2009年10月31日 13:03鳳凰網財經【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

兆訊傳媒副總裁曾玉泉

以下為曾玉泉演講實錄：

曾玉泉：大家好，我來簡單的介紹一下，我們成立才2年時間，我們在中國的鐵路網絡上，我們從西邊的阿拉山口到東邊的上海，在整個鐵路線上都有布局，這個是我們新的定位，中國主流出行的媒體，中國最大的旅行傳媒，“品兆訊觀天下”這個是針對旅游信息，針對鐵路上做的一個傳播。這個是一個最新的呼吁，很多人現在很難坐火車，但是我們有一部分的人群當中，有45億的人次在等待，包括我們的目標消費者。我想兆訊傳媒形成這樣一個網絡也是全世界最大的集中，特別是每年春節的出行，集結了全世界最大的一個出行。媒體形式基本上跟剛才馮總介紹的差不多，都是一些大的視頻。

在產品細分上有五大產品網絡，第一個是一個覆蓋全國的人口網，當然我們的廣告發布的傳輸也是通過鐵通的寬帶統一傳輸的。第二個是我們的城市聯播網，這個是全國動車組的城市聯播網，有動車經過的城市，這個是數碼海報聯播網，還有全國的縣市級鄉鎮城市聯播網，當然我們在這個小鎮上也都有液晶顯示屏，這個是在全國各個站點的一個畫面。

里面還有7種不同的特殊的廣告形式，第一個是戶外的靜態定屏，在廣州火車站就有，還有一個就是字幕滾動，他可以伴隨著新聞快訊的一些及時的新聞出現的，還有一個既是一個相框的嵌入式。第四個就是節目里面可以做一些提醒的提示性廣告，這個是一個角標滾動，這個是一個分屏的顯示，因為是作為鐵路的信息系統來發布的。

這個是一個大眾化的概念，讓旅客可以看到你的產品展示。還有一個特點，整個的視頻里面，最大的優化可以做長篇，就像世博會的12分鐘的長篇，還有一些硬版廣告，植入節目還有一些小故事等等。其實作為目前整個的隨著高速鐵路和城際鐵路的發展，特別是在一些縣鄉鎮級主流人群還是在一些探親的人群如民工。這個是我們的一些數據，這個是整個在火車站候車時間的時長大概是40分鐘，也30分鐘左右的時間在這里。這個是一些視頻的畫面。我們的優勢，我想剛才新生代的馮老師也談過了，一個是網絡性，一個是時節的節點營銷，包括現在的五一，十一，元旦等等，然后他的地域性，他可以選擇一個地域來傳播也可以選擇一個站點來傳播，包括剛才馮總也談到了，一個站點。包括靈活性。我想在出行的過程當中，跟在居家中接觸的信息不一樣，大家對廣告也是司空見貫，我們提供這樣一個品牌，也許這一輩子你很難忘的場景就是你在看電影，我們可以達到這樣的一個效果。

還有一個就是收視環境封閉性還有一個就是傳播網站，我們的復合的方式，等離子電視等等，這個是通過鐵通的寬帶網絡來點對點的發送，傳播有400多個城市的火車站，完全可以分開的不同的節目內容和頻道，也是一個內容加廣告的形式來傳播媒體，內容是資訊、娛樂和公益三大板塊，更多的是吸引公眾的需求。我們整個的保障體系，一個是保障聲音，一個是聲音鎖死系統，有一個定時開關機，由一個寬帶傳輸，廣告指令調控，有三重監管，徹底消滅黑屏狀態。中國移動還有金六福，這個是一句話，合適的時間，合適的地點，在春節回家的時間得到了一個很深的傳播。

我想兆訊的未來和整個的傳播效果更廣泛，在2012年我們將會建成4條鐵路的高速站線網，我們也在營造這樣一個網絡，特別是城際鐵路產生以后，我們的媒體會更加的明顯，謝謝。

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