段瑞春：山寨洋貨目光短淺 虛假宣傳要不得

3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協會執行會長段瑞春先生作客鳳凰網財經頻道，從“山寨洋品牌現象”談起，就中國自主品牌建設問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網：您提到這些品牌不斷在向上發展，它們有哪些共同的特點，值得我們去提倡的？

段瑞春：第一點，先進技術的支撐，我自己個人，我在科技部工作了八十年了，到中央企業國資委工作了九年，先進技術的支撐，第二科學管理的依托，一個品牌你要成長的話，生產過程當中，你要保證你的質量，光有技術創新不行，還要有管理創新。第三，誠心經營保障。第四是要有成功的營銷和傳播，這個當中要有先進的文化，要注入了我們自己先進的文化，要在品牌當中，傳達先進的理念，中國文化的特色。

品牌發展有兩種，一種我去偷、去仿，這是短暫的，這個眼光是非常短淺的。但是如果你真正從長遠的方面，要建立強勢的品牌，除了我前面說的這些因素之外，還有很重要的，負責任的宣傳，負責任的廣告，通過自律，通過自律以后，在消費者心目當中樹立起自己的信心。

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