2009年11月03日 13:09鳳凰網財經【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

第三個體會就是專注組合傳播，這一點我們是相對于三屏融合趨勢來提出的。現在大家都在討論三屏融合，顧名思義，三屏融合包括了手機、電腦、電視，我們覺得這個提法實際上有一點復雜問題簡單化了。因為由于三個屏幕的大小不同，由于受眾欣賞和收看的環(huán)境不一樣，實際上三屏融合是很難的。而恰恰相反，我們新媒體是融合把同樣的內容，依照不同屏幕的特點，以符合規(guī)律的形式創(chuàng)造起來，傳遞給我們的受眾。

那么，我們鳳凰網的回應就是組合傳播。第一個是文字、圖片和視頻的組合傳播。中國的互聯(lián)網門戶發(fā)展了10年，第一階段還是以文字、電報為主的在線報紙，視頻的內容很少。下一代的傳播一定會跨越到視頻傳播的階段，無論是國慶的閱兵，還是發(fā)生歌手不幸去世，或者是國安隊奪冠，網民更多地想第一時間看到視頻的現場、視頻的素材，所以視頻將大行其道。鳳凰網我們擁有稀缺的內容，我們對視頻有深刻的理解。我們相信，在視頻的理解，我們將以組合傳播的方式。

第二種理解是三屏聯(lián)動。我們網民可能不是單一的屏幕，很可能是2、3個消費一個媒體。比如說鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網聯(lián)手打造一個欄目，叫做網者無疆，這是一個電視新聞的訪談、辯論的節(jié)目，我們希望通過這個欄目用戶的手機和電腦、電視組合，他通過電視收看、通過手機投票，所以我們希望通過這個小小的欄目，來組合傳播。我們有信心把被新媒體平臺割裂的互聯(lián)網的受眾，一個無縫連接的新媒體的體驗。

最后一個要強調的是堅守媒體氣質，這是針對于現在技術引領提出的。現在由于新產品、新技術不斷地涌現，互聯(lián)網技術對媒體氣質的引領，被推崇到無以復加的地步。但是，媒體的氣質是被大家淡忘的，我想對于新媒體來說，海量、快速、搜索的精準、互動都是非常重要的，但是對于新媒體、對于媒體，我想區(qū)別于戶外大屏幕、液晶顯示屏、軟件公司、搜索分析，最本質的區(qū)別，那就是媒體必須是提供事實，彰顯價值，我想無論是新媒體還是舊媒體這都是必須堅守的。

上星期我和同事一起去硅谷，我們考察了一個公司，這個公司給我們演示了他們產品的一些功能，很有意思，包括在地震的時候，災民怎么能夠把災情很快地發(fā)布給救援人員，方便救災，包括伊拉克監(jiān)獄里面受虐待的囚犯，怎么樣把信息傳遞出去。

我想，這是他們擁有的體系，但是他們的創(chuàng)始人總結的時候說出了這樣的話“Twitter的成功，不代表技術的勝利，而是人性的勝利”，我想這句話比較深刻。我們鳳凰網毫無疑問要把我們的媒體追求堅守到底，就是“中華情懷”是我們要堅守的，比如說賑災當中和臺灣水災當中，我們發(fā)揮的作用是媒體核心的價值。第二個是全球視野，比如說電影在澳大利亞播放，我們的黑客攻他們的網站，我們鳳凰網做了一個調查呼吁網民探討，這樣是不是可以顯示出我們廣大網民的情懷。第三個是兼容開放，鳳凰網這些年有很多的名人訪談，他們來自不同的背景和不同的國家，包括了法國前總理在鳳凰網開博客等，我們通過這些可以縮短我們的隔閡，增進兩邊的理解和共識。最后，我們希望通過我們的努力，能夠推動我們的社會進步。在今年初，在云南的監(jiān)獄犯人死掉的躲貓貓案件中，我們鳳凰網是第一個進行了深度的報道和全程追蹤，我們都是跟政府機構進行了獨家的直播、獨家的訪談。通過我們自己的努力，把事件盡量還原，引起了社會極大地反響。

毫無疑問，媒體氣質是我們必須堅守的，當然在堅守的過程當中，需要很大的勇氣，也面對很多的風險。這條路很漫長，但是只要我們本著真誠，我們努力一定可以見證歷史，甚至是書寫歷史。

再次感謝支持過我們的網民朋友，沒有他們的遠見卓識和胸懷，我們鳳凰網不可能有今天的氣象，中國的互聯(lián)網也不可能做到現在這么大的產業(yè)，所以希望和我們的老大哥一起聯(lián)手，使這個產業(yè)真正復興中華民族。

網友：劉總您一直在強調鳳凰網的特色和差異化的路線，是否可以類比一家您認為在這個方面做得比較成功的國外的網站或者是新媒體，讓我們可以更加具體地知道你們未來的目標和方向。另外，未來鳳凰網會在哪些方面來加強建設，來突出您說的這些特色？

劉爽：在國外很有意思，在美國和法國都有兩家媒體經營的網站，一個是美國的紐約時報的網站，還有法國的網站。不光是傳統(tǒng)的媒體網站，所有的門戶里面是排名靠前的。擁有精英的內容、高質量內容的獨家稀缺信息的網站，是最有生命力的。美國兩家大的傳媒公司合資的視頻網站叫做HULU這個網站，他們也準備要收費。所以，傳媒經營的網站，由于它的稀缺性的價值，我想他們肯定比一般的同質化的內容的網站，會更加有意義。

鳳凰網毫無疑問今后要抓住我們的稀缺性，我們甚至考慮收購傳媒領域的公司。另外在無線的領域，我們希望把我們互聯(lián)網的平臺建設起來。

黃澄清：感謝劉爽先生的精彩演講。

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