段瑞春：產業升級依靠科技創新與企業誠信

3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協會執行會長段瑞春先生作客鳳凰網財經頻道，從“山寨洋品牌現象”談起，就中國自主品牌建設問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網：網友提出一個品牌，尤其是國外百年的大品牌，他們對品質的堅持是從10年到50年到100年，一直不斷在創新、進步、堅持。它們并沒有希望從一二十年，這個商業周期、營銷周期里單純獲利，而是說通過品質、通過生產的提升來真正塑造一個品牌。剛才段會長也提到了我們國家，現在消費者應該多去支持民族自主創新品牌，可是假如我們自己的東西還是處在一個低端的位置，我們政府、消費者也好，還是要選擇它嗎？我們怎么提高這個東西？

李光斗：我覺得這也是優勝劣汰的問題，想用政策保護我覺得沒法保護，在一個開放的市場里頭，一定是“有人辭官歸故里，有人路夜趕科場”。你這個行業做得好，消費者就選擇你，如果你做得不好，消費者拋棄你。我覺得自生自滅，這也是一種消費者選擇的結果，我們很遺憾地看到，很多耳熟能詳的品牌，我們再也找不到，消失了，但是如果這個行業你堅持做得好，這個品牌能夠一代一代的傳下去，這就是我們企業家最夢寐以求的，百年品牌、百年老店。

鳳凰網：其實段會長我們今天談這個話題，談的雖然說是假的洋品牌，其實我們最終還是關注到這個現象，為什么那么多人喜歡去買假的洋品牌，這個文化現象它背后反映了我們中國經濟有哪些問題，我們需要做哪些調整？尤其現在一直在講產業結構的調整，您對這個有沒有自己的意見？

段瑞春：產業結構的調整改革開放談得了多年，但是遺憾地說，始終沒調整過來。為什么？在經濟高速增長的過程當中，企業要盈利要賺錢，所以在這樣的情況下沒有真正騰出時間、騰出力量來進行調整。調整我認為幾個，一個推動高新技術產業的發展；第二，傳統產業高附加值的緩解；第三，農業、工業以至服務業高內涵的部分，你比如生態農業，即便是超市付款當然現在通過卡，通過什么樣，將來還有好多方式，越是在這些新的高附加值的環境當中，那是我們真正的自主的知識產權產業和自主品牌的增長點。你剛才說了國外的品牌有百年的歷史，確實有這樣的事實，經過很長的時間，比如說可口可樂這樣的，但是也有一些新科技，新的品牌比它們發展得很快，騰飛得很快。那次我們討論有一個看法，對品牌組就是廣告組對品牌所有人來說，對營銷來說可能有一個最美好的那就是變化。市場在變化、消費者的心理在變化、競爭對手在變化、科學技術在變化的把握變化用誠信和創新來建設你的品牌，這不是官話、不是大話對企業來說是極為重要的。

鳳凰網：所以您的關鍵詞是誠信和創新？

段瑞春：對。

鳳凰網：所以有了這兩個法寶，我們這個情況就會得到緩解？

段瑞春：山寨品牌同樣可以騰飛。

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