姜建清：銀行業面臨跟隨企業走出去的機遇

2013年09月11日 10:35
來源：鳳凰財經

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中國工商銀行董事長姜建清。

鳳凰財經訊 9月11日消息，世界經濟論壇2013年新領軍者年會暨第七屆夏季達沃斯論壇今日在大連開幕。中國工商銀行董事長姜建清在“打造中國新形象”主題討論中表示，作為一個銀行，我們面臨一個跟隨企業走出去的一種機遇或者挑戰。

姜建清講話實錄：

中國正在日漸融入經濟全球化，中國更多的企業從采購全球化到銷售全球化，慢慢走向生產的全球化，投資的全球化。這樣作為一個銀行，我們面臨一個跟隨企業走出去的一種機遇或者挑戰，這些年從工商銀行來看，我們在全世界40個國家設立了380個分支機構，其中通過13次的收購兼并，其他有些分支機構的增設，全球也有一萬個員工，95%左右是本土的當地的員工，兩千億美元左右的資產，一年盈利有一百億人民幣。這個過程中我們覺得一個是一個自然推進的過程。

這是一個量的擴大，而且是一個必然的過程，在這個過程中我們感覺到全球品牌鑄造的重要性。當然，慢慢你在本地有機構了，你有大量本地的客戶，無論是個人還是公司，大家慢慢知道你了ICBC，我們原來名字很長，我們用了一個縮寫讓大家好記，用了統一的標識，甚至色彩，這個過程中有傳播，我覺得是非常重要的，當然傳播最重要的，質量是最重要的，你的服務必須保持你的標準化，你要有信譽。當然，這個過程中你必須做一些傳播讓大家能夠熟悉。我們現在到全世界一些主要的機場，你們下來以后看到工商銀行大幅的廣告。

這是其中一種傳播的模式，包括中國一年大概16萬篇像去年這樣一些比較主流的媒體的一些報道，包括大概十幾種語言，這些過程都是一種品牌傳播的過程，更重要的就是你在很多的國家都有不同的一些文化、習俗、宗教，甚至當地的一些法規、工會等各種情況不一樣，所以，你必須非常妥善的處理好跟利益相關者的關系。我想這是一個過程，因為我們很長的一段時間中國的企業沒有走出去，今天我們已經走出去了，但是我相信明天中國企業的品牌不僅是制造業，包括服務業，甚至包括文化產業的品牌一定會被越來越多人所熟知的，其實我們不要氣餒，因為今天中國哪怕有些不為外國人所知道的中國的品牌，但是它所知道的人數，因為我們是個13億人口的大國，使用的人數遠遠超過今天世界上很多的品牌，只是我們在走出去的過程中進一步讓這些品牌，讓全世界更多人知道，我想我們已經有一個很好的基礎了，我們只要堅持走下去。