那些年 那些來到中國的外企(組圖)

編者按：從1978年第一家外資企業——日本松下電器落戶中國到2014年中國首次成為全球最大的FDI(吸引外資)接收國。外企在中國的發展折射了中國改革開放的歷史變遷，也見證了中國融入世界、成為全球第二大經濟體的巨變。新華網聯合中央財經大學將發布《2015外企在華競爭力排行榜》，并推出了《見證——外資企業的中國故事》系列報道，為您盤點改革開放后那些來到中國的知名外企。 時光變換，滄海桑田。它們中，有的輝煌依舊，有的卻逐漸沒落……

最早進入中國的外資家電——松下電器

1978年，松下電器成為第一家進入中國的外資企業。1978年10月，時任國務院副總理的鄧小平出訪日本。當時，鄧小平參觀了被譽為日本驕傲的3家工廠，其中就有松下電器大阪府茨木工廠。

1979年6月松下幸之助訪華。其間，松下與中國政府簽訂《技術協作第一號》協議，向上海燈泡廠提供黑白顯像管成套設備。

1987年，松下與北京市和電子部等下屬的4家企業合資成立北京松下彩色顯像管有限公司，是當時投資(248億日元)規模最大的中日合資企業。此后，以松下為代表的日本電子企業在中國家電市場上風生水起，到上世紀90年代，日本家電產品在中國市場上如日中天，但最近幾年，隨著中、韓家電品牌的崛起，松下大有江河日下之勢。

2013年，松下關閉在上海的等離子電視工廠。

2015年，松下中國正式宣布，已于2015年1月底終結山東松下電子信息有限公司事業。這個公司于1995年成立，其從1996年開始生產顯像管電視機至今已有19年之久。關閉它，意味著松下在中國區域內的電視生產和制造業務徹底結束。

最早進入中國的外資快銷品牌——可口可樂

1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——“可口可樂”。

改革開放初期，可口可樂來到中國

1949年，隨著美國大使館撤離，可口可樂也撤出了中國大陸市場。自此之后的30年內，大陸市場上再沒出現過這種喝起來有點像中藥的飲料。

1978年12月，可口可樂首任中國區總裁李勵生收到了中國糧油進出口總公司的一封長信，邀請他去北京。 1978年12月13日，可口可樂與中糧在北京飯店簽訂協議，采取補償貿易的方式和其他支付辦法，向中國的主要城市和旅游區提供可口可樂，并在中國設廠灌裝銷售。在裝瓶廠建成投產前，以寄售的方式由中糧安排銷售。在離開中國30年后，可口可樂終于重返中國大陸市場，成為港澳之外第一家進入大陸的快銷品牌。

1979年，最初進入中國大陸的時候，可口可樂還只是一種單一的產品。30多年來，可口可樂為中國消費者帶來近20個品牌、50種口味的飲料選擇。

中國市場由1994年可口可樂系統全球第21位迅速攀升到現在的第3大市場，并且是最重要的市場之一。

最早進入中國的外資計算機——IBM

1979年，IBM在與中國中斷聯系近30年之后，伴隨著中國的改革開放再次來到中國。同年在沈陽鼓風機廠安裝了中華人民共和國成立后的第一臺IBM中型計算機。80年代中后期，IBM 先后在北京、上海設立了辦事處。1992年IBM 在北京正式宣布成立國際商業機器中國有限公司，這是IBM在中國的獨資企業。目前，IBM正在繼續加深與中國企業的合作，無論是在合作的形式、深度和廣度方面都正在走上新的臺階。如果說在以前，IBM更多的是為中國量身打造科技產品與解決方案，現在IBM正在以合伙人的心態和開放的模式全面與中國合作伙伴進行合作創新。這是IBM 在中國經濟轉型走到關鍵時刻邁出的一大步。

最早進入中國的多元化跨國公司——通用電氣

1906年，GE開始發展同中國貿易，是當時在中國最活躍、最具影響力的外企之一。

1908年，GE在沈陽建立了第一家燈泡廠。

1934年，GE買下了慎昌洋行，開始在中國提供進口電氣設備的安裝和維修服務。

1979年，GE與中華人民共和國重建貿易關系。

1991年， 第一家合資企業GE航衛醫療系統有限公司在北京成立。

目前，GE的8個產業部門——航空、醫療、石油天然氣、發電設備與水處理、能源管理、運輸、GE金融、照明，都已在中國開展業務，在中國擁有18000多名員工，建立了50多個獨資、合資企業及研發中心等經營實體。 如今，GE正積極轉型，以適應中國經濟新常態，對接中國的“一帶一路”戰略，尋求在各項開展業務的市場與中國企業分享資源和經驗，合作共贏。

最早進入中國的外資服裝——皮爾·卡丹

改革開放初期著名設計師皮爾·卡丹先生來到中國

1978年改革開放后，皮爾·卡丹是最早進入中國的外國服裝品牌，也是當時中國大眾對奢侈品概念的第一印象。 當時的皮爾·卡丹，代表著高檔、奢侈、身份、時尚、國際化……

而現在，這些符號與皮爾·卡丹已經漸行漸遠。特別是當更多歐洲奢侈品牌涌入中國后，皮爾·卡丹開始淡出追捧奢侈品人群的視野。也許皮爾-卡丹并沒有變化，而是時代變化了。這就好像20年前拿個手機是了不起的事情，但現在絕無神氣可言。

首家獨資外企——摩托羅拉

摩托羅拉公司于1987年進入中國，首先在北京設立辦事處，開始在中國銷售模擬移動電話。

1992年，摩托羅拉在天津注冊成立摩托羅拉(中國)電子有限公司，這也是中國首家獨資外企，從傳呼機到大哥大，從大哥大到功能手機，從功能手機到智能手機，從智能手機到平板電腦，天津工廠一直承擔著摩托羅拉移動產品的大部分生產職責。此前，全球九成的摩托羅拉智能手機產自天津工廠，這里曾是摩托羅拉全球范圍內最大、最先進、產量最高的制造基地，制造的智能產品銷往世界各地。

隨著以蘋果、三星為代表的智能手機的崛起，摩托羅拉的全球市場戰略發生巨變，呈現從多個市場撤出，回收美國本土市場。在這一過程中，中國市場被邊緣化，摩托羅拉移動的在華手機業務，基本已經萎縮至零，摩托羅拉在華最重要的電子產品，反倒是成了無繩電話。 2014年，摩托羅拉以29億美元的價格，轉售給聯想集團。老牌手機制造商摩托羅拉的命運顛沛流離。

商界有句古話，“沒有永遠的王者，只有不變的競爭。”縱觀改革開放以來外資企業的興衰更替，外資企業只有站在全球角度，認真審視其中國發展戰略，主動適應中國經濟新常態，才能真正構筑在中國市場持續的競爭優勢，匯聚發展新動能，抓住“中國新機遇”。