2009年11月03日 13:09鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

第三個(gè)體會(huì)就是專注組合傳播，這一點(diǎn)我們是相對(duì)于三屏融合趨勢(shì)來(lái)提出的。現(xiàn)在大家都在討論三屏融合，顧名思義，三屏融合包括了手機(jī)、電腦、電視，我們覺(jué)得這個(gè)提法實(shí)際上有一點(diǎn)復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化了。因?yàn)橛捎谌齻€(gè)屏幕的大小不同，由于受眾欣賞和收看的環(huán)境不一樣，實(shí)際上三屏融合是很難的。而恰恰相反，我們新媒體是融合把同樣的內(nèi)容，依照不同屏幕的特點(diǎn)，以符合規(guī)律的形式創(chuàng)造起來(lái)，傳遞給我們的受眾。

那么，我們鳳凰網(wǎng)的回應(yīng)就是組合傳播。第一個(gè)是文字、圖片和視頻的組合傳播。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)門戶發(fā)展了10年，第一階段還是以文字、電報(bào)為主的在線報(bào)紙，視頻的內(nèi)容很少。下一代的傳播一定會(huì)跨越到視頻傳播的階段，無(wú)論是國(guó)慶的閱兵，還是發(fā)生歌手不幸去世，或者是國(guó)安隊(duì)奪冠，網(wǎng)民更多地想第一時(shí)間看到視頻的現(xiàn)場(chǎng)、視頻的素材，所以視頻將大行其道。鳳凰網(wǎng)我們擁有稀缺的內(nèi)容，我們對(duì)視頻有深刻的理解。我們相信，在視頻的理解，我們將以組合傳播的方式。

第二種理解是三屏聯(lián)動(dòng)。我們網(wǎng)民可能不是單一的屏幕，很可能是2、3個(gè)消費(fèi)一個(gè)媒體。比如說(shuō)鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)聯(lián)手打造一個(gè)欄目，叫做網(wǎng)者無(wú)疆，這是一個(gè)電視新聞的訪談、辯論的節(jié)目，我們希望通過(guò)這個(gè)欄目用戶的手機(jī)和電腦、電視組合，他通過(guò)電視收看、通過(guò)手機(jī)投票，所以我們希望通過(guò)這個(gè)小小的欄目，來(lái)組合傳播。我們有信心把被新媒體平臺(tái)割裂的互聯(lián)網(wǎng)的受眾，一個(gè)無(wú)縫連接的新媒體的體驗(yàn)。

最后一個(gè)要強(qiáng)調(diào)的是堅(jiān)守媒體氣質(zhì)，這是針對(duì)于現(xiàn)在技術(shù)引領(lǐng)提出的。現(xiàn)在由于新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷地涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)媒體氣質(zhì)的引領(lǐng)，被推崇到無(wú)以復(fù)加的地步。但是，媒體的氣質(zhì)是被大家淡忘的，我想對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，海量、快速、搜索的精準(zhǔn)、互動(dòng)都是非常重要的，但是對(duì)于新媒體、對(duì)于媒體，我想?yún)^(qū)別于戶外大屏幕、液晶顯示屏、軟件公司、搜索分析，最本質(zhì)的區(qū)別，那就是媒體必須是提供事實(shí)，彰顯價(jià)值，我想無(wú)論是新媒體還是舊媒體這都是必須堅(jiān)守的。

上星期我和同事一起去硅谷，我們考察了一個(gè)公司，這個(gè)公司給我們演示了他們產(chǎn)品的一些功能，很有意思，包括在地震的時(shí)候，災(zāi)民怎么能夠把災(zāi)情很快地發(fā)布給救援人員，方便救災(zāi)，包括伊拉克監(jiān)獄里面受虐待的囚犯，怎么樣把信息傳遞出去。

