五糧液廣告赴美被指撒銀子 回應(yīng)稱為提升認(rèn)可度

2011年08月10日 18:35
來(lái)源：北京晨報(bào) 作者：陳瓊

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在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的巨幅廣告看板上，五糧液的紅色商標(biāo)十分亮眼。

晨報(bào)訊(記者 陳瓊)白酒巨頭五糧液的巨幅廣告日前正式登陸紐約，在有著“世界十字路口”之稱的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)亮相。而據(jù)說(shuō)，要在這塊紐約最貴的廣告看板之一亮相，每月花費(fèi)高達(dá)40萬(wàn)美元。面對(duì)在美國(guó)投放巨額廣告是浪費(fèi)的質(zhì)疑，昨天，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主要是為了提升五糧液及中國(guó)白酒在海外市場(chǎng)的認(rèn)可度。

繼新華社的宣傳片登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)之后，五糧液的形象宣傳片也正式在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)亮相。在這塊長(zhǎng)60英尺、寬40英尺的LED廣告看板上，五糧液的紅色商標(biāo)十分亮眼。這也是第一家在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上登出巨幅廣告的中國(guó)企業(yè)，此前有媒體報(bào)道稱，該處廣告牌每月花費(fèi)高達(dá)40萬(wàn)美元。

五糧液“大手筆”在紐約做廣告引發(fā)了廣泛關(guān)注和議論，“外國(guó)人不太喝白酒，五糧液此舉，究竟是為了掙眼球還是想掙銀子？”還有網(wǎng)友表示，“五糧液在海外一個(gè)月的銷售額都達(dá)不到40萬(wàn)美元吧？”

面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，五糧液集團(tuán)辦公室主任唐伯超昨天對(duì)北京晨報(bào)記者表示，五糧液的形象廣告此番登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)并不是五糧液主動(dòng)要求的，“新華社希望推介展示國(guó)內(nèi)一些重點(diǎn)企業(yè)，于是就找到五糧液”。而對(duì)于每月高達(dá)40萬(wàn)美元的花費(fèi)，唐伯超稱，這個(gè)數(shù)字與事實(shí)嚴(yán)重不符，目前五糧液并未向新華社方面付費(fèi)。唐伯超表示，之所以在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放五糧液形象廣告，一方面是為了提升五糧液及中國(guó)白酒在海外市場(chǎng)的認(rèn)可度，“此外還能向世界人民展示中國(guó)傳統(tǒng)的白酒文化。”

對(duì)于在美國(guó)等白酒非主要消費(fèi)市場(chǎng)投放巨額廣告是浪費(fèi)的質(zhì)疑，唐伯超表示，此舉對(duì)于拓展白酒海外市場(chǎng)有一定的積極意義，“五糧液每年都向海外市場(chǎng)出口1000多噸的白酒，這個(gè)數(shù)字每年都在遞增。”

記者了解到，這塊廣告屏由新華社全資子公司新華影廊租用，除了五糧液外，新華社方面還將在國(guó)內(nèi)選出一批企業(yè)進(jìn)行形象展示。據(jù)相關(guān)人士透露，新華社租用這個(gè)顯示屏的時(shí)間為5年，合約金額達(dá)到數(shù)千萬(wàn)美元。

[責(zé)任編輯：wangcong] 標(biāo)簽：廣告看板 五糧液集團(tuán) 大手筆 

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