新媒體與文化創意產業發展分論壇答問實錄

2012年03月17日 15:40
來源：鳳凰財經

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鳳凰財經訊 “中國發展高層論壇2012年會”3月17日在北京釣魚臺國賓館舉行，本屆論壇的主題為“中國和世界：宏觀經濟與結構調整”。“新媒體與文化創意產業發展”環節答問實錄如下：

提問：香港衛視的楊先生講的電視和互聯網結合起來擴大影響，這是一個2.0時代的方向，我概念上同意。關鍵是它能不能更好的收取盈利？

楊錦麟：我現在還在推進和設計中，剛才那位先生說的很好，大家對電視還是有很多的眷顧。我跟其它的電視臺不一樣，我很新，我不能走其它成功媒體的路，我必須跟新媒體板塊結合。你說的很好，如何收錢，盈利是怎么樣的？有一套，但我現在還不能說。

剛才那位先生講西方的電視是收費的，像我們中國這樣的體育賽事播出，有一個很根本的缺陷就是沒辦法互動，當我們的體育賽事是可以互動的，是提供雙向服務的，那個空間是很大的，而這個是一般傳統意義的電視臺播出節目所辦不到的，必須結合在一起。比如營運模式，這里有很多相應的設計，因為我一直覺得新媒體的出現，廣告運營，原來電視的模式如果不改變的話，很快就會被甩掉。

提問：我們的網絡在很多國家都有很多的報紙，我們也對中國非常感興趣，過去的幾百年報紙和雜志發展的歷程，現在我們正在面臨變革。書籍的發展以前只能通過印刷的方式，但現在就可以通過電子書和其它方式。請問蘇銘天先生和曹國偉先生，中國多媒體的發展，社交媒體的發展是非常快的，要比美國和歐洲都要快，你是不是也這樣認為呢？對于中國未來的發展有什么樣的預測？

曹國偉：我覺得新媒體最重要的兩個趨勢，或者說新媒體最重要兩個特點，新媒體壁壘的打破最主要的是它實現了雙向傳播的能力，也就是你所說的互動。另外，它可以承載各種媒體形式的內容。我相信這個趨勢以后會越來越明顯。我們講的視頻的發展，甚至于未來的音頻的發展，以前的內容基本上都是以文字跟圖片為主，現在越來越變成以視頻跟音頻為主的內容。這是一個趨勢。我們每個人過去再創造音頻、視頻的能力有很大的限制，現在每個人都有這個能力，通過手機和其它設備都可以創造音頻和視頻的內容，這個趨勢代表了未來我們內容的獲取和創造，大部分來自于多媒體的內容。其實我們新浪微博是一個新媒體的東西，里面大量的圖片和視頻的內容，現在我們很多產品都把音頻的交互、內容創造整合到了社交媒體或者其它的同類產品里去了。我相信，這個是未來的一個必然趨勢，而且它會帶動內容行業，包括媒體行業往前發展的最最重要的兩個趨勢。我相信，在未來大部分人使用的內容都將會是互動的平臺上產生的多媒體的內容，關鍵是我們通過什么樣的商業模式獲得更多的收入，讓這樣一個平臺持續發展下去。這是我們需要考慮的。

提問：還有一個問題，對于中國、俄國、印度等國家，他們的模型和西方模型非常不一樣，在西方是從個人電腦開始的，然后再到手機，在中國手機有很大的普及率，最方便的上網形式是通過手機。我們認為，手機的普及率加快了互聯網媒體的應用……

馬化騰：大家可能會說，在這種背景之下，國家政府是怎么樣看這個產業，以及用什么樣的方式去做。其實剛才也談到了，新媒體包括一個很大的內容就是知識產權，知識產權確實受到很多因素的制約，如果保護不好，或者法律不健全，整個產業就沒有前途。過去在音樂也好，影視作品也好方面，已經有好多例子。但是，因為互聯網的形態，網上的匿名使產權保護遇到了很多難題。包括現在很多影視作品在互聯網上盜播，這對投資者和運營商來說，還是一個很大的憂慮，政府角度應該加大力度。

現在大家覺得新媒體文化產業很好，但是我們也發現了很多問題，相對于其它行業來說，融資方面遇到了很大的問題。因為這個產業是個虛的，它是一個創意，它是一個人，很難用傳統的行業去做。騰訊開始的時候融資很困難，他看你的辦公室有多少桌椅板凳，有多少電腦，這樣評估你的價值的話就沒辦法融資了。內容制作這個產業，如何讓它的價值用一種更加標準的能夠量化的方式，或者說讓這些行家能夠和投資界接軌，讓他們的價值呈現出來，使融資渠道打通，對于這個產業的扶持是相當重要的。

任何產業，包括內容和新媒體、創意產業，必然會有一個高度同質化和惡性競爭的這一天，必然會有很多企業為了生存鋌而走險，什么內容都敢做，低速的、不良的必然會產生，這個問題如果不正視的話，對于這個產業來說是很危險的。在內容監管和管理上，政府的介入和企業與社會的互動非常重要，否則的話會產生很多問題，所以要解決可持續發展的問題。

盧邁：剛才馬化騰先生對本次會議做了很好的總結。要發展中國的文化創意產業，剛才幾位說了有五個方面要注意：第一，要有寬松的文化環境。第二，要有良好的法律制度。第三，要有強有力的知識產權保護。第四，要有有效的融資渠道。第五，要防止不良競爭。我們希望確實要創造一個好的環境，才能夠保證我們國家的文化產業和新媒體的發展。