我想，這是他們擁有的體系，但是他們的創(chuàng)始人總結(jié)的時(shí)候說(shuō)出了這樣的話“Twitter的成功，不代表技術(shù)的勝利，而是人性的勝利”，我想這句話比較深刻。我們鳳凰網(wǎng)毫無(wú)疑問(wèn)要把我們的媒體追求堅(jiān)守到底，就是“中華情懷”是我們要堅(jiān)守的，比如說(shuō)賑災(zāi)當(dāng)中和臺(tái)灣水災(zāi)當(dāng)中，我們發(fā)揮的作用是媒體核心的價(jià)值。第二個(gè)是全球視野，比如說(shuō)電影在澳大利亞播放，我們的黑客攻他們的網(wǎng)站，我們鳳凰網(wǎng)做了一個(gè)調(diào)查呼吁網(wǎng)民探討，這樣是不是可以顯示出我們廣大網(wǎng)民的情懷。第三個(gè)是兼容開(kāi)放，鳳凰網(wǎng)這些年有很多的名人訪談，他們來(lái)自不同的背景和不同的國(guó)家，包括了法國(guó)前總理在鳳凰網(wǎng)開(kāi)博客等，我們通過(guò)這些可以縮短我們的隔閡，增進(jìn)兩邊的理解和共識(shí)。最后，我們希望通過(guò)我們的努力，能夠推動(dòng)我們的社會(huì)進(jìn)步。在今年初，在云南的監(jiān)獄犯人死掉的躲貓貓案件中，我們鳳凰網(wǎng)是第一個(gè)進(jìn)行了深度的報(bào)道和全程追蹤，我們都是跟政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行了獨(dú)家的直播、獨(dú)家的訪談。通過(guò)我們自己的努力，把事件盡量還原，引起了社會(huì)極大地反響。

毫無(wú)疑問(wèn)，媒體氣質(zhì)是我們必須堅(jiān)守的，當(dāng)然在堅(jiān)守的過(guò)程當(dāng)中，需要很大的勇氣，也面對(duì)很多的風(fēng)險(xiǎn)。這條路很漫長(zhǎng)，但是只要我們本著真誠(chéng)，我們努力一定可以見(jiàn)證歷史，甚至是書寫歷史。

再次感謝支持過(guò)我們的網(wǎng)民朋友，沒(méi)有他們的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)和胸懷，我們鳳凰網(wǎng)不可能有今天的氣象，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)也不可能做到現(xiàn)在這么大的產(chǎn)業(yè)，所以希望和我們的老大哥一起聯(lián)手，使這個(gè)產(chǎn)業(yè)真正復(fù)興中華民族。

網(wǎng)友：劉總您一直在強(qiáng)調(diào)鳳凰網(wǎng)的特色和差異化的路線，是否可以類比一家您認(rèn)為在這個(gè)方面做得比較成功的國(guó)外的網(wǎng)站或者是新媒體，讓我們可以更加具體地知道你們未來(lái)的目標(biāo)和方向。另外，未來(lái)鳳凰網(wǎng)會(huì)在哪些方面來(lái)加強(qiáng)建設(shè)，來(lái)突出您說(shuō)的這些特色？

劉爽：在國(guó)外很有意思，在美國(guó)和法國(guó)都有兩家媒體經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站，一個(gè)是美國(guó)的紐約時(shí)報(bào)的網(wǎng)站，還有法國(guó)的網(wǎng)站。不光是傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)站，所有的門戶里面是排名靠前的。擁有精英的內(nèi)容、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的獨(dú)家稀缺信息的網(wǎng)站，是最有生命力的。美國(guó)兩家大的傳媒公司合資的視頻網(wǎng)站叫做HULU這個(gè)網(wǎng)站，他們也準(zhǔn)備要收費(fèi)。所以，傳媒經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站，由于它的稀缺性的價(jià)值，我想他們肯定比一般的同質(zhì)化的內(nèi)容的網(wǎng)站，會(huì)更加有意義。

鳳凰網(wǎng)毫無(wú)疑問(wèn)今后要抓住我們的稀缺性，我們甚至考慮收購(gòu)傳媒領(lǐng)域的公司。另外在無(wú)線的領(lǐng)域，我們希望把我們互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)建設(shè)起來(lái)。

黃澄清：感謝劉爽先生的精彩演講。

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