人民網完成股改 欲率先沖刺A股

昨日，人民網股份有限公司在北京宣布創立，成為第一家率先啟動改制上市進程的中央級網站。目前，中宣部與證監會正積極推動包括人民網在內的十家重點新聞網站A股上市事宜，而人民網搶下上市首單的可能性最大。分析認為，國家隊新聞網站的崛起，將推動網絡傳媒業大鱷時代的到來。圖中從左至右依次為外宣辦副主任錢小芊、人民日報社總編輯吳恒權、人民日報社社長張研農和中宣部副部長蔡名照。

商報記者 暴帆/文并攝

掛牌股份公司 七大傳媒機構成股東

傳聞已久的官辦新聞媒體改制工作終于邁出關鍵一步。昨日，人民網股份有限公司正式掛牌，人民日報社副總編輯馬利任新公司董事長。

人民網離上市又近一步

人民網股份有限公司由人民日報社、環球 時報社、京華時報社、中國汽車報社、中國出版集團公司、中國電影集團公司、上海東方傳媒集團有限公司聯合發起創立，新公司主要負責建設和運行人民網及其相關業務。

一個多月前即有消息稱，為了利用資本運作來推動我國新媒體的發展，國務院新聞辦把人民網、新華網、央視網三家中央重點新聞網站和北京千龍網、上海東方網、天津北方網、湖南華聲在線、山東大眾網、浙江在線和四川新聞網七家地方重點新聞網站作為登陸國內A股資本市場的試點。

早前有分析認為，人民網、新華網和央視網三家全國性新聞網站最被外界看好，最終上市結果要看三家網站的股份制改造時間?！罢l改得快，改得徹底，誰就最有希望成為A股市場的‘新聞網站第一股’?！?/p>

如今，人民網率先完成了股份改制，成為首個中央級新聞網站改制案例。同時，也標志著人民網成為了十家網站中離上市路程最近的一家。

昨日，人民日報社社長張研農也表示，要進一步增強對市場的敏感，引入戰略投資者，爭取早日上市。

新聞官網迎來新起點

對于人民網股份有限公司的成立，萬瑞數據互聯網行業高級分析師于明表示：“從傳出國家要促進新聞網站股改的消息，到人民網完成股改成立新公司，才一個多月的時間，可以說動作很快，這說明國家非常重視這項工作?！?

在國家的支持下進行股份改制、實現上市，對于新聞網站的發展將是一個全新的起點。新聞網站引吸資本的支持，實現向商業化運作的轉變，在市場的歷練下實現自身競爭力的不斷提升。于明認為，新聞網站的上市，將會給門戶網站的發展帶來巨大的壓力，還會對現有新聞網站的競爭格局造成沖擊。他說：“這些有著國家背景的新聞網站擁有重大事件的報道優勢，引入資本及商業化運作后將會比現有的門戶網站更具有競爭優勢。”

此外，他表示，獨立運作的企業相對于政府控制的媒體，新聞報道更加客觀，公信力更強，有利于國外公眾改變對這些新聞網站是政府喉舌的印象，有利于在國際舞臺上提高中國媒體的話語權。

網絡傳播領域專家詹新慧也認為，企業走資本化道路是一種潮流，新聞網站實現上市也是大勢所趨。她說：“相對于門戶網站，新聞網站已經走晚了?！?/p>

上市還需找尋盈利點

雖然人民網完成股改，向實現上市又近了一步，但是新聞網站的上市仍需面臨巨大的挑戰。大部分新聞網站的利潤直接或間接來源于母媒體，自身的盈利能力還不穩定，這些很不利于IPO上市過程中的財務和治理審核。詹新慧表示，新聞網站必須要提升自身的盈利能力，僅憑新聞性已經不可能吸引資本的注意，還要在產品性和業務性上有所展現。

寧波大學藝術與傳媒學院副院長賀雪飛認為，這些新聞網站剛剛從母媒體中剝離出來，還不太成熟，發展還處于探索過程。她表示，這些新聞網站在品牌知名度、美譽度以及公信力上都是相當高的，同時在很多門戶網站實現上市發展良好的前提下，這些新聞網站可以有成功的經驗借鑒，站在一個很好的基礎上尋求發展，未來發展是門戶網站所無法比擬的。商報實習記者 李冰

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