2011年04月09日 16:01
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

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鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 《清華管理評論》創(chuàng)刊儀式于4月9日召開，財新傳媒總發(fā)行人胡舒立在分論壇做了演講。

商學(xué)院和媒體的共同發(fā)展，我想我這個問題確實仔細想了一下，我想這個問題可能如果簡單一點說是就是咱們眼前看的這本《清華管理評論》，它實際也實現(xiàn)了這點。我想組織我們討論這個話題肯定是更深更廣泛的意義上的商學(xué)院和媒體的共同發(fā)展，包括商學(xué)院和新聞傳播學(xué)院這樣的教育領(lǐng)域，以及商學(xué)院和大眾媒體更廣義廣泛的主流大眾媒體。在這個意義上我稍微談一點我的想法，我覺得這個商學(xué)院和媒體，商學(xué)院之媒體，我覺得至少可以做兩件事情，一個是媒體管理，因為媒體對管理的要求很高，這個管理應(yīng)該納入現(xiàn)代管理的范疇來進行培養(yǎng)人才，所以我想媒體管理是比較清晰的。

第二就是商學(xué)院之于商學(xué)報道和財經(jīng)報道，這些報道應(yīng)該有專業(yè)性的概念，專業(yè)性的問題，所以我們在強調(diào)這個媒體的新聞專業(yè)屬的時候，可以和商學(xué)院共同做一些課程，這是兩個比較基本的，是看不見商學(xué)院和媒體的某種程度的融合，這是一個比較實用的層面。

還有一個更高的層圓，這個需要對媒體的功能有一個比較基本的認識。我不知道商學(xué)院的教學(xué)對象它的這些商學(xué)人士，所有教學(xué)人員是不是都有這種認識，我想這是非常基本的。媒體的功能在某種意義上可能和企業(yè)的利益，特別和個別企業(yè)的短期利益是比較沖突的。所以基于對媒體的功能了解，否則你發(fā)生融合可以結(jié)果是相反的。我想點一下這個功能，第一新聞媒體這個行業(yè)它追求的是獨立，首先就是它要獨立于商業(yè)利益，媒體內(nèi)部的機構(gòu)設(shè)置也應(yīng)當(dāng)是獨立的，就是編輯部和經(jīng)營部分開，編輯原則是絕不能屈從于媒體公司本身的廣告商業(yè)利益。

獨立地發(fā)揮新聞媒體的功能，包括新聞媒體傳播事實的功能和監(jiān)督的功能，是有利于我們這個社會越來越好，是有利于中國的發(fā)展，也符合商界的利益。在現(xiàn)實情況下我們看到許多商界對待媒體的情況不是如此。

第二點，媒體這個行業(yè)是非常追求透明的，在和企業(yè)打交道的時候同樣如此，我們尊重企業(yè)維護自身商業(yè)秘密的權(quán)力，與此同時我們認為盡可能地透明對這個社會有利，對投資者有利，對企業(yè)的長期發(fā)展有利，對社會責(zé)任有利，最終對企業(yè)是有利，這點也需要共識，需要企業(yè)提升對媒體的認識。

這種進步對中國商界的長遠發(fā)展是大好勢頭。但是我們看到現(xiàn)實是第一不少商業(yè)人士缺乏對媒體獨立訴求的了解。第二，商界試圖從媒體所吸取的主要可能還是公關(guān)技巧，是對付媒體的技巧。不是真正地理解新聞傳播的意義。第三，也是最令人痛心的，是部分商業(yè)人士試圖腐蝕媒體，我們現(xiàn)在看到比較普遍的現(xiàn)象，已經(jīng)出現(xiàn)了，我還說是一個潛在的現(xiàn)象，就是所謂廣告費等于保護費的現(xiàn)象，或者是自己認為廣告費是保護費，或者是接受方也認為廣告費是不言而喻的保護費。這種雖然還只是以潛臺詞的方式出現(xiàn)，也許還不在明面上，但正是這種令人痛心的現(xiàn)象，現(xiàn)在新聞媒體最重要從黨報時期走到現(xiàn)代商業(yè)媒體時期。所謂現(xiàn)代商業(yè)媒體就是內(nèi)容和財務(wù)獨立的訴求。

美國的媒體最終走向健康的道路還是在上個世紀(jì)四十年代之后，在商業(yè)社會不但履行這種權(quán)力，并且走向健康的，媒體作為整體這個行業(yè)走上健康的發(fā)展道路卻經(jīng)過了很長的探索過程。中國正處在黨報時期走向轉(zhuǎn)向現(xiàn)代商業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型時代，我們還在發(fā)展的初期，但原則不能少，目標(biāo)不能含糊。說到底我和我們始終堅信新聞獨立的意義，我們理解的新聞意義，這種價值，我們堅信這個價值，也堅信它是有前途，在中國是有前途的。我們反復(fù)地說，新聞界必須堅持新聞專業(yè)主義原則，在這個前提下尋求中國新聞業(yè)可能健康的發(fā)展，這是很艱難的道路，這也是很神圣的使命。我想如果有錢穎一這樣有遠見、有思想的商學(xué)院的理解，實現(xiàn)商學(xué)院和媒體的合作，我想對中國的未來是功德無量的，這是取其上。(15: 47)