發改委：惠氏雅培等多家奶粉企業涉嫌價格壟斷

2013年07月02日 01:35
來源：每日經濟新聞作者：郭夢儀

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多個進口奶粉品牌和合生元一起受到國家發改委的反壟斷調查。

近日，奶粉生產企業合生元國際控股有限公司（01112，HK；以下簡稱合生元）子公司遭反壟斷調查的消息引發了市場的關注。《每日經濟新聞》記者昨日（7月1日）致電國家發改委獲悉，發改委價格監督檢查與反壟斷局正在對除合生元以外的幾家奶粉企業進行反壟斷調查。

《每日經濟新聞》記者了解到，雅培、美贊臣、雀巢（含惠氏）、多美滋這五大進口奶粉品牌都在此次反壟斷調查的名單之中。對此，除雅培沒有回復外，其余4個品牌均確認了這一消息。

有業內人士認為，這次反壟斷調查對進口奶粉企業有很大的警示作用；同時此舉也可以凈化國內市場，對國內奶粉企業以及奶源企業均是利好。不過，中投顧問食品行業研究員簡愛華也擔心，在消費者對國產奶粉信心依舊不足的情況下，國產奶粉因價格優勢獲得的生產空間會受進口奶粉的進一步擠壓。

多個洋奶粉陷反壟斷調查漩渦

6月27日，合生元發布公告稱，全資附屬公司廣州合生元生物制品有限公司（以下簡稱廣州合生元）目前正在接受國家發改委的調查。此次調查主要針對廣州合生元對其經銷商及終端零售商銷售產品的市場銷售價格進行管理，可能涉嫌違反《反壟斷法》第14條的規定。

不僅僅是合生元。昨日，國家發改委稱，價格監督檢查與反壟斷局對除合生元以外的其他幾家奶粉企業正在進行反壟斷調查。“從已經調查取得的證據材料看，被調查的奶粉企業存在對經銷商和零售商的價格控制行為，排除和限制了市場競爭，涉嫌違反《反壟斷法》。”發改委方面表示，在調查中發現，這些企業在中國市場上銷售的奶粉價格偏高。下一步，反壟斷執法機構將進一步深入調查，依法進行處理，維護市場競爭秩序和消費者合法權益。

一位不愿具名的業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，除了合生元以外，五大進口奶粉品牌均在此次反壟斷調查的名單之中。

對此，記者分別致電五家進口奶企進行確認，僅雅培一家沒有回復。

多美滋在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，正在接受發改委的調查，“目前調查仍在進行當中，多美滋將積極配合，并在適當時候做出公布”。

記者問及惠氏和雀巢是否都被反壟斷調查時，雀巢方面表示確認，并稱目前此事的調查在進行中，企業會積極配合，“有進一步消息，我們會再告訴你”。

而美贊臣則認為，此次并不是調查，“也不算調查，發改委讓我們交資料，我們便上交資料了”。

洋品牌價格“跟風追高”亟待解決

在業內人士看來，現在發改委對進口奶粉祭起“反壟斷”大旗，與其價格近來“跟風追高”有關。

公開資料顯示，從2008年“三聚氰胺事件”到現在，進口奶粉平均漲價幅度已經超過60%，其中有多款相同品牌、容量的進口奶粉國內外價差已超過兩倍。

奶業專家宋亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說，愈演愈烈的漲價潮是消費者對國內奶粉的信心喪失和奶粉行業環境導致的。

“對于產品價格上調，曾有奶粉企業將其歸咎于成本上漲以及配方的更換。然而，從成本上看，2012年以來，隨全球市場乳制品供應量增加，作為嬰幼兒奶粉原料的大包裝奶粉價格是一直在下降的。”宋亮向記者簡單測算后表示。

宋亮對《每日經濟新聞》記者說，業內陷入“跟風追高”怪圈，不是成本上漲可以解釋的，其根源仍來自消費者對國產食品信心的下降。

“反復出現的食品安全問題，使得家長在對待孩子食品問題上變得更加謹慎，這也使一些家長對進口奶粉的盲目崇拜達到了狂熱地步。由于缺乏對產品信息的準確認識，消費者普遍將‘產品安全’與‘價格高、純進口’畫上等號”。

據中國食品土畜進出口商會提供的數據顯示，進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，躍升到現如今的60%以上。

