用戶，用的時(shí)間越長分成越多，這個(gè)轉(zhuǎn)變是很大的。不僅是游戲，我相信電影、音樂產(chǎn)業(yè)都會(huì)受到類似這樣的一種方式的影響。而且它還打破了很多發(fā)行商的壟斷，過去很多內(nèi)容制作商很小，形不成規(guī)模，但又很有創(chuàng)意，通過這個(gè)平臺(tái)，一個(gè)人有好的內(nèi)容都可以通過開放平臺(tái)直接銷售給用戶，這種發(fā)行的模式是未來互聯(lián)網(wǎng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種變化趨勢(shì)。

版權(quán)保護(hù)，過去中國互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)是很弱的，而且有很多盜版，大大打擊了投資的熱情。隨著這幾年版權(quán)意識(shí)的提高，以及很多法律的介入，整個(gè)環(huán)境是大大好轉(zhuǎn)，這幾年和未來在中國已經(jīng)具備了一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)方面大發(fā)展的一個(gè)絕好的時(shí)機(jī)。還有一種是盈利模式的不同，過去是按照產(chǎn)品，賣一個(gè)光碟，賣一首歌，賣一個(gè)電影，一口價(jià)賣掉。現(xiàn)在變成服務(wù)。

還有一個(gè)模式是廣告模式。過去制作電視內(nèi)容和音樂，很少想象用廣告的方式掙錢，事實(shí)上新媒體可以通過廣告來做。對(duì)于騰訊來說，我們?cè)谶@幾方面做了很多努力，包括提到的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，包括2.0。谷歌是通過搜索關(guān)鍵字的媒體形式獲得廣告主的投放，F(xiàn)ecabook是通過用戶在社交中的行為把人進(jìn)行劃分，可以針對(duì)人不同的屬性做廣告，這種社交媒體的廣告現(xiàn)在還是一個(gè)沒有挖掘的寶藏，這也是非常值得我們思考的。

談到各種各樣的新媒體，現(xiàn)在還在發(fā)展初期，這方面的商業(yè)模式如何，盡管投資很大但是也沒有完全想清楚，但我相信這個(gè)行業(yè)變化很快，我也希望未來能和在座的各位嘉賓在這方面有更多的探索。謝謝！