五糧液廣告赴美被指撒銀子 回應稱為提升認可度

2011年08月10日 18:35
來源：北京晨報 作者：陳瓊

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在紐約時報廣場的巨幅廣告看板上，五糧液的紅色商標十分亮眼。

晨報訊(記者 陳瓊)白酒巨頭五糧液的巨幅廣告日前正式登陸紐約，在有著“世界十字路口”之稱的時報廣場亮相。而據說，要在這塊紐約最貴的廣告看板之一亮相，每月花費高達40萬美元。面對在美國投放巨額廣告是浪費的質疑，昨天，五糧液相關負責人表示，主要是為了提升五糧液及中國白酒在海外市場的認可度。

繼新華社的宣傳片登陸紐約時報廣場之后，五糧液的形象宣傳片也正式在美國紐約時報廣場亮相。在這塊長60英尺、寬40英尺的LED廣告看板上，五糧液的紅色商標十分亮眼。這也是第一家在時報廣場上登出巨幅廣告的中國企業，此前有媒體報道稱，該處廣告牌每月花費高達40萬美元。

五糧液“大手筆”在紐約做廣告引發了廣泛關注和議論，“外國人不太喝白酒，五糧液此舉，究竟是為了掙眼球還是想掙銀子？”還有網友表示，“五糧液在海外一個月的銷售額都達不到40萬美元吧？”

面對網友的質疑，五糧液集團辦公室主任唐伯超昨天對北京晨報記者表示，五糧液的形象廣告此番登陸紐約時報廣場并不是五糧液主動要求的，“新華社希望推介展示國內一些重點企業，于是就找到五糧液”。而對于每月高達40萬美元的花費，唐伯超稱，這個數字與事實嚴重不符，目前五糧液并未向新華社方面付費。唐伯超表示，之所以在時報廣場投放五糧液形象廣告，一方面是為了提升五糧液及中國白酒在海外市場的認可度，“此外還能向世界人民展示中國傳統的白酒文化。”

對于在美國等白酒非主要消費市場投放巨額廣告是浪費的質疑，唐伯超表示，此舉對于拓展白酒海外市場有一定的積極意義，“五糧液每年都向海外市場出口1000多噸的白酒，這個數字每年都在遞增。”

記者了解到，這塊廣告屏由新華社全資子公司新華影廊租用，除了五糧液外，新華社方面還將在國內選出一批企業進行形象展示。據相關人士透露，新華社租用這個顯示屏的時間為5年，合約金額達到數千萬美元。

[責任編輯：wangcong] 標簽：廣告看板 五糧液集團 大手筆 

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