2009中國互聯網高層年會-中國互聯網力量(6)

黃澄清：我們有請鳳凰新媒體CEO劉爽為我們演講，他演講的題目是《堅守媒體追求，傳播稀缺內容，打造專制制度主流人群的綜合門戶》，有請劉爽先生。

劉爽：前些年，我們很多嘉賓他們演講的主題都有“王道”這個詞，有提出免費是王道，還有說速度是王道。

北京喊了16年的國安永遠爭第一的國安，拿到了中超的冠軍，終于拿到了王道，在回顧10年的互聯網發展歷史，我們很容易有一個規律總結出來，就是寒冬過后，大家都想爭當王者。但是，我們回顧互聯網的發展，我們會發現，其實互聯網的江湖并沒有永遠的王者，我想可能這個就是互聯網產業最大的魅力，這也是為什么有這么多聰明的人、這么多雄厚的資金愿意涌入這個行業。

鳳凰網在這些年，我們的探索之道是什么呢？鳳凰網我們實際上是1997年到1998年交界成立的，這是我們的官方網站，但是我們真正發力是2005年11月，是在B2B的層次建立了鳳凰新媒體，我們核心打造流媒體和無線的業務，我們想把它打造成一個獨立的品牌，符合互聯網的規律。

2006年，我們首先在6月份引入了中國一個戰略股東合作伙伴中移動，成為僅次于鳳凰衛視的第二大股東。2007年11月29日，我們修改了我們的域名，改正成了ifeng.com，甚至有人說是蘋果iPhone的山寨版，我們當然不能同意，因為這是我的鳳凰的意思。當然，還有一個無厘頭的解釋，說我瘋了，我們當然是瘋了。2008年的收入突破了2億，2009年我們的流量已經達到了中國綜合門戶前五。在今年的7月份，最新的統計我們的PV達到2億。

鳳凰之道是什么呢？我們簡而言之，就是這么幾個字，第一個是鎖定主流人群，第二個是傳播稀缺信息，第三是專注組合傳播，第四是堅守媒體氣質。

我們說鎖定主流人群，這個理念是相對于偶然各個門戶網站對于海量訪問追求來決定的，海量的訪問量是各大門戶追求的非常重要的指標。因為KPI的設置，對于海量訪問的追求，我們小編輯也很瘋狂，比如說標題黨、分頁等等，用非常手段操作的手段。我們鳳凰網可以非常負責任的說，每一次第三方機構流量，我們算法的改變，鳳凰網我們不但從來沒有被清零，我們從來沒有訪問量的下降，而且每一次的訪問量都上升，是和我們多年來努力是分不開的。

流量是很重要的，但是我們更在乎的是口碑，更在乎的是我們的核心受眾。我們的核心受眾就是都市白領，他們是25歲到40歲的人群，他們有較高的收入、較高的職位、比較良好的教育，他們是積極奮斗進取，同時又懂得生活、享受、消費。他們也許沒有那么多的時間在網上搶車位、種莊稼、寫跟貼、微博，但是我相信他們是網絡上面的主流人群，是沉默的大多數，他們將是我們鳳凰網鎖定的人群，圍繞他們建設。這些人群也深受我們的廣告客戶認可，這也是為什么3年來我們的廣告收入連續保持100%的增長，當然我們的基數不一樣。同時，我們的增長非常快速，尤其是在這次金融危機引起的寒冬，我們仍然保持了穩定的增長。我想，這也是對于我們人群定位的意義。我們要做專注主流人群，做差異化的服務。我們不奢望所有的網民都上我們的網站，但是對于我們的核心受眾，我們希望多多益善。

我們第二個體會，是我們要傳遞稀缺的資訊，這是相對于信息爆炸的時代，由于信息的爆炸，由于各種各樣的內容泛濫、各種各樣的形式，比如說鈴聲、彩鈴等等，尤其是最近的盜版很嚴重，有一些網站以網友上傳的形式，把我們精彩的鳳凰內容上傳到網站。包括我們內容的同質化，很多門戶都是同樣幾家報紙、同樣幾家網站在搞的。網民對這些同質化的內容騷擾，恰恰給我們鳳凰網傳播稀缺內容很大的機會。

Chris Anderson是《長尾理論》的撰寫者，他現在有一本書叫做《免費》，他提出了一個嶄新的觀點我很認同，“由于信息的充裕和商品化，信息的免費將是必然的，但同時稀缺的信息將變得非常昂貴”。這句話的道理是，同質化的信息、雷同的信息越來越不值錢，但是稀缺是有價值的信息。

毫無疑問，鳳凰網的內容是稀缺的信息，我們的稀缺性體現在三個層次，我們的內容是正版的，我們堅決反對盜版，我想我們的立場從來沒有動過。我們的信息是有價值的，無論是奧巴馬的精彩演說，還是陳水扁鋃鐺入獄，還是陳冠希的記者招待會，還是包括邁克爾杰克遜的死訊和葬禮，無論是郭德綱的小品片段，無論是幾年前“911”的直播，或者是汶川地震我們的現場報道，我們的網民都可以第一時間在鳳凰網看到精彩的內容，這是我們的核心優勢之一。

第三個特點是我們的內容獨特，這體現在我們內容制作成員精英的組成，來自兩岸三地知名的主持人、知名的內容制作人，我們的評論人，還有我們鳳凰衛視和鳳凰周刊兩大品牌，再結合我們正在崛起的鳳凰網自己的內容制作，我們可以說去年剛剛完成了中國的第一個文化劇，我們還在進行大量的自有內容的制作。

我們相信有我們內容的正版、獨家、獨特，鳳凰網內容的稀缺性，將使飽受同質化騷擾的網民可以得到一個全新的、優質的內容。同時正由于我們內容的稀缺性，我們的內容將是很強的，即便是免費的形式。

相關專題：

2009中國互聯網大會

版權聲明：來源鳳凰網財經頻道的所有文字、圖片和音視頻資料，版權均屬鳳凰網所有，任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式復制發布/發表。已經本網協議授權的媒體、網站，在下載使用時必須注明"稿件來源：鳳凰網財經"，違者本網將依法追究責任。