2009年10月30日 14:36鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

2009年10月30日-11月1日，第十六屆中國國際廣告節(jié)在中國南寧舉行。圖為中國互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇嘉賓優(yōu)酷首席執(zhí)行官古永鏘。

以下為優(yōu)酷首席執(zhí)行官古永鏘發(fā)言實(shí)錄：

大家好我是優(yōu)酷的，在新的互聯(lián)網(wǎng)的演變過程中，從開始的圖文到現(xiàn)在的視頻，他是如何結(jié)合不同的圖片，文字，視頻，不同的載體來創(chuàng)造跨媒體的營銷形式。我們也愿意和其他的網(wǎng)站，電視臺(tái)和其他的廣告主公司來合作，來共同的打造一個(gè)更優(yōu)化，更跨媒體的營銷環(huán)境。謝謝。

我覺得效果營銷方面，如果從百度的角度來講，要優(yōu)化的話，這一點(diǎn)我自己在百度這一塊，其實(shí)除了CPC以外，也開始嘗試一些新的模式，比如說視頻這一塊，你看到這些廣告主他在推廣他自己的時(shí)候，他在線上的廣告的時(shí)候有一個(gè)搜索框，然后用戶到這里搜的時(shí)候，到他自己的推廣網(wǎng)站。我覺得一種優(yōu)化的話，對百度而言，如何從文字為主的情況下，一般來講在品牌塑造方面沒有優(yōu)勢的情況下，如何結(jié)合其他的媒體產(chǎn)生一個(gè)效應(yīng)，這個(gè)是一個(gè)方向。

還有一個(gè)就是百度，從他的廣告形式上有一些不同的變化，這個(gè)也是一個(gè)優(yōu)化。從剛才講的跨媒體以外，還有文字廣告，還有視頻框很大，除了圖文的聯(lián)盟還有視頻的聯(lián)盟，這個(gè)也是在百度品牌營銷方面。對于他的品牌營銷的思路在不斷的優(yōu)化過程中。這個(gè)是一個(gè)很好的方向。第三個(gè)方向就是大家享受到的，中小企業(yè)，也看到現(xiàn)在應(yīng)該說從百度而言，開始嘗試，跟寶潔這些大的品牌客戶如何結(jié)合搜索引擎的營銷。包括大家在搜這個(gè)品牌的時(shí)候，開始的頁面跟以前也許不一樣了，他不是一個(gè)簡單的使用文字描述，也包括了他的產(chǎn)品的一些媒介。這方面的工作，看到了百度的起步，但是做到的工作還是很多，跨媒體的也好，包括廣告形式也好，優(yōu)化的路還是挺長的。

我的一個(gè)觀點(diǎn)可能是挖深，騰訊跟其他的不一樣，他不只是在QQ，Q幣，他有那么多的產(chǎn)品的時(shí)候，在提供一個(gè)營銷的方案，有很多他們之間的一個(gè)差異化，我們也要挖掘的。建議的話，要把現(xiàn)在除了騰訊網(wǎng)強(qiáng)調(diào)門戶網(wǎng)站以外，其他的核心產(chǎn)品，如何跟其他的產(chǎn)品做好。如果在這個(gè)方面再深挖的話，會(huì)更厲害，產(chǎn)品會(huì)更可怕。

謝謝各位，其實(shí)視頻行業(yè)只是做了三年，因?yàn)槲覀冞@個(gè)行業(yè)正在高速的變化當(dāng)中，所以謝謝各位專家的意見。我覺得我可以回憶一下，剛才講到無論是從定向還是廣告效果，真正的定向視頻網(wǎng)站做得不錯(cuò)了。但是真正的行為分析，以及廣告效果的分析現(xiàn)在我們跟很多的第三方的公司來合作做，圍繞過去，圍繞不同的廣告形式這些，效果分析，如果說剛才我覺得，其實(shí)我們自己定位是中國第一視頻網(wǎng)站，我們只做視頻，其他都不做，在這個(gè)里面要做到最大的視頻網(wǎng)站，你要覆蓋不同的屬性，我們選擇做一個(gè)健康的視頻網(wǎng)站。青澀內(nèi)容要?jiǎng)h除，現(xiàn)在所有熱播的電視劇，所有的版權(quán)我們都要買，只要大家感興趣的。我們給廣告主匹配不同的版稅內(nèi)容，這個(gè)是一個(gè)加減法，我們要做一個(gè)視頻最大的網(wǎng)站。

從品牌來看，優(yōu)酷的“互聯(lián)網(wǎng)電視”口號，其實(shí)我們的團(tuán)隊(duì)打了很長很長的時(shí)間，有人講互聯(lián)網(wǎng)的電視，但是沒有人講電視互聯(lián)網(wǎng)，可能我回去需要琢磨琢磨。

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