2009年10月31日 13:03鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

兆訊傳媒副總裁曾玉泉

以下為曾玉泉演講實(shí)錄：

曾玉泉：大家好，我來簡單的介紹一下，我們成立才2年時(shí)間，我們在中國的鐵路網(wǎng)絡(luò)上，我們從西邊的阿拉山口到東邊的上海，在整個(gè)鐵路線上都有布局，這個(gè)是我們新的定位，中國主流出行的媒體，中國最大的旅行傳媒，“品兆訊觀天下”這個(gè)是針對旅游信息，針對鐵路上做的一個(gè)傳播。這個(gè)是一個(gè)最新的呼吁，很多人現(xiàn)在很難坐火車，但是我們有一部分的人群當(dāng)中，有45億的人次在等待，包括我們的目標(biāo)消費(fèi)者。我想兆訊傳媒形成這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)也是全世界最大的集中，特別是每年春節(jié)的出行，集結(jié)了全世界最大的一個(gè)出行。媒體形式基本上跟剛才馮總介紹的差不多，都是一些大的視頻。

在產(chǎn)品細(xì)分上有五大產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，第一個(gè)是一個(gè)覆蓋全國的人口網(wǎng)，當(dāng)然我們的廣告發(fā)布的傳輸也是通過鐵通的寬帶統(tǒng)一傳輸?shù)摹５诙€(gè)是我們的城市聯(lián)播網(wǎng)，這個(gè)是全國動(dòng)車組的城市聯(lián)播網(wǎng)，有動(dòng)車經(jīng)過的城市，這個(gè)是數(shù)碼海報(bào)聯(lián)播網(wǎng)，還有全國的縣市級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市聯(lián)播網(wǎng)，當(dāng)然我們在這個(gè)小鎮(zhèn)上也都有液晶顯示屏，這個(gè)是在全國各個(gè)站點(diǎn)的一個(gè)畫面。

里面還有7種不同的特殊的廣告形式，第一個(gè)是戶外的靜態(tài)定屏，在廣州火車站就有，還有一個(gè)就是字幕滾動(dòng)，他可以伴隨著新聞快訊的一些及時(shí)的新聞出現(xiàn)的，還有一個(gè)既是一個(gè)相框的嵌入式。第四個(gè)就是節(jié)目里面可以做一些提醒的提示性廣告，這個(gè)是一個(gè)角標(biāo)滾動(dòng)，這個(gè)是一個(gè)分屏的顯示，因?yàn)槭亲鳛殍F路的信息系統(tǒng)來發(fā)布的。

這個(gè)是一個(gè)大眾化的概念，讓旅客可以看到你的產(chǎn)品展示。還有一個(gè)特點(diǎn)，整個(gè)的視頻里面，最大的優(yōu)化可以做長篇，就像世博會(huì)的12分鐘的長篇，還有一些硬版廣告，植入節(jié)目還有一些小故事等等。其實(shí)作為目前整個(gè)的隨著高速鐵路和城際鐵路的發(fā)展，特別是在一些縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)主流人群還是在一些探親的人群如民工。這個(gè)是我們的一些數(shù)據(jù)，這個(gè)是整個(gè)在火車站候車時(shí)間的時(shí)長大概是40分鐘，也30分鐘左右的時(shí)間在這里。這個(gè)是一些視頻的畫面。我們的優(yōu)勢，我想剛才新生代的馮老師也談過了，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)性，一個(gè)是時(shí)節(jié)的節(jié)點(diǎn)營銷，包括現(xiàn)在的五一，十一，元旦等等，然后他的地域性，他可以選擇一個(gè)地域來傳播也可以選擇一個(gè)站點(diǎn)來傳播，包括剛才馮總也談到了，一個(gè)站點(diǎn)。包括靈活性。我想在出行的過程當(dāng)中，跟在居家中接觸的信息不一樣，大家對廣告也是司空見貫，我們提供這樣一個(gè)品牌，也許這一輩子你很難忘的場景就是你在看電影，我們可以達(dá)到這樣的一個(gè)效果。

還有一個(gè)就是收視環(huán)境封閉性還有一個(gè)就是傳播網(wǎng)站，我們的復(fù)合的方式，等離子電視等等，這個(gè)是通過鐵通的寬帶網(wǎng)絡(luò)來點(diǎn)對點(diǎn)的發(fā)送，傳播有400多個(gè)城市的火車站，完全可以分開的不同的節(jié)目內(nèi)容和頻道，也是一個(gè)內(nèi)容加廣告的形式來傳播媒體，內(nèi)容是資訊、娛樂和公益三大板塊，更多的是吸引公眾的需求。我們整個(gè)的保障體系，一個(gè)是保障聲音，一個(gè)是聲音鎖死系統(tǒng)，有一個(gè)定時(shí)開關(guān)機(jī)，由一個(gè)寬帶傳輸，廣告指令調(diào)控，有三重監(jiān)管，徹底消滅黑屏狀態(tài)。中國移動(dòng)還有金六福，這個(gè)是一句話，合適的時(shí)間，合適的地點(diǎn)，在春節(jié)回家的時(shí)間得到了一個(gè)很深的傳播。

我想兆訊的未來和整個(gè)的傳播效果更廣泛，在2012年我們將會(huì)建成4條鐵路的高速站線網(wǎng)，我們也在營造這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，特別是城際鐵路產(chǎn)生以后，我們的媒體會(huì)更加的明顯，謝謝。

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