易觀國際：央視發布兩大視頻網站背負著重要戰略意義

中證網訊 央視網同時推出兩個視頻網站分別為“愛西柚”(xiyou.cctv.com)和“愛布谷”(bugu.cctv.com)，分別定位于在線直播和用戶分享，目前這兩個網站已經開始低調公測。易觀國際(Analysys International)認為，央視進入網絡視頻領域意在應對網絡視頻對傳統電視媒體的滲透性競爭、開拓新市場以創新業務帶動央視整體發展，是其推動互聯網化進程的舉措之一，未來將促進網絡視頻市場的規范，加速網絡視頻市場差異化共存。

從戰略原因上來看，愛西柚和愛布谷背負著重要的戰略意義。

首先是應對網絡視頻廠商對傳統電視媒體的滲透性競爭。隨著各大廠商在帶寬和視頻內容上的不斷投入，網絡視頻廠商依靠著巨大的用戶規模逐漸向傳統電視市場滲透。一方面是在用戶規模上的影響，根據易觀國際Enfodesk產業數據庫的數據，78.3%的網絡視頻用戶減少了觀看傳統電視的時間，電視作為家庭娛樂中心的地位正在逐漸淡化；另一方面是在營收上的影響，雖然2009年網絡視頻市場一年的營收還不及中央電視臺全年廣告收入的5%，但20%的年增長率仍不可小覷。

其次是開創新市場以創新業務帶動整體快速發展。以新聞門戶為定位的央視網自06年正式成立后，并沒有復制央視在傳統電視的霸主地位，撼動四大門戶在網絡廣告市場的位置。而08年央視網依靠出售奧運會直播/轉播權一舉回收的近六億收入，和美國Hulu網站廣告收入的迅速成長，讓擁有著大量內容版權的央視看到了網絡視頻的巨大潛力。網絡視頻廣告不受時間次數限制、展現形式豐富的特性和有效補充電視覆蓋人群的特性將帶動央視新媒體業務的快速發展。

但易觀國際認為對于央視而言，進入目前市場規范尚未樹立的網絡視頻行業面臨諸多難題。首先是版權問題，不僅包括把握網友上傳共享視頻所屬版權方的權益，也包括央視自有視頻內容資源的版權維護。其次是運營問題，目前網絡視頻領域的流量變現主要集中在熱門電影電視劇的廣告營銷，央視在已高度市場化的影視劇版權市場中并沒有構筑一定的競爭壁壘，另外在網絡視頻市場格局已經初步形成的當下，愛西柚和愛布谷的上位還需跨越幾座民營視頻網站大山。

鑒于版權和運營的考慮，央視未來必然要在規范網絡視頻市場方面起帶頭作用，并在視頻內容和運營上走差異化定位路線，從而保證愛西柚和愛布谷的順暢發展。

易觀國際建議,對央視：1.深耕細作新聞制作領域。擁有政策壁壘的央視，可考慮著手新聞制作流程的優化或重構，如從網友上傳視頻中引導出節目選題，新聞評論節目中強調網友互動等。

2.制定版權保護規范，保護版權方利益不受侵犯，例如成立行業協會制定行業公約、加強版權保護技術手段等方式。

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