向上追溯林蔭大道的歷史，大致上呈現(xiàn)以下三個階段：斯隆時代（34年），前林蔭大道時代（31年），林蔭大道時代（14年）。

1923年至1957年的斯隆時代，別克公司突出豪車開發(fā)理念上的傳承。與杰克韋爾奇齊名，并首創(chuàng)職業(yè)經(jīng)理人概念的傳奇人物---通用前CEO斯隆先生，以“為高端顧客開發(fā)舒適寧靜，而又不失強勁動力的豪華車”為理念，開發(fā)出一系列高檔豪華轎車，奇跡般拯救通用汽車的年代，為ParkAvenue的豪華血統(tǒng)與奢華理念埋下伏筆。1936投產(chǎn)的，通用最豪華的“l(fā)imousine”。駕駛室與后排空間隔開的私秘內(nèi)部設(shè)計風(fēng)格（“GM‘sTurretTopdesign”）與安全式水動離合器、鋁質(zhì)引擎以及引擎自動散熱系統(tǒng)，都在當時引起轟動。

長達34年的克隆時代過后，1959-1990年是ParkAvenue孕育的階段以與ParkAvenue關(guān)系較為緊密的前前林蔭大道時代.此階段豪華車型為基礎(chǔ)，ParkAvenue前身在造車技術(shù)上進化，傳承豪華轎車理念。有了BuickElectra與BuickRiveria的成功推出，通用開始考慮將兩者的外型，動力設(shè)計與奢華內(nèi)飾風(fēng)格的優(yōu)點整合于一體，在當時最先進的技術(shù)平臺上再開發(fā)一款操控動力強勁，乘坐舒適寧靜的全新全尺寸豪華轎車。Riveria-以Cadillac造車理念生產(chǎn)的一臺豪華車--兼有豪華與動感，當時GM的總設(shè)計師BillMitchell稱之為“Ferrai-Rolls-Royce”，“Sportyelegance”，配備V8發(fā)動機，排量最大時達到7.5L，是Buick史上排量最大的一款車。Electra-在1959年開始生產(chǎn)，Electra強調(diào)內(nèi)飾的奢華以及動力的迅弛--有“陸地私人游艇”的稱號。（5795mm，2270kg，7.5L)，并采用Buick401in？(6.6L)V8渦輪增壓發(fā)動機，其豪華內(nèi)部空間風(fēng)格被稱為“Bucket-seatPalace”。

從1991年開始正式進入林蔭大道時代，正式引入引領(lǐng)別克的PA。“別克品質(zhì)精髓”的ParkAvenue，秉承Electra的奢華內(nèi)飾與Reviera的豪華外型，兼具兩者的不凡動力表現(xiàn)，引領(lǐng)了Buick整個九十年代的造車風(fēng)格，第一代獨立車系，除了風(fēng)格設(shè)計為人稱頌之外，其動力表現(xiàn)更為媒體所追捧。配備了３８００TPIV-6引擎和首次運用在通用豪華車上的電動控制四檔汽車變速器第二代獨立車系--與Riviera同平臺生產(chǎn)，沿用Riviera最具特色的“Buick最堅固的車身設(shè)計”ParkAvenue被稱作可以代表Buick形象的旗艦車型。

綜上所述，林蔭大道的發(fā)展歷史記錄了別克品牌豪華車演變的最關(guān)鍵和最輝煌的歷史；反映了美國近代汽車文化變化的方方面面。代表了美國汽車文化的精髓：開拓、自由、率性、激情、享受等。從中隱喻了別克品牌的優(yōu)勢。

品牌概念一方面來自于企業(yè)形象、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合性認知的總和，另一方面則更要代表著消費群的生活態(tài)度和心理情感。數(shù)年來，別克汽車堅持不懈地埋頭努力，先從內(nèi)部每一位員工做起，匯聚上游零部件供應(yīng)商和下游營銷售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的群體力量，全方位地進行品牌塑造。它為每一種產(chǎn)品注入靈魂，塑造個性：賽歐的熱情活力、君威的動靜合一、凱越的志在進取，這些匯集在一起，共同構(gòu)成了別克“大氣沉穩(wěn)，激情進取”的品牌個性。

別克汽車特別重視品牌文化的建設(shè)，孜孜追求將中國文化內(nèi)涵注入已有百年歷史的世界名牌中，讓別克品牌更貼近中國消費者。近年，別克開展了系列公益及宣傳活動，如“東方氣韻”全國書法篆刻大賽等等，成功地塑造出一個充滿關(guān)愛，具有濃郁本土文化氣息的品牌形象。一個貼近本土文化價值觀的品牌，連同優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和周到方便的服務(wù)，讓消費者提到“別克”就感到非常親近與信任。品牌的成功對企業(yè)的發(fā)展也起到了助推作用，上海通用汽車在2001、2002連續(xù)兩年榮獲“中國最受尊敬企業(yè)”殊榮，排名居所有外商投資企業(yè)之首。2003年，它以81%的遠遠超過業(yè)內(nèi)平均數(shù)的增長率迅速壯大，并大幅度提高了市場占有率。根據(jù)世界專業(yè)調(diào)研公司在中國的調(diào)查數(shù)據(jù)，在未經(jīng)提示的情況下，別克品牌的知名度達到83%，已在國內(nèi)公眾中得到高度認知。

“別克”品牌在精心呵護下成為市場上的強勢品牌，折射著卓越的企業(yè)理念和雄厚的企業(yè)實力。反過來說，什么樣的企業(yè)造就什么樣的品牌及產(chǎn)品。別克品牌已經(jīng)融入了本土化的品牌文化內(nèi)涵，秉承別克標準的優(yōu)異產(chǎn)品質(zhì)量，享受別克服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的“別克關(guān)懷”服務(wù)。在這些優(yōu)勢面前，在新時代的市場浪潮中，別克的凝聚力來自品牌優(yōu)勢。

新聞隨身，手中掌握

[評論] [論壇] [寫博客] [我來糾錯] [好友分享]