寶潔中國啟動第二輪提價 不排除繼續提價可能

寶潔與聯合利華兩日化巨頭最高漲價兩成

時報訊 (記者 周芳)繼上月潘婷、佳潔士提價后，寶潔中國日前啟動了第二輪提價，涉及旗下護舒寶、幫寶適等系列產品，漲幅達10%～15%創近年來之最，其勁敵聯合利華也跟風調高了旗下力士、奧妙和中華等系列產品的售價，漲幅從6%～20%不等。昨日，寶潔中國區對外事務部經理張群翔表示，有的原材料兩年累積上漲了150%～160%，而產品漲幅卻不足10%。近期不排除第三輪提價的可能。

寶潔領漲婦嬰用品

昨日中午，記者在客村的好又多超市看到，原價為70元左右的幫寶適小包超值裝，悄然提了近5元，漲幅約為7%；而該品牌的大包超值裝則從139元漲至159元，幅度高達14%。超市銷售人員透露，幫寶適尿布確實剛調過價，調價后的售價平均上漲了10%。隨后，記者又在超市婦女用品專區采訪獲悉，同期漲價的還有寶潔旗下護舒寶牌衛生巾系列產品，漲幅也在5%左右。

對此，張群翔昨日解釋，寶潔此次調價對象之所以鎖定婦嬰用品，也是跟該類產品的原材料價格暴漲有關。據介紹，衛生巾、紙尿布最主要原材料——吸水材料和紙漿?！霸谶^去一年都有多達50%以上的漲幅?！睆堈f。

記者了解到，婦嬰用品的原材料漲價不單令日化巨頭寶潔撐不住了，實際上，一些本土品牌的衛生巾產品也調高了零售價，最高漲幅更達20%。

提價瞄準高端產品

寶潔漲價，勁敵聯合利華緊隨其后，也調高了旗下部分產品的售價。但是記者留意到，兩大日化巨頭對于提價產品的選擇頗為相似——瞄準價格神經相對遲緩的高端產品。寶潔中國今年6月份以來的兩次提價，涉及產品都不是面對中低端大眾消費群。

同樣，聯合利華消化成本壓力對象亦為旗下高端產品。以新近漲價的產品來看，力士洗發水、香皂，奧妙洗衣粉以及中華牙膏均為同類產品中的貴價商品，其漲幅分別為6%、10%～12%以及20%左右。而旗下清揚去屑洗發水非但未提價，還以廣告戰、價格戰等形式，與勁敵寶潔旗下同類產品海飛絲爭奪中低端護發產品的市場份額。

原料成本難消解

盡管寶潔中國區一再強調，不參與北美市場今年9月份的整體提價行為，但是一路看漲的產品原材料價格仍對其生產運營產生壓力。

張群翔表示:“目前幾乎沒有產品不受原材料升價的影響，但是真正實行漲價政策的產品還不到一半。也就是說，產品漲價幅度與原材料的漲幅仍然是不對等的。比如，6月份漲價的個別清潔用品，其原材料牛油、棕櫚油和椰子油的采購價兩年累積上漲了150%～160%，而產品漲幅卻不足10%?！?/P>

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寶潔系18個產品仍有提價壓力

時報訊 (記者 周芳)“玉蘭油、伊卡璐、威娜、潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、舒膚佳、吉列、博朗、護舒寶、佳潔士、歐樂B、幫寶適、汰漬、蘭諾、金霸王和碧浪”，這些大多是消費者熟悉并常用的品牌。

在寶潔中國官方網站上列出的21個品牌中，就涉及到“紡織品、家居清潔產品、護發用品、香皂、剃須用品、衛生用品等上述品牌產品。

據了解，寶潔慣以“針對不同產品的市場定位，圈出價格敏感產品，分批、多次”的方式逐步提價。寶潔中國區對外事務部經理張群翔沒有否認其它產品還將有提價的可能。但是“具體什么品牌，什么產品提價，則要根據它們的現行價格與原料成本價走勢來定，若現價不足以收回生產運營成本的話，提價也在所難免”。

新浪調查顯示，91.23%新浪網友表示，如果寶潔漲價，將會傾向選擇價格更合理的品牌。僅有4.05%表示對寶潔品牌有信賴度堅持會繼續使用。

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