劉長(zhǎng)樂(lè)：打造品牌最大的敵人是自己

2013年09月11日 10:25
來(lái)源：鳳凰財(cái)經(jīng)

人參與條評(píng)論

鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官劉長(zhǎng)樂(lè)。

鳳凰財(cái)經(jīng)訊 9月11日在大連召開(kāi)的夏季達(dá)沃斯論壇上，鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官劉長(zhǎng)樂(lè)表示，打造品牌最大的敵人就是自己。要戰(zhàn)勝自己，不斷調(diào)整自己的品牌定位。

同時(shí)劉長(zhǎng)樂(lè)還講到品牌延伸的問(wèn)題，并以達(dá)沃斯論壇為例，達(dá)沃斯論壇就是品牌全球化最好例證，它不拘泥于達(dá)沃斯小鎮(zhèn)，而是延伸到了中國(guó)、拉美、非洲等世界各地。

劉長(zhǎng)樂(lè)還表示，銷(xiāo)售規(guī)模大并不意味著是好品牌。

2013夏季達(dá)沃斯論壇、2013年新領(lǐng)軍者年會(huì)于9月11-13日在大連舉辦。9月11日，世界經(jīng)濟(jì)論壇與鳳凰衛(wèi)視以及大連電視臺(tái)聯(lián)合舉辦“打造中國(guó)新形象”分論壇。探討在國(guó)外建立品牌資產(chǎn)、通過(guò)全球收購(gòu)?fù)苿?dòng)增長(zhǎng)、應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn)等話題。

參加“打造中國(guó)新形象”分論壇的嘉賓有：愛(ài)德曼總裁兼首席執(zhí)行官Richard W.Edelman、中國(guó)工商銀行[0.50% 資金研報(bào)]董事長(zhǎng)姜建清、鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官劉長(zhǎng)樂(lè)、原國(guó)資委主任李榮融、大連大楊創(chuàng)世股份有限公司董事長(zhǎng)李桂蓮。由鳳凰衛(wèi)視主持人胡一虎和大連廣播電視臺(tái)新聞中心副主任于洋擔(dān)當(dāng)主持人。

李榮融表示：品牌是真誠(chéng)的名片，不是高價(jià)的代名詞。

姜建清認(rèn)為，打造中國(guó)品牌的挑戰(zhàn)一是品牌的理念和戰(zhàn)略，二是品牌的經(jīng)營(yíng)和管理。品牌關(guān)鍵是誠(chéng)信，要恢復(fù)大家的信心，不僅領(lǐng)導(dǎo)要真誠(chéng)，員工也要真誠(chéng)，這樣才能制造出誠(chéng)信的產(chǎn)品，才能打造中國(guó)品牌新形象。

李桂蓮：目前，中國(guó)品牌影響力不夠，但有很強(qiáng)的后勁。塑造中國(guó)品牌需要重新發(fā)揚(yáng)老一輩優(yōu)秀傳統(tǒng)品質(zhì)。打造品牌升級(jí)版,就要注重產(chǎn)品質(zhì)量，用有限資源做附加值高的品牌和產(chǎn)品。

Richard W. Edelman: 品牌還意味著透明、職業(yè)操守、員工待遇和產(chǎn)品品質(zhì)。我們一直在談?wù)撍茉炱放疲艺J(rèn)為品牌的本質(zhì)一方面是營(yíng)銷(xiāo)，另一方面是了解產(chǎn)品制造過(guò)程，我建議給每一個(gè)品牌產(chǎn)品一個(gè)二維碼，讓每個(gè)人了解，沒(méi)有什么好隱藏的。

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