寶潔中國啟動第二輪提價 不排除繼續(xù)提價可能

寶潔與聯(lián)合利華兩日化巨頭最高漲價兩成

時報訊 (記者 周芳)繼上月潘婷、佳潔士提價后，寶潔中國日前啟動了第二輪提價，涉及旗下護(hù)舒寶、幫寶適等系列產(chǎn)品，漲幅達(dá)10%～15%創(chuàng)近年來之最，其勁敵聯(lián)合利華也跟風(fēng)調(diào)高了旗下力士、奧妙和中華等系列產(chǎn)品的售價，漲幅從6%～20%不等。昨日，寶潔中國區(qū)對外事務(wù)部經(jīng)理張群翔表示，有的原材料兩年累積上漲了150%～160%，而產(chǎn)品漲幅卻不足10%。近期不排除第三輪提價的可能。

寶潔領(lǐng)漲婦嬰用品

昨日中午，記者在客村的好又多超市看到，原價為70元左右的幫寶適小包超值裝，悄然提了近5元，漲幅約為7%；而該品牌的大包超值裝則從139元漲至159元，幅度高達(dá)14%。超市銷售人員透露，幫寶適尿布確實剛調(diào)過價，調(diào)價后的售價平均上漲了10%。隨后，記者又在超市婦女用品專區(qū)采訪獲悉，同期漲價的還有寶潔旗下護(hù)舒寶牌衛(wèi)生巾系列產(chǎn)品，漲幅也在5%左右。

對此，張群翔昨日解釋，寶潔此次調(diào)價對象之所以鎖定婦嬰用品，也是跟該類產(chǎn)品的原材料價格暴漲有關(guān)。據(jù)介紹，衛(wèi)生巾、紙尿布最主要原材料——吸水材料和紙漿。“在過去一年都有多達(dá)50%以上的漲幅。”張說。

記者了解到，婦嬰用品的原材料漲價不單令日化巨頭寶潔撐不住了，實際上，一些本土品牌的衛(wèi)生巾產(chǎn)品也調(diào)高了零售價，最高漲幅更達(dá)20%。

提價瞄準(zhǔn)高端產(chǎn)品

寶潔漲價，勁敵聯(lián)合利華緊隨其后，也調(diào)高了旗下部分產(chǎn)品的售價。但是記者留意到，兩大日化巨頭對于提價產(chǎn)品的選擇頗為相似——瞄準(zhǔn)價格神經(jīng)相對遲緩的高端產(chǎn)品。寶潔中國今年6月份以來的兩次提價，涉及產(chǎn)品都不是面對中低端大眾消費(fèi)群。

同樣，聯(lián)合利華消化成本壓力對象亦為旗下高端產(chǎn)品。以新近漲價的產(chǎn)品來看，力士洗發(fā)水、香皂，奧妙洗衣粉以及中華牙膏均為同類產(chǎn)品中的貴價商品，其漲幅分別為6%、10%～12%以及20%左右。而旗下清揚(yáng)去屑洗發(fā)水非但未提價，還以廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等形式，與勁敵寶潔旗下同類產(chǎn)品海飛絲爭奪中低端護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場份額。

原料成本難消解

盡管寶潔中國區(qū)一再強(qiáng)調(diào)，不參與北美市場今年9月份的整體提價行為，但是一路看漲的產(chǎn)品原材料價格仍對其生產(chǎn)運(yùn)營產(chǎn)生壓力。

張群翔表示:“目前幾乎沒有產(chǎn)品不受原材料升價的影響，但是真正實行漲價政策的產(chǎn)品還不到一半。也就是說，產(chǎn)品漲價幅度與原材料的漲幅仍然是不對等的。比如，6月份漲價的個別清潔用品，其原材料牛油、棕櫚油和椰子油的采購價兩年累積上漲了150%～160%，而產(chǎn)品漲幅卻不足10%。”

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寶潔系18個產(chǎn)品仍有提價壓力

時報訊 (記者 周芳)“玉蘭油、伊卡璐、威娜、潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、舒膚佳、吉列、博朗、護(hù)舒寶、佳潔士、歐樂B、幫寶適、汰漬、蘭諾、金霸王和碧浪”，這些大多是消費(fèi)者熟悉并常用的品牌。

在寶潔中國官方網(wǎng)站上列出的21個品牌中，就涉及到“紡織品、家居清潔產(chǎn)品、護(hù)發(fā)用品、香皂、剃須用品、衛(wèi)生用品等上述品牌產(chǎn)品。

據(jù)了解，寶潔慣以“針對不同產(chǎn)品的市場定位，圈出價格敏感產(chǎn)品，分批、多次”的方式逐步提價。寶潔中國區(qū)對外事務(wù)部經(jīng)理張群翔沒有否認(rèn)其它產(chǎn)品還將有提價的可能。但是“具體什么品牌，什么產(chǎn)品提價，則要根據(jù)它們的現(xiàn)行價格與原料成本價走勢來定，若現(xiàn)價不足以收回生產(chǎn)運(yùn)營成本的話，提價也在所難免”。

新浪調(diào)查顯示，91.23%新浪網(wǎng)友表示，如果寶潔漲價，將會傾向選擇價格更合理的品牌。僅有4.05%表示對寶潔品牌有信賴度堅持會繼續(xù)使用。

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