京東：進博會期間預計采購額1000億元 一二線城市是進口消費主力

鳳凰網財經訊（楊越欣）11月6日上午，“進口品牌新機遇——數字技術驅動消費升級”論壇在中國首屆國際進口博覽會舉行。京東集團在論壇上發布了《2018中國進口指南手冊》 ，并宣布將直接簽約并采購總金額近1000億人民幣的進口品牌商品。

在論壇的第一部分，商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉出席了論壇并發表致辭。她表示：“電子商務作為數字經濟的突出代表，在促進消費升級、優化產業結構等方面發揮著越來越重要的作用，中國也已經連續多年成為全球最大的網絡零售市場。”

近幾年中國經濟整體保持平穩增長，就業形勢繼續穩中向好，居民人均消費支出增速加快，民間投資和制造業投資回升，進出口貿易增長較快，貿易結構進一步優化，經濟轉型升級取得新成效。中國海關總署數據顯示，2014-2017年間我國貨物進口規模整體趨于穩定，其中2015、2016年出現小幅下降，2017年有所回升，進口總額為18,410億美元。

在這一背景下，中國貿促會研究院與京東-中傳大數據聯合實驗室聯合發布《2018中國進口指南手冊》。中國貿促會研究院趙萍主任認為：“我國消費需求潛力十足，產品和服務供給持續創新，消費仍將延續平穩較快增長態勢，在經濟發展中繼續發揮好基礎性作用。特色優質的進口產品，加上優質的渠道，將會為進口品牌進入中國市場提供保障。”

據《指南》數據，2017年進口品牌用戶數同比增加37.1%。在進口品牌商品數量上，2018年上半年較2016年上半年增長超過150%，增幅明顯超過國產商品，說明進口品牌商品種類越來越豐富。

以消費額為分析維度，數據顯示，進口品牌消費主力以男性、年齡以26-45歲中青年人群為鮮明標簽；白領及教育工作者、中高級以上收入人群占比明顯高于全站。與中國品牌以及全站消費者群體相比，進口品牌消費者均呈現出相似的人口特征：即以高端人群為主，在年齡上更為成熟，受教育和收入水平更高。

從消費者人群畫像及地域特點來看，發達地區中高端成熟消費者更愛購買進口品牌商品。其中一線、二線城市居民群體是進口品牌消費主力，低線級城市在消費增速上急起直追。

根據京東2018年上半年銷售數據顯示，進口商品銷售量排名前十的城市分別是：北京市、上海市、廣州市、成都市、深圳市、天津市、蘇州市、武漢市、重慶市、沈陽市，再次證明了地區（城市）經濟發展水平和居民購買力是進口品牌消費的重要支撐。而低線城市則呈現出越發關注進口品牌的趨勢，尤其是四線城市2017年銷售額同比增速在所有城市中排名第一，三線城市和二線城市的增速則分列第二和第三位。

此次論壇上，京東集團還公布，將在進博會期間直接簽約并采購總金額近1000億人民幣的進口品牌商品，目前已經完成簽約的有米技、博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等國際品牌。此外，京東集團還與3M、博西、達能、戴爾、杜蕾斯等零售行業的合作伙伴共同發布全球進口商品消費信任倡議。

京東集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁表示，進博會為電商平臺推動進口商品消費提供了非常有價值的機會：“京東將在進博會上與大量進口品牌進行深度交流、合作洽談，進一步發揮京東作為進口品牌入華首選平臺的作用。一是依托海量優質活躍用戶，為進口商提供強大購買力保障。二是依托完善的物流體系，為進口商提供全球物流服務保障。三是加大科技投入，為進口商提供一體化服務保障。進博會帶來了全球各種品類的產品，極大豐富了電商平臺上的產品種類，也將更好的滿足消費者的需求。”