劉長樂：打造品牌最大的敵人是自己
鳳凰衛視控股有限公司董事局主席兼首席執行官劉長樂。
鳳凰財經訊 9月11日在大連召開的夏季達沃斯論壇上，鳳凰衛視控股有限公司董事局主席兼首席執行官劉長樂表示，打造品牌最大的敵人就是自己。要戰勝自己，不斷調整自己的品牌定位。
同時劉長樂還講到品牌延伸的問題，并以達沃斯論壇為例，達沃斯論壇就是品牌全球化最好例證，它不拘泥于達沃斯小鎮，而是延伸到了中國、拉美、非洲等世界各地。
劉長樂還表示，銷售規模大并不意味著是好品牌。
2013夏季達沃斯論壇、2013年新領軍者年會于9月11-13日在大連舉辦。9月11日，世界經濟論壇與鳳凰衛視以及大連電視臺聯合舉辦“打造中國新形象”分論壇。探討在國外建立品牌資產、通過全球收購推動增長、應對知識產權挑戰等話題。
參加“打造中國新形象”分論壇的嘉賓有：愛德曼總裁兼首席執行官Richard W.Edelman、中國工商銀行[0.50% 資金研報]董事長姜建清、鳳凰衛視控股有限公司董事局主席兼首席執行官劉長樂、原國資委主任李榮融、大連大楊創世股份有限公司董事長李桂蓮。由鳳凰衛視主持人胡一虎和大連廣播電視臺新聞中心副主任于洋擔當主持人。
李榮融表示：品牌是真誠的名片，不是高價的代名詞。
姜建清認為，打造中國品牌的挑戰一是品牌的理念和戰略，二是品牌的經營和管理。品牌關鍵是誠信，要恢復大家的信心，不僅領導要真誠，員工也要真誠，這樣才能制造出誠信的產品，才能打造中國品牌新形象。
李桂蓮：目前，中國品牌影響力不夠，但有很強的后勁。塑造中國品牌需要重新發揚老一輩優秀傳統品質。打造品牌升級版,就要注重產品質量，用有限資源做附加值高的品牌和產品。
Richard W. Edelman: 品牌還意味著透明、職業操守、員工待遇和產品品質。我們一直在談論塑造品牌，我認為品牌的本質一方面是營銷，另一方面是了解產品制造過程，我建議給每一個品牌產品一個二維碼，讓每個人了解，沒有什么好隱藏的。
[責任編輯：tanhc]
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