李光斗：消費(fèi)者“崇洋尚外”導(dǎo)致企業(yè)洋化

3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道，從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起，就中國自主品牌建設(shè)問題展開了討論。以下為文字實(shí)錄：

鳳凰網(wǎng)：經(jīng)常我們看到很多中國人，中國的消費(fèi)者他們可能有的時(shí)候看到這個(gè)牌子，他可能知道不是真正的洋品牌，但是他愿意去買它，您覺得從消費(fèi)心理上體現(xiàn)問題了嗎？

李光斗：為什么有這么多的虛擬洋品牌？這是消費(fèi)者造成的，因?yàn)橄M(fèi)者在選擇品牌，尤其在服裝類上面，他自覺不自覺的，他覺得進(jìn)口的品牌比國產(chǎn)的品牌好，所以我覺得在這個(gè)過程中，當(dāng)消費(fèi)者的選擇，需求創(chuàng)造市場，如果是消費(fèi)者真的喜歡中國制造，變成了一個(gè)非常棒的概念的話，就是品質(zhì)好，我們的價(jià)格也低，又有很豐富的品牌文化，消費(fèi)者自然會(huì)去選擇。你比如家電行業(yè)，誰在買電視機(jī)的時(shí)候，買冰箱的時(shí)候，不一定說非要買西門子，買伊萊克斯的，本土的品牌也賣得非常好，所以在這方面我覺得本土的品牌有一個(gè)成長的過程，只要消費(fèi)者能夠在這個(gè)領(lǐng)域里頭接受，我覺得也會(huì)慢慢的使中國的品牌發(fā)揚(yáng)光大。

鳳凰網(wǎng)：所以您這樣說，是不是覺得真正有這么多假的洋品牌出現(xiàn)，它的原因還是因?yàn)橛新洳睿胁罹啵?/p>

李光斗：因?yàn)橄M(fèi)者有這種我們稱之為，我改了一下，不叫崇洋媚外，叫崇洋尚外。消費(fèi)者他喜歡洋的東西，所以洋氣用一個(gè)詞來說，是跟時(shí)尚、摩登聯(lián)系在一塊的，所以當(dāng)這種西風(fēng)東見的時(shí)候，消費(fèi)者，中國人中國的企業(yè)都在不斷融入世界，所以我覺得用一種世界的語言。你去看很簡單，說奧運(yùn)會(huì)來了，北京所有的路牌都在做一件事，把它的漢語拼音變成英文，也就是目的讓這種全世界到北京來的朋友能夠認(rèn)路，這種東西我覺得叫品牌心理指路。消費(fèi)者喜歡洋的東西，企業(yè)在選擇的時(shí)候，比方說服裝品牌，幾乎你上面看不到中文的字，所有的logo都是英文的，大家都在換標(biāo)，我覺得這里頭有一個(gè)非常大的消費(fèi)者用腳投票，是消費(fèi)者的洋化，造成了中國的企業(yè)它的這種洋化。

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