詹忠坪：三網融合創造新價值營銷

2009年11月03日 15:20
來源：鳳凰網財經

人參與條評論

比如說春節打算去夏威夷旅行，我現在要開始做研究，我要做一些沖浪等課程的研究。但是，這個Cookie被我們抓到了，如果6個月以后你還用這個Cookie，覺得我要到夏威夷旅游的人，可能你已經晚了，我下一個目標是到埃及。所以，Cookie并不是說收集到的Cookie都可以用，一般來說3個月后就失效了，這是目前我們可以做得到的范圍。

其實，這樣的感覺非常理想，但還是有很大的局限性，主要的局限性在哪里呢？其實，這在國外引起很多的爭議。一般做行為定向是Cookie的技術，假設瀏覽者沒有選擇說我不讓你設Cookie，基本上你是被同意設Cookie的，在美國已經對于這個有很多的辯論。另外，其實它還是有不少的真實個人的資料的特征。我不知道你到底是多有錢的人，到底是每個月可以消費多少的人，目前的行為定向，還是有受到一些限制。

第二個，我們看一下它的限制是在右下角跨終端的定向推送。目前所有的行為定向的平臺，包括了國外、國內的，尤其是在中國我所認知的，大概只有在互聯網上面有推送的能力。就是我可能找了很多的中小網站、大型的門戶網站，跟他們包版、分成或者是保底分成的方式把他的版面買下來，然后用推送的方式。

但是，我用手機上面是沒有辦法定向推送的，一個人在電腦上面的時間，不會是他全部的時間，很多的時間是在交通時間上面，你是用手機的，或者是你在家里是看電視的。如何利用三個融合的機會，配合上行為定向，把其他兩個缺點彌補過來呢？

我們這邊提到了互聯網的發展，我們覺得三網合一之后，會有一些新機遇，CCMedia已經根據這些新機遇做了很多技術上的投入，包括我們已經在中國申請了IPTV基站，去收集客戶瀏覽電視的數據，09年我們已經拿到了專利權，另外我們和運營商合作，把他們的真實資料庫，借鑒到我們的信息資料庫里面來。其實，這些資料庫還是不會揭露你的姓名，但是我知道你大概一個月在手機費上面花多少錢，知道你是屬于哪個終端的用戶。如果你的手機費用一個月是5000元以上，很可能你是寶馬的用戶，如果你是100元以下，很可能你不是。

所以，我們提出第五代的模式，除了行為定向以外，再加上其他兩個平臺的某些資料庫，為什么我要特別強調某些資料庫，而不是全部的資料庫呢？去年的“315”晚會上，很多人對于Cookie還是半知半解，是不是侵犯到了個人的隱私權，我只知道A的行為是怎么樣，但是我根本不曉得A這個人是誰，所以應該是沒有的。

我們借鑒其他的資料庫的時候也要注意到這一點，我們不能揭露A就是等于這個Cookie，如果這樣做等于是販賣一個人的資料庫。這事實上是跟國家法律隱私權方面有要處理的地方。

在互聯網、電信網、有線電視網，這三個網絡的融合，我們將取得更多的資料來做有效的判斷。那這些有效的判斷，會使我們原來基于各種有效行為的定向更加準確。比如說我給一個運營商合作，他利用3G，一般就是指互聯網，他可能是不同的概念上網。我可以知道你在網絡上面到底看了什么東西，我可以非常清楚每個月的消費習慣，所以我可以判斷，如果說有這樣的人群出來，我就可以推送上去，在手機上面推送，不需要在互聯網上面。同理，在電視機也是一樣的，而且國家最近要推廣數字電視，所以有關機頂盒的技術，其實CCMedia在幾年前韓國的專欄就做了好多。