盧曉：中國是世界上奢侈品市場唯一正增長市場(2)

接下來講一下，從06年和世界上頂級的藝術家合作(Tom Dixon，設計的是有環保理想的Pool衫，推出是一個限量版。Michael young，設計是當年的產品。非常著名的伊拉克國際女設計師，非常著名的是她獲得了全球非常著名的大獎，同時她很多設計大獎都沒有真正的建起來，因為她設計的太超前了，從很多的角度來講建起來比較空，但是是非常前衛的設計師。在08年的時候，她設計鞋，用她的設計理念，設計的流線型的鞋也獲得了非常好的評價。今年是目前風頭比較緊的來自巴西的兄弟設計師。路易威登這種合作很多，在產品設計層面的合作。

第二個層面的合作，奢侈品品牌支持和贊助世界頂級藝術家的活動和展覽，盡力藝術博物館。這種合作是奢侈品品牌管理中進行公司品牌建設的合作，是機遇企業對社會責任的合作，目的是為了把奢侈品子與頂級藝術價值的杰作和博物館進行Co-Branding，通過對于頂級藝術的支持將世界名畫中的人類技術和智慧凈化的精神和價值傳遞到奢侈品牌集團的公司當中，強化消費者對奢侈品集團產品絕對卓越品質、羔羊價格的形象，從而增加和提升公司品牌的價值，溫度奢侈品品牌的高定位，增加品牌的傳奇性。

這塊舉兩個非常重要的人物例子：一個是Bemard Amaud LVMH，一位是(F)，路威酩宣集團公司戰略：把自己定位為藝術的追隨者和社會穩定的用戶者，關注文化、藝術和傳統，支持未來的人才培養。一方面在設計方面不斷的推陳出新，一方面知道固有的價值在哪里。在這個層面上，我們同樣可以找到路威酩，意大利的Vanessa Beecroft，把路易威登的產品和人體藝術進行了一個組合，這個創作是一個藝術的作品，這個作品就給了媒體，讓媒體做了一個專題報道，在這個過程當中，路易威登通過跟藝術家的合作增加它在藝術方面的價值，因為它現在面臨很重要的一個問題，所有人都抱怨路易威登的店變得非常大，這種危機讓它必須在藝術方面、品牌價值方面要投入非常大的精力，他新建的旗艦店大家有機會可以參觀，頂層6層有一個專門的藝術博物館，每年定期接收一些前衛的藝術家來創作，我們消費者可以上去看得到。像PPR集團贊助了非常多的藝術展覽。Punta delda，Dogana Venise，威尼斯的宮殿，把他的收藏上千件當代藝術作品在這里面展出，這也是他很著名的藏品。這樣的例子還有很多，像卡地亞基金會，專門了一個博物館，不光是展出自己的產品，大部分時間都是在展出卡地亞欣賞這些這些當代藝術家。剛才我們講到的都是世界上最主要的幾個奢侈品集團，像這個品牌非常強勢，但是規模相對小一點，沒有像前面幾個人財大氣粗，但是我們見到的伊拉克女建筑師，移動藝術中心，這個移動藝術中心是在每一個城市都可以拆裝的藝術展覽，目前還沒到中國，將來會有機會到中國來，現在在香港。

第三個層面的合作，奢侈品品牌的創立者即世界著名的天才藝術家，所創作的產品件件皆解聘，并與歷史并存，這種合作是奢侈品品牌的最高境界，而且可遇不可求求，達到這個曾與不僅需要有天才的藝術家和工匠，而且需要幾個世紀的時間和歷史的考研。奢侈品品牌所創作的產品為推動當代時代鑲嵌發展的重要里程碑，例如陀飛輪的發明，例如第一塊手表的發明，其傳奇產品作為代表時代的藝術品收藏在博物館和皇家用品當中，此類奢侈品品牌是奢侈和藝術的完美結合，也在奢侈品領域中確立永遠至高無上無法超越的品牌定位。因為已經成為歷史，沒有辦法改歷史，只能寫歷史，之前發生的是沒有辦法改變的。

剛才講到了(Breguet)在盧浮宮辦了一個展覽，這個展覽并不是把(Breguet)的手表拿過去展覽的。包括鮑勃在中國，和故宮博物院合作的，創作的唯一一塊表，被故宮博物院所收藏。卡地亞世界典藏之旅現在正在故宮博物院開展。

奢侈品與藝術之間的必然聯系：

奢侈品與藝術之間關聯在于這兩個領域吸引著同樣的客戶。

藝術本身就是奢侈品，藝術是精英主義的，奢侈品也是精英主義的，非大眾的。

最后很簡單給大家舉幾個例子，奢侈品品牌支持藝術娛樂產業，首先是(贊助很多年了，加拿大電影節，看到明星戴的珠寶，通過電影節可以無限的放大。阿瑪尼還延伸到旅游、娛樂產業當中。施華羅奇為很多女孩子提供很漂亮的衣服，也為麥當娜提供了服飾，很多設計成成品以后，提供給很多非常著名的演出團體。最后我自己做的兩本書，大家如果有時間可以看看。謝謝！

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