金志國：繼續干下去是對青啤不負責任(2)

2012年06月29日 07:36
來源：齊魯晚報 作者：孟艷

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掌舵11年,青啤打上金志國烙印

本報記者　劉紅杰

28日,青啤原總裁孫明波接任金志國出任董事長,意味著青啤的“金志國時代”結束。從青島啤酒一名普通的洗瓶工,到青啤的掌門人,金志國的經歷頗具傳奇色彩。

接手彭作義

“擴張”轉向“整合”

2001年7月,青啤前總裁彭作義不幸突然逝世,總裁助理金志國出人意料地臨危受命。在彭作義時代,青啤是行業的一匹“狼”。從1998年起,號稱“拼命三郎”的彭作義高舉并購大旗,不到三年時間就把全國47家啤酒企業收于麾下。因此,金志國接掌青啤后,外界對青啤在急劇擴張后能否消化整合充滿了質疑。

于是,青啤走入金志國時代后的相當長一段時間進入了產能消化的階段。2002年,一向激進的青啤開始變得平靜,一年才買兩家企業,口號也由做大做強變為做強做大,開始從“外部擴張”向“內部整合”做重大轉型。

用金志國的話說,“在不同時期,企業需要不同的發展、經營戰略。在當時的背景下,青啤發起的大規模兼并和擴張是正確的,而整合的目的就是把一麻袋土豆聚合成一個大土豆。”

青啤王國再擴張

2.5億拿下趵突泉

在整合五年積聚力量之后,2006年,青啤的戰略由“整合”向“整合與擴張并舉”轉變。2008年,金志國出任董事長,業內人士稱,“新的班子更具有進攻性。”

2008年4月,青啤募集資金15億元,計劃投入7億元在山東、廣東、江西、福建等地新建或擴建啤酒生產基地。金志國坦言,青啤想超越華潤雪花的意識“不用含蓄”。

特別值得一提的是,2009年6月,歷經波折,青島啤酒擬斥資2.5億元收購省城市場最大的競爭對手濟啤,接手濟南啤酒趵突泉、北冰洋品牌和市場銷售渠道。

青啤官方網站數據顯示,目前青啤在中國18個省、市、自治區擁有56家啤酒生產基地,遠銷美國、日本、德國、法國、英國等世界70多個國家和地區。從1975年進入青啤執著奮斗了30多年,從洗瓶工、鍋爐工到總裁,再到董事長,金志國帶領青啤從2001年銷售收入52.7億元增長為2011年的231.58億元。

“能力超越我

才會交棒”

有媒體曾問他,將來從董事長位置退休時,希望接班人是怎樣的。他透露:“當我發現了能超越我的人,我會把接力棒交給他,如果沒找到,即使到了退休年齡,我還要干。”

金志國現任董事長一職應到2014年6月16日才到期,按照他之前的說法,應該是充分信任孫明波能力的。

孫明波在青啤以低調沉穩、好學著稱,不僅能講流利的英語和德語,還曾細致地研究過西方的戰略管理,啃過“競爭戰略之父”邁克爾·波特的原著。在他任副總裁時,就被時任總裁的金志國視為戰略專家。