曹國偉：文化產業發展必須有相對寬松自由的環境

2012年03月17日 15:11
來源：鳳凰財經

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鳳凰財經訊 “中國發展高層論壇2012年會”3月17日在北京釣魚臺國賓館舉行，本屆論壇的主題為“中國和世界：宏觀經濟與結構調整”。新浪公司總裁曹國偉在發言中表示，文化產業的發展必須有一個相對寬松自由的環境，也要有一個非常好的法律保護體系。

以下為發言實錄：

曹國偉：各位嘉賓下午好。非常高興參加今天的論壇，也非常榮幸有這樣一個機會跟大家交流一下我們對新媒體的發展以及文化創意產業如何發展的看法。

我想在座的對新浪很了解，我簡單介紹一下。新浪是中國的一個網絡媒體公司，簡單地講，我們過去更多的是做一個互聯網的門戶，現在我們更多的發展到了微博平臺。比較好理解的就是雅虎加媒體平臺，我們親歷了整個中國互聯網網絡模式發展的過程。關于互聯網，以及新媒體的發展，整個市場的變化，馬化騰先生已經講的非常全面，非常透徹了。我稍微再補充一些。在談互聯網新媒體之前，我想講的是，今天我們在討論文化創意產業如何發展特別有意義。隨著技術的不斷進步，我們慢慢體會到，現在每個人使用的很多產品也好，使用的很多硬件設備也好，其實變得越來越普及，越來越同質化，也越來越廉價了。以手機為例，十幾年以前手機對很多人來說是一個奢侈品，今天中國已經有10億的中國用戶，幾年以前一個智能手機幾千塊人民幣，今天同樣的功能可能幾百塊錢人民幣，它的價格下降的非常快，普及程度也非常快。我們越來越發現，在未來我們很多公司已經不是在產品層面上的競爭，更多的是在創意、設計、創新上的競爭。

比如手機，同樣賣硬件利潤越來越低了，但是更多的我們需要開拓手機上內容的服務，創造增值的價值，這是一個趨勢。在未來，我們可以發現公司跟公司之間的競爭，或者產業之間的競爭，很大程度上是創意、創造力的競爭。現在很多人都在用蘋果的手機，大家都認為蘋果是一個非常成功的公司。我們仔細想蘋果為什么成功，除了說他抓住了消費的趨勢，抓住了一些科技進步的好的結果，最重要的是他把科技的成果跟創意、設計完美的結合在一起，從而使它的品牌和整個增值有一個質的差異化的定位，這是蘋果公司真正的核心價值所在。

在未來，我相信創意跟設計、創造可能是企業之間的核心競爭力，甚至于國與國之間的核心戰略所在。正因為這樣的原因，歐洲很多國家，比如英國，已經把創意產業作為他們國家的一個戰略來重視。中國也是，在過去一年里，我們的政府也發布了要大力發展文化創意產業，把文化創意產業作為中國國家發展的戰略來重視。我想這可能是全世界范圍的一個趨勢。

講到互聯網，講到新媒體，它怎么樣給創意產業帶來推動的機會的呢？馬化騰先生已經講的非常全面了。今天在中國互聯網用戶、手機用戶已經達到非常大的普及率，新媒體給我們帶來的革命化變化到底在哪里？最最重要的，從創意和內容上講，根本上是打破了每個人發布內容、發布信息的壁壘，或者說突破了這樣一個門檻。另外，它也給每個人有了傳播思想、傳播內容信息的能力，這是一個質的變化。在過去

剛剛大家談到了手機終端的普及，社交媒體的普及，這兩個東西帶來的變化是非常巨大的。我們今天講到Facebook，每天大概有5億人創造信息、傳播信息。講到中國的微博，新浪跟騰訊加起來大概有3億多用戶，這僅僅是兩年半的時間里，這是一個飛快的數字，說明大家正在非常快速地使用、占領我們所說的社交媒體的平臺。這樣一個變化，實際上是非常驚人的，有一個統計說現在互聯網上每天創造的信息跟內容，是2003年以前歷史上人類創造的所有的信息跟內容的總量。所以說我們迎來了一個信息跟內容爆炸的時代，這是一個非常令人振奮的時代。

這個時代帶來了一些什么問題呢？一方面它給了很多人創造和傳播的平臺；另一方面，給了專業內容制造者一個更大的所謂內容發行的平臺，因為在互聯網上一個發行平臺 的用戶就是數以億計的，這是一個非常大的變化。

另外是版權的問題，知識產權保護的問題。在互聯網初期，版權創造并不能得到很好的保護，如果說中國互聯網在過去兩年里變化最大的就是在這方面一個質的提升。中國在過去兩年里，物價漲的最貴的就是視頻的內容，可能有十倍的增長。我們新浪在過去兩年里，跟美國的MBA簽的視頻協議，可能是中國歷史上最大的新媒體的版權協議。這些東西都在變化，如果我們有好的模式，有好的法律保護，相信很多人通過新媒體去創造、傳播的話，他們能夠得到有效的回報。

其實新媒體的發展，或者創意文化產業的發展，需要一個很好的文化環境和政策環境，我相信每個國家都會有在政策上、法律上、價值觀上的不同制約，但是我相信一個文化產業真正發展的話，它必須有一個相對寬松的自由的環境，也會有一個非常好的法律保護的體系，我相信這是任何國家發展文化創意產業的一個最基本的條件。謝謝大家！