何海明：關注綠色環境下的碳金融傳播

2010年04月25日 12:57鳳凰網財經【大中小】【打印】共有評論0條

圖文：中央電視臺廣告部副主任何海明

中央電視臺廣告部副主任何海明(來源：鳳凰網財經)

鳳凰網財經訊 2010年4月25日，第六屆中國金融（專家）年會在北京舉行，本次年會的主題是全球低碳經濟革命與中國碳金融之路。鳳凰網財經對本次會議進行全程直播。中央電視臺廣告部副主任何海明在會上表示，應該為低碳經濟和碳金融提供綠色的傳播環境。以下為何海明演講實錄。

尊敬的各位領導、各位來賓，在這里面給大家做一個匯報，中央電視臺和金融行業在綠色環境和低碳傳播方面的一些動向。分三個方面，我們中央電視臺創造了碳金融的綠色環境。第二部分是金融行業的整體投放現狀；三是綠色環境下的碳金融傳播。

低碳經濟和碳金融的發展，作為一個綠色的傳播環境。中央電視臺作為國家的電視臺，有義務、有能力和有信息為低碳經濟和碳金融提供綠色的傳播環境。五天前在中央電視臺承辦、多個部委舉行的情系玉樹、大愛無疆、抗震救災大型募捐活動特別節目我們籌得善款是21.75億，其中參與捐贈的金融企業多達26家，捐款的金額是1.9億，我們發現基本上在我們投廣告的企業往往是捐贈最多的，這里面除了幾大國有銀行以外，還有股份制銀行，比如興業銀行、華夏銀行等，這是我們在這樣一個環境下，我們金融企業對社會所作出的一個貢獻。

中央電視臺為碳金融提供了綠色的傳播環境。作為國家電視臺，中央電視臺一直強調節目的品質、品位和品格，確保收視份額的健康和協調可持續的發展，我們要打造綠色的節目。同時，我們要打造綠樹的廣告，依托電視的整體品牌和節目品牌，中央電視臺嚴格廣告審查，優化廣告環境，促進金融行業品牌與央視品牌相得益彰，實現企業品牌的健康可持續的發展。

無論是2008年的汶川地震還是最近發生的王家嶺礦難以及青海余數的地震，中央電視臺都是第一時間不計成本的報道，我們頻道的專業化更強了，欄目品牌化更高，傳播的能力會更透，我們在這樣一個綠色的節目當中打造綠色的廣告，無論是08年的奧運會，還是我們馬上要舉辦的一年一度的南非世界杯，中央電視臺一直強調廣告時間限量增值。廣告總量不增加，時間不延長，堅持廣告時間短，廣告編排優、廣告品質好的原則，我們的廣告的時長限制要高于行業標準、高于國家標準。我們注意打造綠色環境，堅持社會效益第一的原則，每年大概有10多億播放公益廣告，各個部委、各個民間團體、社會協會的公益廣告我們在節目播出，我們同時推出綠色廣告標識，優化廣告環境。其中有節能減排和創造低碳經濟的公益廣告，今后在這方面力度會更大。

在打造綠色形象上，我們一方面加強隊伍的建設，樹立良好的社會公眾形象。二是要增強公信力，樹立國家電視臺的形象。提高話語權，樹立國家大牌的形象。這是我們的第一方面，中央電視臺創造綠色的傳播環境。

第二方面，金融行業的整體投放現狀。金融產品的高價值性要求金融品牌和金融產品具有很高的知名度和信任度，而央視品牌的權威性和影響力正處在兩者之中。我們從01年到2010年的3月，我們看到中央電視臺投放廣告的金融企業的數量從3家增加到50余家，除了金融行業，會發現城市性的現象，尤其最近三年是突飛猛進。這里有幾個特點，一是企業從單一品類到多種品類。過去在中央電視臺投放的廣告是銀行和保險，最近幾年隨著金融行業整體的發展，證券、基金等細分行業紛紛登錄，像廣發證券、嘉實基金、博時基金等，使我們的品類很豐富。性質從單一到多元。過去投放我們廣告的金融機構主要是國有企業，近幾年股份制金融機構、城市商業銀行機構不斷出現在央視頻道，比如浦發銀行、北京銀行等等，還有中國銀聯，他們金融客戶的性質更加齊全。

傳播從過去的單一傳播到組合傳播，過去金融企業的廣告投放時段比較單一，缺乏整合的策略。最近幾年金融企業廣告的投放越來越科學，媒體宣傳越來越符合自身的特點和傳播的需要。從19點報時、新聞聯播、焦點訪談等，一些金融企業選擇像世界杯、奧運會這樣的大型賽事做廣告，還有選擇高端的財經節目進行組合的傳播。

第三，關注綠色環境下的碳金融傳播。目前對很多國人來說，碳金融仍然是陌生的詞語。加強碳金融的宣傳，在當前和今后都是重要的內容，讓企業充分認識到碳金融下的價值，更好地推動碳金融的蓬勃發展。

近年來我們要向央視頻道的金融企業逐漸認識到碳金融的價值，逐漸加大碳金融的品牌和產品的傳播力度。我們看一下興業銀行，08年10月份興業銀行成為我們一家赤道銀行，積極推出節能減排，我們的以大活動為輔、綠色活動為主，打造綠色品牌的形象，實現了經濟效益和社會效益的結合。我們最近在和興業銀行市場部交流，他們打造赤道銀行的概念，剛開始不懂一直到消費者理解，他們打造出一個低碳經濟的赤道銀行的概念逐漸地深入人心。

我們看中國農業銀行，08年中國農業銀行推出了一款專門為農民服務的新穗農業卡，通過我們屏幕的廣告傳播受到了農民的熱烈歡迎。09年農行在國內率先推出了融資業務，解決了中小企業的融資問題，為買賣雙方提供便利。

浙商銀行，主打了小企業的貸款，成功探索出具有特色的小企業金融服務。小企業貸款需要高權威的背書，小企業投資著浙商的口號深入人心。

我們最近注意到中國的郵儲銀行。郵儲銀行擁有3.65萬個儲蓄網點，4.5萬個匯兌網點，65%分布在廣大的農村，利用這個渠道優勢，它利用了央視的招標投和大活動的傳播，好借好還小額貸款業務迅速發展，走出了一條有特色的發展之路。

08年浦發銀行在全國商業銀行率先針對綠色信貸綜合服務方案，截至09年6月，北京浦發銀行信貸突破40億。隨著低碳經濟革命的到來，將會有越來越多的金融企業加入到碳金融行列，碳金融由漸行漸遠、立足中國走向世界。謝謝大家。