2009年10月30日 14:36鳳凰網財經【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

2009年10月30日-11月1日，第十六屆中國國際廣告節在中國南寧舉行。圖為中國互動網絡廣告高峰論壇嘉賓優酷首席執行官古永鏘。

以下為優酷首席執行官古永鏘發言實錄：

大家好我是優酷的，在新的互聯網的演變過程中，從開始的圖文到現在的視頻，他是如何結合不同的圖片，文字，視頻，不同的載體來創造跨媒體的營銷形式。我們也愿意和其他的網站，電視臺和其他的廣告主公司來合作，來共同的打造一個更優化，更跨媒體的營銷環境。謝謝。

我覺得效果營銷方面，如果從百度的角度來講，要優化的話，這一點我自己在百度這一塊，其實除了CPC以外，也開始嘗試一些新的模式，比如說視頻這一塊，你看到這些廣告主他在推廣他自己的時候，他在線上的廣告的時候有一個搜索框，然后用戶到這里搜的時候，到他自己的推廣網站。我覺得一種優化的話，對百度而言，如何從文字為主的情況下，一般來講在品牌塑造方面沒有優勢的情況下，如何結合其他的媒體產生一個效應，這個是一個方向。

還有一個就是百度，從他的廣告形式上有一些不同的變化，這個也是一個優化。從剛才講的跨媒體以外，還有文字廣告，還有視頻框很大，除了圖文的聯盟還有視頻的聯盟，這個也是在百度品牌營銷方面。對于他的品牌營銷的思路在不斷的優化過程中。這個是一個很好的方向。第三個方向就是大家享受到的，中小企業，也看到現在應該說從百度而言，開始嘗試，跟寶潔這些大的品牌客戶如何結合搜索引擎的營銷。包括大家在搜這個品牌的時候，開始的頁面跟以前也許不一樣了，他不是一個簡單的使用文字描述，也包括了他的產品的一些媒介。這方面的工作，看到了百度的起步，但是做到的工作還是很多，跨媒體的也好，包括廣告形式也好，優化的路還是挺長的。

我的一個觀點可能是挖深，騰訊跟其他的不一樣，他不只是在QQ，Q幣，他有那么多的產品的時候，在提供一個營銷的方案，有很多他們之間的一個差異化，我們也要挖掘的。建議的話，要把現在除了騰訊網強調門戶網站以外，其他的核心產品，如何跟其他的產品做好。如果在這個方面再深挖的話，會更厲害，產品會更可怕。

謝謝各位，其實視頻行業只是做了三年，因為我們這個行業正在高速的變化當中，所以謝謝各位專家的意見。我覺得我可以回憶一下，剛才講到無論是從定向還是廣告效果，真正的定向視頻網站做得不錯了。但是真正的行為分析，以及廣告效果的分析現在我們跟很多的第三方的公司來合作做，圍繞過去，圍繞不同的廣告形式這些，效果分析，如果說剛才我覺得，其實我們自己定位是中國第一視頻網站，我們只做視頻，其他都不做，在這個里面要做到最大的視頻網站，你要覆蓋不同的屬性，我們選擇做一個健康的視頻網站。青澀內容要刪除，現在所有熱播的電視劇，所有的版權我們都要買，只要大家感興趣的。我們給廣告主匹配不同的版稅內容，這個是一個加減法，我們要做一個視頻最大的網站。

從品牌來看，優酷的“互聯網電視”口號，其實我們的團隊打了很長很長的時間，有人講互聯網的電視，但是沒有人講電視互聯網，可能我回去需要琢磨琢磨。

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第十六屆中國國際廣告節

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