核查結果上報前夜勝景山河利益方動用大筆資金公關

2010年12月24日 01:02第一財經日報【大中小】【打印】共有評論0條

彭潔云

今日上午，勝景山河暫緩上市事件的核查結果將由中介機構向證監會進行匯報。然而，《第一財經日報》記者發現，一場互聯網上的“公關戰”在此之前已經打響。

刪帖軟文攻勢猛烈

12月17日，勝景山河上市前的半小時，深交所網站掛出暫緩上市的公告，創新股發行史的先例。一時之間，各大媒體對勝景山河進行跟蹤調查。而公司卻悄無聲息，不作回應。

沉默了幾日之后，12月21日起，互聯網上卻悄然發動了一場猛烈的公關戰，首輪攻勢吹捧的人物鎖定勝景山河技術總監劉屏亞。

當日出版的《湖南日報》發表記者署名文章《金樽千杯未醉嗬》，通篇文章展示了“釀酒專家”劉屏亞在勝景山河的經歷和貢獻，洋洋灑灑幾千字中，極盡溢美之詞，突出勝景山河的技術創新，酒味香醇。公司目前所面臨的危機卻未提及。

此外，新華網、中國經濟網、中國日報、新民網、中國企業新聞網等20多家大小網站，以及幾家國內知名的門戶網站21日也齊齊發布或轉載了《勝景山河技術之鷹——劉屏亞》、《勝景山河劉屏亞的釀酒技藝：學著聞酒喝酒品酒》、《從勝景山河走出來的黃酒業界大師——劉屏亞》、《勝景山河劉屏亞攻克“四酶二曲一酵母”生物釀制技術難關》、《勝景山河劉屏亞：湘派花雕黃酒的改良技術大師》等近10篇內容雷同的文章，仍然是借著大夸劉屏亞，而隱晦地贊美勝景山河，并且所有文章都沒有明確的作者署名和來源，大多數網站都將文章歸在“國內新聞”之類。

與此同時，最早揭發并直接導致勝景山河暫緩上市的《每日經濟新聞》網站撤下了所有勝景山河的調查稿件。12月21日下午，記者在每經網站點擊12篇相關系列調查稿件，均已無法打開。據公關行業人士透露，勝景山河的相關利益方動用大筆資金，聘請了國內知名的公關公司到處刪除不利報道，甚至于記者觀察、評論也不放過。

記者從《每日經濟新聞》負責人處得到的信息是，因為某些原因，他們不得不停止了報道。

行業人士：避重就輕紙包不住火

“攻勢”在12月22日愈演愈烈，此次的宣傳策略不再是側面烘托，而是直接褒獎。《勝景山河開啟中國黃酒復興時代》、《勝景山河穿越歷史的中國黃酒傳奇》、《勝景山河黃酒復興的中國使命》等文章充斥各大網站。

當日轉載量最大的一篇文章為《勝景山河：是勝景還是浮云》。這是一篇以“筆者”名義奔赴湖南岳陽，對公司進行實地探訪，以揭開勝景山河背后神秘面紗的調查記錄。其表述方式和寫作手法都會讓人有記者調查之感覺。該篇文章附有20多張勝景山河辦公樓、存酒倉庫、發酵車間，以及超市酒店售賣勝景山河旗下黃酒的照片。由圖中可見，該公司辦公樓和生產存酒車間都極為氣派，各銷售渠道似乎也熱捧其產品。“筆者”也描述稱，廠區車間運作正常。

只是該文的作者姓名和消息來源并不可查，同時也并沒有提供岳陽以外銷售情況的圖片。在此前的媒體質疑中，勝景山河披露的優勢地區有湖南長沙，黃酒主要消費地區上海、蘇州；潛力優勢地區成都的銷售情況尤為惹人關注。

另外，在各大股吧論壇里，也普遍存在相關文章的刷屏和置頂現象。短短的兩日之后，勝景山河似乎已經不再是備受質疑的那家暫緩上市的公司，取而代之的是風平浪靜中的繁華。

“公關才是重中之重，一切屏蔽消息的技術手法都是紙包火的形式。有關勝景山河的所有文章對于公司暫緩上市的最新動態都沒有予以正面回應，實質上是在避重就輕。”上述公關人士表示。

勝景山河董事長姚勝在公司暫緩上市后，再未接受任何媒體采訪。勝景山河董秘余鳳庭也以“監管制度要求此期間不得發言為由，一切以公司上市后公告為準”回絕了本報記者的采訪要求。

有資深市場人士表示，勝景山河在審核結果上報“前夜”繼續對公司進行粉飾美化，有通過所謂“輿論”的力量，希望相關部門“高抬貴手”，向監管層施加壓力之嫌。

監管部門在12月17日“第一時間”緊急叫停勝景山河上市，獲得了股民們的高度贊譽。有股民表示，也期望今日上報的初步審核結果能夠力排眾擾，客觀公正地還原公司的原貌。

復旦大學新聞學院一位教師對本報記者介紹，1889年《華爾街日報》創辦時，在創刊號上承諾：“我們開展新聞業務的基本原則如下：獲得新聞，并立即發布，不管它是好是壞。我們的新聞不受任何人控制，也沒有人能控制……我們希望新聞永遠真實、準確、沒有偏見。”后來，在查倫斯·巴倫的領導下，《華爾街日報》的使命發展成為找尋“背后的真相”。1920年，巴倫率先揭露了龐氏騙局，查爾斯·龐茲因此被繩之以法。

有關勝景山河的報道以及互聯網上的公關戰表明，消除信息不對稱，真正建立“真實、準確、沒有偏見”、對投資者負責的輿論環境，道路還很漫長。這位研究財經媒體的教師指出。