抑制洋奶粉價格或沖擊國內企業

進入2013年以來，政府治理奶粉行業的行動不斷。簡愛華在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，政府此次對奶粉企業做了“從內到外的治療”。

簡愛華稱，一方面政府出臺一系列政策，擬提升國內乳品行業集中度，重振國產品牌的消費信心；而另一方面，5月1日起開始實施的《進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法》嚴格篩選進口奶粉入境。與此同時，政府通過對進口奶粉品牌進行反壟斷調查，重塑兩股力量的競爭格局。

“不過目前對進口品牌的反壟斷調查還看不出什么效果。到底此次反壟斷調查的效果如何，還是要看未來政府對這些企業的處罰力度有多大。”簡愛華說。

不少專家認為，政府的一系列動作，是對國內乳品企業和奶源企業的利好，有利于中國乳品企業的發展。雖然大趨勢利好，但簡愛華還是擔心此次對于對進口奶粉品牌反壟斷調查會對國產奶粉企業產生不良后果。

“在進口奶粉品牌與國產奶粉品牌競爭中，由于進口品牌奶粉價格過高，所以國產奶粉品牌才有一部分生存空間。”簡愛華認為，未來如果進口奶粉品牌在反壟斷調查之下被迫降價，而國產奶粉品牌尚未重獲消費者的信心，國產奶粉因價格優勢獲得的生存空間將會受到進一步的擠壓。

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高毛利率+五至七層流通環節=奶粉高價

每經實習記者金喆發自廣州

自公布遭到發改委反壟斷調查的消息以來，合生元國際控股有限公司（01112，HK；以下簡稱合生元）股價遭重挫。截至6月28日收盤，合生元報收43.5港元，下跌7.55%。

根據相關法律規定，如果調查屬實，合生元或被處以一年度銷售額1%至10%的罰金。按照合生元2012年年報營收數據計算，公司最多可能吃到約3億元人民幣的罰單。

合生元2012年年報顯示，公司去年營收33.82億元人民幣，銷售成本為11.53億元。其中嬰幼兒配方奶粉業務收入27.15億元，比去年同期上漲61.2%；毛利率則為65.9%，較2011年微降0.6個百分點。《每日經濟新聞》記者對比蒙牛乳業、伊利股份等多家乳制品行業上市公司數據后發現，合生元的毛利率幾乎相當于前述公司的2~3倍。

有媒體報道指出，為了保持高毛利率，合生元對價格作出了硬性規定。很長一段時間以來，由于合生元的渠道偏高端，且產能不大，使其保持了良好的盈利能力。

“與液態奶不同，嬰幼兒配方奶粉的毛利率普遍偏高，除了合生元，美贊臣、貝因美等品牌產品毛利率也在40%以上。”廣州一位資深券商人士告訴《每日經濟新聞》記者，而合生元定價偏高，自然會拉高毛利。

由于在法國設有工廠，合生元奶粉一度被消費者誤認為具有外資血統。《每日經濟新聞》記者走訪廣州市場后了解到，合生元奶粉價格與惠氏、美贊臣等進口品牌旗鼓相當，幾乎比國內同類產品貴了一半。

合生元也在年報中提到，去年高端和超高端嬰幼兒配方奶粉業務保持高速發展，其中每罐容量為900克的價格為200元至300元之間的產品銷量增長77.4%，價格在300元以上的銷量增長42.1%。年報顯示，“高端增速尤其突出，占2012年奶粉業務的59.4%，成為本集團嬰幼兒配方奶粉業務的主要增長動力。”

高售價還來源于流通環節。

廣州奶業協會理事長王丁棉對記者表示，一罐進口奶粉的“到岸價”（DES，指貨物在船上交給買方、但不辦理貨物進關手續的價格）不超過100元，高端奶粉價格高主要是受國內復雜的流通環節所致。“國內奶粉經銷商一般有五到七層，每層的利潤空間在10%至15%左右，再加上廠家18%至22%左右的利潤，最終到消費者手里的價格自然就被抬高不少。”

一位從事歐洲奶粉貿易的業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，國內奶粉價格虛高，即便是歐洲銷量最好的品牌之一“愛他美”，容量為400克的普通罐裝價格在海外售價折合人民幣僅為50元，不及國內同類產品的三分之一。

該人士的說法得到了王丁棉的認同。他經過統計發現，幾乎所有洋品牌或貼牌奶粉“到岸價”都在85元上下浮動，但是經過多重流通環節后，身價翻倍。