中央一號文件出強農惠農新政策 五大板塊最受益(3)

——大幅度提高家電下鄉產品的最高限價，允許各地根據實際增選一個品種納入補貼范圍，補貼對象也擴大到國有農林場區職工。

大幅度提高產品的最高限價 家電下鄉效果今年更佳

近日家電下鄉信息系統公布了09年12月份下鄉產品的銷售數據,當月總計實現銷售量596萬臺，實現銷售額111.7億元,分別環比增長54%和53%，09全年累計實現銷量3456萬臺，實現銷售額648億元，政策取得較為可觀的效果。

1、月度規模達到年內新高，農村需求加速釋放。12月份的數據超出我們當初的預期,家電銷售量和銷售額均出現較大幅度的增長，原因主要來自旺季效應和節日效應的雙重體現，目前正值彩電和洗衣機的銷售旺季，年初元旦和春節傳統佳節的到來也在激發消費者的購買熱情，可以預計1、2月份下鄉規模仍可維持高位。

2、各類產品銷售全部實現環比增長,彩電表現尤為搶眼。與上個月相比,彩電、冰箱、洗衣機和空調等主要家電產品分別環比增長81%、21%、43%和40%,其他產品增幅也在45%以上,翹尾趨勢十分明顯。值得注意的是,彩電出現放量的跡象,液晶電視下鄉普及取得積極效果,建議重點關注四川長虹、TCL集團和海信。

3、09年農村家電保有量有較大幅度上升。經測算,彩電、冰箱、洗衣機和空調全年下鄉銷量相當于提升農村居民每百戶家庭保有量7.73臺、4.3臺、3.1臺和1.69臺。

4、彩電和空調的均價持續上升,冰洗產品相對穩定。數據顯示,12月份彩電和空調的均價較年中分別上漲了50%和7.8%,主要是因為液晶電視和高能效空調在農村的銷售比重不斷上升,在限價調整的細則出臺后,各類家電產品的均價仍會有所提升。

5、變頻空調下鄉對空調銷售的推動有限。最新的家電下鄉招標文件已將變頻空調納入補貼的范圍,實際上這僅是推動了農村空調產品的結構升級,雖然價格上已經進入消費者可接受的范圍,但產品特性和使用習慣的限制使其并未在農村具備快速普及的條件。

6、政策效果仍有提升空間,今年將更加顯著。我們在年度策略中曾對家電下鄉政策進行過深入分析,認為09年在產品限價、補貼流程和產品范圍的制約下,農村需求并未充分釋放,市場也認為去年下鄉拉動消費與預期的1500億元有較大差距,但由于摩托車計入汽車補貼范圍,部分已售產品并未錄入信息系統,實際的銷售要好于統計的結果,我們同時認為在政策逐步走向成熟后,尤其是限價大幅提高后,今年的實質效果更加突出。

7、繼續看好彩電和冰箱子行業。彩電產品升級已由城鎮向農村轉移，冰箱在農村的新置需求和更新需求仍將旺盛，上市公司推薦海信、TCL集團、長虹和青島海爾。

家電下鄉板塊受益股

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