兆訊傳媒副總裁曾玉泉

兆訊傳媒副總裁曾玉泉
以下為曾玉泉演講實(shí)錄:曾玉泉:大家好,我來簡單的介紹一下,我們成立才2年時(shí)間,我們在中國的鐵路網(wǎng)絡(luò)上,我們從西邊的阿拉山口到東邊的上海,在整個(gè)鐵路線上都有布局,這個(gè)是我們新的定位,中國主流出行的媒體,中國最大的旅行傳媒,“品兆訊觀天下”這個(gè)是針對旅游信息,針對鐵路上做的一個(gè)傳播。這個(gè)是一個(gè)最新的呼吁,很多人現(xiàn)在很難坐火車,但是我們有一部分的人群當(dāng)中,有45億的人次在等待,包括我們的目標(biāo)消費(fèi)者。我想兆訊傳媒形成這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)也是全世界最大的集中,特別是每年春節(jié)的出行,集結(jié)了全世界最大的一個(gè)出行。媒體形式基本上跟剛才馮總介紹的差不多,都是一些大的視頻。
在產(chǎn)品細(xì)分上有五大產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò),第一個(gè)是一個(gè)覆蓋全國的人口網(wǎng),當(dāng)然我們的廣告發(fā)布的傳輸也是通過鐵通的寬帶統(tǒng)一傳輸?shù)摹5诙€(gè)是我們的城市聯(lián)播網(wǎng),這個(gè)是全國動(dòng)車組的城市聯(lián)播網(wǎng),有動(dòng)車經(jīng)過的城市,這個(gè)是數(shù)碼海報(bào)聯(lián)播網(wǎng),還有全國的縣市級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市聯(lián)播網(wǎng),當(dāng)然我們在這個(gè)小鎮(zhèn)上也都有液晶顯示屏,這個(gè)是在全國各個(gè)站點(diǎn)的一個(gè)畫面。
里面還有7種不同的特殊的廣告形式,第一個(gè)是戶外的靜態(tài)定屏,在廣州火車站就有,還有一個(gè)就是字幕滾動(dòng),他可以伴隨著新聞快訊的一些及時(shí)的新聞出現(xiàn)的,還有一個(gè)既是一個(gè)相框的嵌入式。第四個(gè)就是節(jié)目里面可以做一些提醒的提示性廣告,這個(gè)是一個(gè)角標(biāo)滾動(dòng),這個(gè)是一個(gè)分屏的顯示,因?yàn)槭亲鳛殍F路的信息系統(tǒng)來發(fā)布的。
這個(gè)是一個(gè)大眾化的概念,讓旅客可以看到你的產(chǎn)品展示。還有一個(gè)特點(diǎn),整個(gè)的視頻里面,最大的優(yōu)化可以做長篇,就像世博會(huì)的12分鐘的長篇,還有一些硬版廣告,植入節(jié)目還有一些小故事等等。其實(shí)作為目前整個(gè)的隨著高速鐵路和城際鐵路的發(fā)展,特別是在一些縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)主流人群還是在一些探親的人群如民工。這個(gè)是我們的一些數(shù)據(jù),這個(gè)是整個(gè)在火車站候車時(shí)間的時(shí)長大概是40分鐘,也30分鐘左右的時(shí)間在這里。這個(gè)是一些視頻的畫面。我們的優(yōu)勢,我想剛才新生代的馮老師也談過了,一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)性,一個(gè)是時(shí)節(jié)的節(jié)點(diǎn)營銷,包括現(xiàn)在的五一,十一,元旦等等,然后他的地域性,他可以選擇一個(gè)地域來傳播也可以選擇一個(gè)站點(diǎn)來傳播,包括剛才馮總也談到了,一個(gè)站點(diǎn)。包括靈活性。我想在出行的過程當(dāng)中,跟在居家中接觸的信息不一樣,大家對廣告也是司空見貫,我們提供這樣一個(gè)品牌,也許這一輩子你很難忘的場景就是你在看電影,我們可以達(dá)到這樣的一個(gè)效果。
還有一個(gè)就是收視環(huán)境封閉性還有一個(gè)就是傳播網(wǎng)站,我們的復(fù)合的方式,等離子電視等等,這個(gè)是通過鐵通的寬帶網(wǎng)絡(luò)來點(diǎn)對點(diǎn)的發(fā)送,傳播有400多個(gè)城市的火車站,完全可以分開的不同的節(jié)目內(nèi)容和頻道,也是一個(gè)內(nèi)容加廣告的形式來傳播媒體,內(nèi)容是資訊、娛樂和公益三大板塊,更多的是吸引公眾的需求。我們整個(gè)的保障體系,一個(gè)是保障聲音,一個(gè)是聲音鎖死系統(tǒng),有一個(gè)定時(shí)開關(guān)機(jī),由一個(gè)寬帶傳輸,廣告指令調(diào)控,有三重監(jiān)管,徹底消滅黑屏狀態(tài)。中國移動(dòng)還有金六福,這個(gè)是一句話,合適的時(shí)間,合適的地點(diǎn),在春節(jié)回家的時(shí)間得到了一個(gè)很深的傳播。
我想兆訊的未來和整個(gè)的傳播效果更廣泛,在2012年我們將會(huì)建成4條鐵路的高速站線網(wǎng),我們也在營造這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò),特別是城際鐵路產(chǎn)生以后,我們的媒體會(huì)更加的明顯,謝謝。
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