中國撲克牌行業發展現狀及動態

2011年05月04日 13:10
來源：中國文教體育用品協會

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一、中國撲克牌行業市場發展現狀

(一)撲克牌行業需求變化情況

截至2010年，中國已成為世界最大的撲克牌生產國及消費國。我國所生產的撲克牌，以國內消化為主，以2009年度為例，國內撲克牌消費約占國產撲克牌生產總量的85%。

2004年國內撲克牌銷售量約為16億副，至2009年已突破至約38億副， 5年間中國市場撲克牌銷量年均復合增長率達18.8%。

表1：2004-2009年國內撲克牌消費情況

單位：億副

(二)中國撲克牌消費結構

2009年，我國撲克牌消費高達38億副，人均消耗大約3副，而且每年的消耗量還在不斷上升。根據抽樣調查統計結果，在我國城市及鄉鎮農村，撲克牌活動的參與程度均較高(約占九成)，其中七成的參與者表示會購買撲克牌。在購買者中，年均購買2次以上，年均購買量超過4副；全國人均撲克牌的年消費量約3副。

以下是抽樣調查的部分統計結果：

l 按消費區域統計分析

l 按購買者關注度統計分析

l 按消費者使用習慣統計分析

(三)中國撲克牌消費層次分析

高端撲克牌的消費量占全部市場的比例已經由2004年的64%逐漸上升到2009年的75%，專業化生產成為市場發展的主流趨勢。

表2：2004-2009年國內撲克牌消費結構變化情況

單位：億副

(四)行業供給狀況

截至2010年6月底，我國撲克牌生產企業約有100多家，大多數集中在長三角地區。近年來，我國撲克牌的生產獲得了飛躍式的發展，在整個行業發展的過程中，一些優秀的企業通過自身的努力，迅速做大做強，搶占了大量市場份額，特別是高端撲克牌市場(高端撲克牌指“中華人民共和國輕工業標準(撲克牌)QB/T2228—2003”中質量等級為一等品及以上質量標準的撲克牌)。其中，尤以賓王、釣魚、三A、三兔、萬盛達、姚記這6大撲克牌品牌最為突出。作為協會向社會公布的中國撲克牌行業6大知名品牌，6大品牌的產量、市場占有率、出口創匯額、產品特色、知名度等已遙遙領先其他競爭對手，是國內撲克牌行業內的領導企業。截至2010年，上述6大品牌的撲克牌產品國內市場占有率合計約在50%。單從2010年撲克牌產量排序，上海姚記撲克有限公司產量約為7億副，位居行業首位，寧波三A集團和萬盛達實業有限公司分列第二、三位。

二、中國撲克牌行業未來發展趨勢

根據國內撲克牌行業內近年來的發展趨勢，在國民收入水平不斷提高及撲克牌消費結構升級的背景下，預計5年后國內撲克牌市場年消費量將由2009年的38億副撲克牌上升至每年70億副撲克牌。市場容量的擴大將為具備規模、質量、品牌優勢的撲克牌企業創造良好的發展機遇。

面對行業發展的大好形勢，業內各大企業應牢牢抓住發展機遇。雖然，我國撲克牌行業近年來已取得輝煌成績，但也應看到，國內企業在品牌、環保、節能等方面與國 際先進企業仍然存有一定的差距。希望處于行業內領導地位的龍頭企業能夠堅持技術引進和自主研發相結合的道路，力爭早日打造出世界級的撲克牌品牌。

(編輯部)